《前沿课 陈序NFT 6讲》04 视角:优秀的发行方会重点考虑什么?



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这两年关于NFT的新闻,不只有交易额走高的好消息,还有不少的八卦和负面。比如,一位海外画家,精心创作了一幅作品,铸造成NFT,也成功拍卖了。但随后,拍卖方就把原画当场烧掉。这是为什么?很多人说,这是炒作。

再比如,有明星和NFT平台合作,发布了音乐NFT,明星合作过的经纪公司,却突然站出来,说你们的这种行为是侵权。很多人说,这是在蹭NFT的热点。这又是为什么?

其实,这些问题的背后,都是NFT的“发行”问题。

听过这一讲,你就会发现有些行为,是发行方规避风险的手段;而有些行为,却是发行前考虑不周,带来的隐患。发行NFT当然要考虑很多因素,这一讲,我就来跟你说说,那些做得比较好的发行方,会重点考虑些什么。

我做这个分析,就是想给你一个观察NFT发行的抓手,当然,你未必要去发行一个NFT。但是,外行不是只能看热闹,外行也可以看看门道。

 

我关注NFT,包括区块链技术,已经很多年了。这两年NFT大火,很多机构想发行NFT,也会来找我做咨询。这些机构当中,有些人对NFT已经非常了解,问的问题也很专业。但我发现,有一类问题,仍然是他们绝大部分人都没有意识到的,就是版权问题。我们的观察就从这个问题开始。

这里我先提醒一句,目前在国内,个人还不能独立发行NFT。如果要发,必须得跟机构合作。国内有些以明星的名义发行的NFT,其实也是明星、机构合作发行的。这种情况下,版权问题可以由他们双方一起来考虑。

好,现在我们设想一个场景,看看发行方可能遭遇的版权隐患:某人有一块祖传玉佩,跟一家机构合作铸造了一个NFT。他把后续的运营工作,都交给了机构,自己拿着原件回家了。请注意,这个时候区块链上,已经生成了一个新的虚拟资产,版权问题也随之而来。

现在,原件在某人的手里,万一他心血来潮,再跟别家机构合作,这个玉佩的NFT就存在无限增发的可能。又或者,别人把玉佩偷了,情况也是一样。只要这种无限增发的可能性存在,玉佩NFT的稀缺性就有可能被稀释掉。发行机构这一方,也就在商业上可能会吃亏。理论上,只有销毁了玉佩的实物,才可以杜绝这种情况发生。问题是,祖传玉佩,他舍得销毁吗?

这就是线下资产,铸造NFT可能面临的麻烦。我说过,NFT更适合数字资产,理由也就在这里。

你可能要问,面对这种情况,发行方有解决办法吗?我们先来看看两个真实发生的案例。

2021年初,先后有两位艺术家的画作原件,在众目睽睽之下被烧毁。国外一个机构,把英国艺术家班克斯的一幅画作铸成NFT之后,就直播烧毁了原作;国内艺术家冷军的作品,现场拍出了数十万人民币,随后也被拍卖方点火烧毁了。

很多人说这是炒作,但我却不这么认为。在我看来,这不但不是炒作,还是一种规避NFT版权问题的有效手段。

不信你看,班克斯作品的原件虽然烧了,但NFT的成交价格,增加了三倍。烧毁原作,是为了不给买家留下版权隐患,保证这个NFT是线上线下唯一的作品。只有这样做,它的市场价值才能最大化。

好,线下资产确实容易碰到版权争议,那原本就是线上的资产呢?还有版权争议吗?其实也会有。

这一类问题,陈小春和陶喆,是最典型的例子。两个明星都发布了NFT,陈小春使用的是图片的IP,陶喆使用的是音乐的IP。但他们的NFT合作方,都遭到了他们合作过的经纪公司的侵权争议。

你可能会问,为什么他们之间会存在版权争议呢?因为这些图片和音乐的IP,并不是为NFT发行,量身定做的。由于过往的版权协议,并没有规定NFT这种新的权益的内容。于是明星和经纪公司之间,各自就产生了不同的理解。这些IP的NFT铸造权,到底该归属谁呢?这类问题就会有争议,甚至会引起诉讼。

我的看法是,发行NFT,最好使用全新的、未经授权的、没有被商业化过的作品。无论个人的IP发布,还是机构用别人的版权合作发布,都是这样。

比如,陈小春完全可以为NFT拍一个新的视频,陶喆完全可以为NFT写一首新歌,直接用NFT确权,就不会惹来争议了。如果非要用以前的作品,也不是完全不行。但必须得跟每一个版权关联方,都签订一个让他们放弃NFT权利的补充协议,才能把版权风险降到最低。只不过,这么做的成本太高了。

