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解构YGG:元宇宙拓荒者链游公会都有哪些类型?

原标题:从解构YGG谈起,探索五种不同类型的链游公会

本文来自Mirror,原文作者:CyborgDoggie,由 Odaily星球日报译者 Katie 辜编译。

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最近涌现了很多所谓的“公会”,被认为可以与链游公会龙头YGG同台竞技,但实际上每个公会的管理和运作都有很大的不同。

本文详细深入分析了 YGG,明确各公会之间的差异,并预测未来公会的市场定位,希望能给Web3 的开发者和投资者带来一些思考。

1. YGG 的内部组织结构(YGG 资金库+YGG SubDAO)

1.1 社区管理

YGG DAO 由奖学金玩家、大使和社区运营成员组成。

奖学金玩家一般由社区的普通成员组成,但随着公会活动和游戏舞台的发展,一些技能出众的玩家会组成专业的电竞团队,细节将在后面介绍。普通玩家将在教练的指导下学习游戏和挖矿。大使主要是指在不同地区招募和训练运动员的工作人员。而社区管理者的工作主要是通过规章制度管理社区,组织社区活动,投票等。

DAO 组织不同于中心化管理系统,DAO需要成员积极贡献。因此,它有明确的激励措施,在 YGG 中被称为“升级系统”,奖励来自四种职责:领导、公会活动、比赛、参与投票。公会活动包括游戏中的定期竞赛和社区日常活动;锦标赛是指脱离常规的大型竞赛,其奖励对象包括电竞选手、赛事组织者、主持人等。

持有 YGG 代币的 DAO 成员享有治理权和游戏资产的权益和租赁等业务活动带来的收入。如果成员参与子 DAO(SubDAO),则还需要参与 DAO 的构建,并获得子 DAO代币的特权利益。

1.2 SubDAO(子 DAO)

虽然加密货币促进了全球用户的可访问性,但由于语言的限制,公会管理尚未完全超越地理边界,这就是 SubDAO 存在的原因。

SubDAO是YGG DAO派生出的下属“部门”,专注于综合游戏项目的某些区域或分支。YGGSEA 是一个专注于东南亚游戏社区的 SubDAO。除了组织社区活动(如主要 DAO)之外,SEA 还有助于行业协会本地化,跨越区域和语言障碍,为主要 DAO 增加价值。

SubDAO 的主要任务是:招募玩家、训练玩家、本土化游戏、将人才整合到 DAO 组织中:

组织具体领域的活动;

运营和规范小团队;

适应不同地区的不同管理,并及时改变策略;

招聘并留住本土人才(主要是“有抱负和活力的年轻人”);

按规章制度管理;

尽量保持会员收入稳定;

鼓励会员为“所有权”贡献;

发布特定于区域的SubDAO代币。

本土化还能够通过绑定玩家并专注于他们的需求、习惯和收益而最大化投资回报,这能够更好地超越地域和文化限制。

为了确保玩家的体验和收集有用的用户反馈,SubDAO 还将:

交换来自不同地区的热门游戏资源和信息;

快速、定量地收集玩家信息和反馈,为玩家和开发者架起桥梁;

允许玩家获得额外收入,如举办本地电竞比赛、提供保险、贷款等。

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1.3 YGG资金库(Treasury)

YGG DAO 中负责资产管理的部门称为 YGG资金库(Treasury),负责购买游戏资产、方案资产配置、宣传资产使用。YGG DAO 的资产不仅是前期筹集的,还有通过游戏资产的投注、租赁等增值互动获得的利润。

他们不仅会研究每一款游戏,并向来自套利市场的普通玩家传授盈利方法,还会在种子投资的早期阶段评估游戏项目的价值。

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1.4 YGG代币

YGG 代币是所有 SubDAO 代币的指数,它综合了利用每个 SubDAO 资产产生的代币收入、所有 NFT 资产的价值及其收益,以及不断增长的用户基础。随着 NFT 游戏经济的增长,通过租赁、出售、其它形式的利益(孵化或收购空投)和电子竞技收入,这将对 YGG 的价值产生乘数效应。

YGG 代币的价值来自其对所有 SubDAO 所有权的收益,资金库包含了 SubDAO 中每个游戏的一部分资产(NFT 和代币),而其余的由社区赚取并投资到游戏中。YGG 代币反映了每个代币化 SubDAO 的所有权比例为:

A = % Axie SubDAO (YGGAXS) + % Lok SubDAO (YGGLOK) + ……+ % Zed SubDAO (YGGZED)

