靠马斯克“被带货”走红，被耐克收购的RTFKT究竟有何来头？

从虚拟头像到虚拟鞋，再到虚拟服饰，NFT正加速蔓延至现实世界。12月14日，美国运动服饰巨头耐克宣布收购加密时尚潮牌RTFKT，这意味着实体品牌加速数字化转型的同时，加密世界正加速与现实世界的跨圈碰撞。

受此影响，RTFKT系列NFT价格出现了不同程度的涨幅。Opensea数据显示，过去24小时，CLONE X平均售价上涨了46%，交易量上涨约201%；RTFKT-CloneX Mintvial平均售价上涨逾50.8%，交易量涨了近68%；RTFKT x JeffStaple平均售价则上涨超36.7%。

RTFKT-CloneX Mintvial近7日销售情况来源：Opensea

那么，作为虚拟时尚圈的新生品牌，RTFKT凭何能被耐克收购？其实，作为2020年在英国伦敦成立的品牌，RTFKT的灵感来自于CryptoPunks NFT系列，三位创始人Benoit Pagotto、Chris Le和Steven Vasilev在品牌成立之前主要为一些游戏公司和特定时尚品牌提供设计和概念。RTFKT立足利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实技术来创建虚拟运动鞋和收藏品，在官方看来，未来大多数人所拥有的数字资产会多于实体资产，数字收藏品比实体财产更有价值。

从默默无名到名声大噪，RTFKT的走红得益于Instagram平台一张特斯拉创始人埃隆·马斯克穿着虚拟球Cyber Sneaker出席活动的照片。虽然这双灵感来自于特斯拉电动皮卡Cybertruck的虚拟鞋并未真正穿在马斯克脚上，但名人效应让RTFKT迅速出圈，并获得很多人的关注和收藏，包括NFT知名收藏家WhaleShark就曾以22枚ETH的高价购买了名为“The X Evolutions”的虚拟鞋。

马斯克穿着虚拟球Cyber Sneaker出席活动照片

当然，马斯克被带货只是打响名声的第一步，此后的时间里RTFKT相继与多个知名平台和艺术家展开了合作。例如，今年3月，RTFKT与游戏制造商Atari合作发行NFT METAVERSE系列，收藏者可在The Sandbox和Decentraland 上进行穿戴；4月，RTFKT与著名加密艺术家FEWOCiOUS合作推出三款NFT运动鞋，仅上线7分钟就一售而空，为此RTFKT还邀请两名英国百年鞋履品牌Clarks前员工把将这些虚拟鞋转化为真正球鞋给购买者；5月，RTFKT携手知名设计师Jeff Staple联手打造了一系列NFT球鞋单品，且结合了极具代表性的鸽子图案；10月，RTFKT又与日本知名艺术家村上隆合作推出NFT头像项目，当前该系列NFT出售金额达2.3万枚ETH。

部分RTFKT与村上隆合作NFT头像来源：Opensea

当RTFKT带着虚拟时尚品敲开现实大门之际，也获得了资本的力挺。今年5月，RTFKT以3330万美元完成了a16z领投的800万美元融资，其他投资者包括C Ventures、Galaxy Digital、VaynerFund、Shrug Capital、Fewocious、《英雄联盟》开发商Riot Games联合创始人Marc Merrill、创意设计聚合平台Behance 的联合创始人Scott Belsky和LVMH集团前任首席数字官Ian Rogers等。

除了RTFKT这类原生虚拟时尚品牌，其实不少知名品牌也都在跨入虚拟世界。过去一段时间，包括知名奢侈品牌Gucci推出了首款数字虚拟运动鞋、巴黎世家以虚拟游戏界面将2021秋季系列打造成为“虚拟实境秀”、Louis Vuitton推出NFT游戏，并与《英雄联盟》联合推出虚拟皮肤、Burberry则发布了首个NFT虚拟玩偶……

由此来看，不论是RTFKT，还是实体品牌都在纷纷进驻虚拟世界，时尚界正在经历一场加密技术的洗礼。虽然这些看不见摸不着的虚拟品售价并不便宜，但不可否认正成为一种时尚潮流风向。

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靠马斯克“被带货”走红，被耐克收购的RTFKT究竟有何来头？

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