当然了,NFT最终确定版权的形式,还是那份“合约”。我在前面讲过,NFT的本质就是一份合约。合约怎么写,要根据发行方的需求来决定。我只能提醒发行方,写合约要有敏锐的版权意识;每个版权细节都确定清楚,才能在后续运营中保证权益。一旦起了纠纷,发行方也能在法庭上出示明确的证据,降低线上线下的法务风险。

 

好,大部分人都会忽视的版权问题,咱们就说这些。下面我来带你看看,每一个咨询者来找我,一定要问的首要问题,那就是怎样选择市场。这步动作很关键,毕竟市场决定了交易的外部法律环境,也决定了你后续的发行方式和运营合规。

和现实世界做项目不同,NFT项目选择市场,其实是在选区块链。我们先来看海外。

如果你对NFT已经有了一些了解,你可能就知道,区块链有好几种,有公链、私链,等等。但其实,选择区块链,不用在这几种链之间做选择,因为除了公链之外,其他几种链几乎都是给行业内部或机构内部使用的,不能用来做NFT的公开发行。

但即便只有公链,这里面也有大公链和小公链的区别。这个“大”“小”的差别,主要在两点:账本的节点有多少,和使用的人数有多少。关于节点,咱们在前面讲过了,节点越多,即便遭遇不可预测的网络攻击,数据也不容易丢失,区块链就越安全可靠;而人数的多少呢,就更好理解了,这和我们购物要选择大平台一样,人越多,人气就越旺,交易也就越活跃。

你可能已经发现了,发行方肯定会选择大公链啊,比如以太坊,这就是目前海外最大的公链之一。

确实是这样,以太链的影响力,目前看来是最大的。但问题是,以太坊现在的记账成本非常高。比如一个价值100美元的NFT,在以太坊上,光记账成本可能就要30美元。这就让发行方不得不掂量掂量了。

所以有的发行方,也会选择一些节点相对较少的小公链来发行。因为采取了不同于以太坊的记账技术,那里的记账成本可能只需要几美分、甚至是零。

另外,选择一个合适的市场,还可能跟发行方整体的运营策略相关。有些发行方更注重环保理念,那就可能要去选择低能耗、低碳环保的公链。

当然,国内市场和国外市场不同。虽然现在还没有明确的法律法规,但是出于合规的考虑,我会推荐国内发行方使用联盟链。联盟链也有大小的区别,如何考量和国外市场一样,这里我就不展开了。

 

最后一个要带你观察的维度比较特殊,这是NFT发行方解决起来最费时间的问题,它就是项目运营。从运营的设计上,你就能判断这个发行方是新手还是老手。

很多发行方的新手觉得,区块链提供了一个新的交易场景,自己直接在上面发布、运营、交易NFT,会更加自主,不受别的平台制约。这个想法没错,早期的NFT也确实是这么干的。

但这对没有技术背景的发行方来说,操作起来并不容易。别的不说,用代码写NFT合约,不是工程师就完全干不了。

现阶段更便捷的操作,是选择一个NFT平台来发行。平台会把填写合约的界面,变得像电商平台的界面一样容易理解,操作的步骤也更清晰,并且不会干扰项目的运营。

不过,光看发行方式的选择,还不能判断发行方团队里有没有高人。在这里,我想给你提供一个更加具体的观察角度,你可以看看项目方运营有没有和社群共享他的IP商业权利。如果发行方做了这件事,那么项目方里肯定有高人。

我们前面提过两个NFT项目,无聊猿猴和加密朋克,都做得很成功。但先推出的加密朋克,却让后推出的无聊猿猴超过了。原因在哪儿呢?就是加密朋克没有明确让渡它的IP商业权利,而无聊猿猴却这么做了。

比如,你买了一个无聊猿猴的头像,除了收藏、展示,还有很多其他的玩法,把它印成T恤衫,做成马克杯,都可以。这一IP商业权利的共享方式,让社群很喜欢,资本也很开心,无聊猿猴的粉丝就越来越多,社群价值也就涨上去了。你看,在运营上就这么一个动作,就让无聊猿猴最终超越了加密朋克。

好,我们来总结一下这一讲。观察NFT的抓手,有版权、市场和运营三个维度。先看他有没有考虑版权这个最容易忽略的问题,再看他有没有考虑市场适配这个核心问题,最后看他有没有和社群共享IP的商业权利。如果能在这三点上都做出正确选择,就是一个优秀的发行方。

最后给你留一道思考题,关于NFT的铸造与发行,你还观察到哪些其他注意事项?欢迎你在站内搜索“NFT”,把收获的知识分享给我。

以上就是这一讲的全部内容,我们下一讲再见。

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