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2. 传统公会VS加密公会

2.1 玩家、公会和开发者之间的关系

传统游戏中的打金是玩家的普遍需求,但却受到法律、游戏开发者和玩家的抨击。

从法律上看,虚拟资产的监管是不完善的。打金者(goldfarmer)进行大量交易,但不受税收制度的限制。自动化机器人过度生产游戏资产,破坏了游戏经济系统,也侵犯了游戏开发者的利益和知识产权。

对于游戏开发商来说,虽然有一些手机游戏厂商与行业协会合作推广他们的项目,增加活跃用户数量,但在游戏行业中,开发团队封锁一些插件用户,封杀打金(账户的情况更为常见,因为打金行为会影响游戏玩法的整体平衡,甚至会直接破坏生态系统。

在《暗黑破坏神3》游戏中,游戏中的金币被大量的打金户一扫而光,并且变得极度贬值,使得普通玩家无法获得一些游戏资产。开发商和制造商只能禁止一些账户,限制在线打金广告,以减少黑市曝光。

从玩家的角度来看,打金者破坏了竞争和游戏体验的公平性,于是他们联合整个社区对打金户发动了“网络战争”,比如骚扰和封杀游戏中涉嫌打金的账号。

2.2 公会玩家的回报

传统的游戏公会有“血汗工厂”之称,从打金户→工厂主→中介→插件制作者→游戏管理者,形成了一条长长的利润链,其中打金户的利益最容易被剥削。在黑暗产业的早期,一些打金户将免费玩游戏视为最佳选择,他们不需要薪水,只要打金厂提供食宿。然而,现实的工作环境是相当恶劣的。2000 年左右,中国小型打金厂(gold factory)设备只有 3-10 台左右,打金户早晚都要轮班。在之前的插件时代,打金户的数量常常超过电脑,24 小时都在玩。宿舍又小又乱,住着 8、10 个人,除了电脑,没有其它家具。他们每天在烟雾弥漫的环境中盯着电子屏幕长达 12 个小时,做着极其无聊的重复性劳动,但基本工资每月只有 800 元左右。

YGG 的出现希望可以改变这种情况。公会成员持有允许他们投票、建议和参与 DAO 的治理代币。除了玩游戏,成员还可以在社区中扮演其他角色,如社区操作员、培训师和志愿者。从职业游戏玩家到拥有奖学金的新来者,每个人都能获得应有的回报。

2.3活跃的二级市场

与加密货币相关的公会与玩家和开发者有很强的合作关系。一方面,公会投资于一级市场,帮助项目发展,增加他们的流量;另一方面,公会深入游戏领域,招募和训练玩家,举办比赛,宣传游戏,将玩家社区与游戏项目有机结合。

三方利益的紧密联系依赖于活跃的二级市场交易。传统游戏被官方定价和垄断,作为消费者的玩家并不拥有游戏资产。不同的是,当游戏与 NFT 和加密货币结合时,任何人都可以在二级市场上作为买家和卖家来管理自己的资产。许多游戏中的用户内容生成工具鼓励在官方发布内容之外的广泛创新。有了二级市场,玩家可以独立自由地评估 NFT并给予其流动性,早期玩家将成为获得游戏奖励的核心参与者,并稳定地留在项目中,新玩家通过购买头像或商品进入。

3.公会的经济定位

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生态系统中有三个元素与 YGG 直接相关:种子投资、二级市场(购买游戏NFT资产)和奖学金项目(培训和运营玩家社区)。不要将 YGG 视为一个游戏公会,而是将其视为一个专注于加密货币/非加密游戏的投资机构,与玩家和开发者都有着非常密切的关系,不仅在经济上为项目提供帮助,还在项目指导和社区贡献方面提供帮助。

那么,未来的公会会是什么样子呢?

公会的评价标准已从个人收入的积累转移到公司的资产负债表上。

3.1 分销渠道

虽然 Web3 允许每个人发布他们自己的项目,但它也需要得到认可来让他们出名,公会绝对是其中之一。YGG 选择游戏时遵循三个标准:地块上有 NFT 资产;这款游戏发行了代币;并拥有玩家对战(PVP)奖励和代币质押等“边玩边赚”机制。也就是说,YGG 投资的游戏具有适用于 P2E 模式的适应性生态系统设计,且可与核心游戏玩法相媲美。当他们在社交平台上推广游戏时,公会将成为分销渠道,并对投资价值和可玩性进行可靠的评估。

3.2 电竞大赛组织者

在举办全球电竞赛事中,公会将作为赞助商,负责策划、组织、转播、连接社交平台、玩家、竞技场等。目前加密游戏项目的竞争还停留在常规赛阶段,电竞的商业潜力还没有发挥出来,因为舞台上没有强大的竞争性游戏。一旦射击游戏(FPS)和多人在线战术竞技游戏(MOBA)就位,SubDAO在全球范围内传播,公会将成为电子竞技团队的最佳组织,并发起全球电子竞技锦标赛。

3.3调解纠纷

在游戏操作过程中,对属性点或机制的修改通常会给玩家带来不同的体验。由于公会的特定SubDAO 能够与开发商进行官方沟通,传统游戏中玩家只能在官方问卷之外的社交媒体上发表不满意见,这种情况将很快得到改善。

一些旨在保护游戏生态系统平衡的官方限制影响了大量无辜的玩家,因此公会可能会进行投票,并与游戏办公室协商解决冲突。公会也可以适当地限制玩家的游戏行为。玩家在使用公会资产时必须遵守一定的规则,不能冒着被禁止的风险,因为过多的金币产生和账户滥用会损害游戏平衡。

3.4 职业游戏战队

随着项目根据游戏类型的细化,玩家会根据游戏偏好和技能形成不同的部落,也许会形成不同组织的公会,比如SubDAO。例如,YGG 是一家综合游戏投资的综合风险投资公司,公会 B 专注于专业电子游戏,公会 C 则致力于指导传统玩家的转型。

4. 其它加密货币游戏公会

大多数加密货币游戏公会都为玩家提供指导和奖学金服务,部分形式是 DAO 组织和发布平台。但是,很少有公会能够完全复制 YGG 的内部运作,由于开发时间短,资源能力不足,大多数公会都朝着特定的方向发展。

4.1 结构发展完善的公会:Merit Circle

Merit Circle 的内部结构与 YGG 基本一致,分为主 DAO 和子 DAO(SubDAO),有两个成熟的游戏SubDAO案例:链游项目Axie infinity和Vulcan Forged。资产所有权和收益分配甚至比 YGG 公布的还要详细。

参考 SubDAO 中的资金库关于如何分配奖学金,Merit Circle 为不同的游戏机制定制了不同的资金库,并给出了已经得到证明的Axie Infinity例子。此外,Merit Circle 还以不同的方式参与不同的游戏,在链游 Big Time 收购地块(未来的运营尚未公布),并在链游 Cyball 的早期阶段进行投资,形成战略合作伙伴关系。

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Merit Circle gitbook

4.2 孵化器:GuildFi

GuildFi 拥有与 YGG 相似的资金库和 DAO 管理内部组织,他们已经在早期阶段投资了一些游戏,将自己转变为游戏孵化器和游戏企业。

GuildFi 打算通过招募子公会(sub-guilds)和游戏验证机制,在玩家和游戏之间建立更紧密的联系。而不是自上而下的监视玩家,他们通过提供会员和更有组织的支持来整合这些非正式的当地公会,从而有效地扩大他们的影响力和玩家社区的支持。

此外,游戏证明(proof-of-play)奖励激励了一些个人玩家或资产所有者,他们可能太忙而无法参加和自愿参加DAO,但收集游戏物品并偶尔参与游戏。通过授权和提供经验值,个人玩家可以升级并获得额外奖金,即使他们没有参加任何奖学金计划。对于几乎不需要将通过游戏赚钱的玩家来说,这个终身游戏玩家认证涉及成就感将使他们保持动力留下来玩游戏。

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GuildFi 白皮书

4.3借贷协议:元游戏公会(Metagame Guild)

白皮书中对 MGG代币使用的描述非常有限,而是花了大量的篇幅来介绍Axie Infinity 和 YGG。尽管通过呈现其它成功项目的成就,并将其作为自己的宣传手段很奇怪,但元游戏公会(Metagame Guild)的借贷协议确实让人印象深刻。

除了在各个项目中购买大量NFT游戏资产外,MGG DAO 还鼓励出资人将其在资金库中的闲置资产出借,以保持资金库的可持续性和增长,出资人或出资人将获得存款收入。这种借贷协议让 MGG 更像是一个借贷平台,目标用户是那些已经拥有自己的游戏资产,但太忙或太不熟练而无法最大化其NFT利润的用户。

4.4游戏公会 CGU

有些公会并不想扩大自己在游戏行业的影响力,也不想与游戏项目合作,他们所做的只是雇佣世界各地的玩家。也许他们缺乏选择游戏的标准,或者只是为了增加自己的社区,专注于Axie Infinity 而不收购其它游戏资产,Crypto Gaming United(CGU)就是其中之一。

虽然有超过 20 个分布在不同国家的子社区,Discord 用户的人达到了 9 万,但其中只有 5 千人通过 CGU 的奖学金获得了收入。他们也在白皮书中设计了主 DAO 和子 DAO 结构,但除了Axie Infinity 之外,没有表明他们从事游戏孵化器或资产收集,所以 DAO 的组织不影响子 DAO 的资金库。

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CGU 官网

4.5GameFi 平台

从我个人的角度来看,GameFi 是一个平台而不是一个玩家组织,它是某种 Steam 版本的公会,强调游戏项目的协作和展示,而不是故意将玩家划分为不同的部落。

GameFi 是一个为游戏工作室、玩家、项目和投资者提供全方位服务的 GameFi 中心,目标是 BSC(币安智能链)和 Polygon 网络上的游戏,也是第一个允许游戏内道具和 NFT 跨游戏交易的市场。GameFi 生态系统由打金联盟(gold unions)、游戏发行(IGO)、游戏聚合(展示和展示门户)、资产交易和孵化器组成。

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GameFi 官网

5. 如何区分作为投资者的公会?

5.1 游戏敏锐性

现在,一些公会正在不断地扩大他们的合作伙伴,但如果我们仔细观察这些项目,就会发现许多游戏的玩法是完全不同的。从游戏玩法角度来看,有些游戏完全没有竞争性和可玩性,只是纯粹的赌博行为。虽然这些项目在GameFi 领域非常普遍,但在几次崩溃后,一些玩家已经意识到,如果没有核心玩法来留住核心玩家并吸引再投资,游戏代币的流动性将会枯竭。

以区块链卡牌游戏Splinterlands 为例,它的日活远远超过Axie Infinity,但过去一个月的NFT交易还不到Axie Infinity 的 1/100。如果存在有限的交易和不成比例的大量登录钱包地址,如何确保游戏中有真正的玩家而不是机器人?

尽管存在奇怪的用户数据,但仍有一些公会在推广 Splinterland卡牌游戏。

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Dappradar 过去 30 天的游戏日活图

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Dappradar上过去 30 天的 Axie Infinity 的NFT交易数据

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Dappradar上过去 30 天的 Splinterlands 的NFT交易数据

5.2 用户基础上的比较优势

公会参与者具有明显的区域集群效应。例如,YGG SEA 在疫情期间占领了东南亚市场,当时人们失去了工作,有空闲时间学习如何通过游戏谋生。劳动力大,平均工资低,移动设备普及,用户接受度高,这些因素相互作用,促成了 YGG 的成功。凭借可适应的游戏资源和用户基础,同样的成就也将出现在南美、非洲和东亚部分地区。

由于文化和游戏翻译要求的限制,存在着本土化的特点,许多参与者都是从本地游戏的KOL或朋友的介绍,而对用户的竞争很快就会成为公会的一个鲜明的话题。

在此基础上,YGG 在东南亚(主要是菲律宾)拥有大部分用户,而 GuildFi 将会蚕食泰国的部分用户,两者都具有地理优势和独立的用户市场。

Merit Circle 可能不像发展中国家的本地公会那样对用户开放,但它在SubDAO 操作上仍然具有先发优势和经验;CGU 的创始人来自澳大利亚,用户分布在世界各地,这可能会分散其本地化效率,也需要许多本地化团队的协助;而像 GameFi 这样的发行平台则有可能通过突破地理和文化障碍来扩展其在线社区。

此外,公会应该承担起丰富其游戏资源的责任,因为单一游戏可能会限制多元化玩家生态系统的发展。大多数公会成员都玩AxieInfinity,有些公会甚至让所有玩家都玩AxieInfinity,这是不正常的现象。

6.总结

YGG 并非偶然诞生的。其联合创始人 Gabby 是一名游戏开发者,并于 2014 年创办了自己的手机游戏公司 Altitude Games,然后研究了如何避免智能合约和加密货币对游戏行业的负面影响。这样的创始人对游戏行业和加密货币市场都有深刻的见解,但今天出现的许多游戏公会中很少有相关背景。

与加密货币相关的游戏项目吸引了大量的关注,但游戏开发和社区管理都需要对这个行业有深入的了解。作为一个游戏公会,有无限的机会去雇佣玩家并见证着新兴游戏的涌现,但真正重要的是拥有远见和洞察力来引领区块链游戏产业的发展。

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