解析元宇宙热潮背后的商业模式

原文标题：《畅谈元宇宙十大商业模式》

原文作者：DawnXue，MetaCat

Facebook 上周宣布改名为「Meta」，进军元宇宙；腾讯今年 9 月注册「王者元宇宙」、「QQ 元宇宙」等元宇宙相关商标；华为轮值董事长胡厚崑在参加今年 9 月中关村论坛时认为，「元宇宙概念代表人类社会对虚拟与现实进一步融合的期待」。随着国内外大平台与元宇宙相关的一系列动作，「元宇宙」这个概念也受到更多大众的关注。

为什么元宇宙最近如此被青睐呢？

从技术方面来看，区块链技术实现了数字资产的所有权化；从互联网的发展历程来看，3D 化、多维化是大势所趋，从最开始的文字短信、图片、到现在的短视频、直播，互联网在往越来越鲜活的方向发展。元宇宙则是综合了上述两个特点，既拥有了区块链的技术支撑，也和互联网发展的保持趋势一致。同时，元宇宙平台如 Cryptovoxels 本身就是由特殊的 NFT 组成的，因为这种 NFT 好像一个个大的容器，可以承载容纳更多的小 NFT 在其中，而这是其他 NFT 所不可比拟的。

那么元宇宙会有哪些商业模式呢？让我们来畅想一下吧！

1、销售艺术品 NFT

Gallery 是目前元宇宙中数量最多的一种商业模式。通过观察国内现状以及和国外的元宇宙玩家交流，笔者发现无论国内外，可能缘于 NFT 和艺术先天的关联性。早期进入元宇宙的相当一部分是艺术家以及艺术家相关群体，如中国社区艺术家刘嘉颖的赤金馆、艺术家宋婷的熊猫馆、BCA gallery，韩国社区火热的 dogesoundclub。这些群体也催生了元宇宙中最早目前也最流行的 gallery 商业模式。

2、Vox shop

元宇宙和现实生活中所使用的材质不同，比如 crptocvoxels 主要是体素构成的，建筑和 wearable 均是以体素为主形成，元宇宙中的玩家为了装扮场馆或者为了展示自己的虚拟形象，免不了需要 vox，这也催生了以 Vox Walk 为首的一批 vox 商家，当然这也是非常有元宇宙特色的一类商业模式。

3、元宇宙建造服务

有的地主有多个地块，但是建造精力时间有限；有的地主是机构，愿意聘请更专业的团队建造品牌 HQ 等。上述需求也滋生了第三方元宇宙建造服务公司，如国内的 MetaEstate 公司、国外的 Voxel Architects 公司。Cryptovoxels 平台 Origin City 岛心累计访问量最高的 spaceage，stoneage，glassage，Welcome 四大建筑均出自 Voxel Architects 公司；MetaEstate 公司也建造了元气星空 MetaChi HQ、Creation 时尚馆、豪林居饭店等多个精致的场馆。

4、广告宣传

有流量的地方就可以有广告。MVB（metaverse-billboards）是一家致力于在元宇宙中做广告宣传的服务商，公司早早就在元宇宙 cryptovoxels 中布局了 140 多个地块共 250 多个广告牌，服务价格为每周 1ETH，下图中蓝色坐标均为 MVB 所持有的地块。当然，个人也可以赚取宣传费，如 AILY gallery，为艺术家在场馆中布置为期数天的一次性展览。另外，元宇宙内容导航 teleport.land，地主可以和其合作增加曝光。

5、地产租赁

对于房地产行业，有买卖，也会有租赁，数字房地产也同理。CV Analytics 的数据统计显示, 有很多地主持有多个地块。我们也了解到，有的地主买地不是为了建造而是为了长期投资。那么这些地主如果愿意把地块租赁给有建造创意、经营想法的玩家，何尝不是有价值的资源交换呢？

6、沉浸式体验项目

沉浸就是让人专注在当前氛围（设计者营造）下而忘记真实世界的体验。去一趟北京环球影城，你觉得是肉身去体验，但是几乎每个主题里都有一个沉浸式体验项目，你可在跟着哈利波特在高空飞翔，跟着变形金刚穿梭于高楼大厦，跟着小黄人上蹿下跳，但是实质上可能只是座椅多加了左右摇摆失重等功能，结果是这种沉浸式项目的综合评价是远高于单纯的过山车的。有的商场也有了类似的沉浸式体验项目，一次收费 100 元人民币左右。笔者认为元宇宙天然适合沉浸式游乐项目，元宇宙场馆的设计者们也可以打造出类似项目，游客凭门票进入，在 3D 设备的帮助下获取身临其境的体验。

(图片来源于网络）

7、游戏项目

游戏项目由于本身的虚拟属性，更容易植入元宇宙空间。比如，The Sanbox 便是一个社区驱动的区块链游戏平台，创作者们可以在区块链上将体素资产和游戏装备 NFT 化。当然，游戏也可以是其他某个元宇宙平台中创作的一部分。这种链上游戏，由于场地等体素资产和游戏装备的 NFT 化，玩家获取了投资 NFT 和游戏游玩的双重体验。

8、销售服饰

虚拟世界会极大丰富我们的精神世界，但是从某些方面也是永远替代不了现实世界的，比如衣食住行。从服饰角度看，线下商场到淘宝界面，再到直播平台主播试穿卖衣服，电商也在往越来越立体的方面发展。但是主播毕竟不是消费者，所以是不是可以有个 3D 扫描仪，将自己真实的身高等数据扫描出来，形成 1:1 的元宇宙虚拟化身，去试穿里面同样 1:1 化身的衣服呢？

9、线上 KTV

KTV 本来就是一种社交方式，消费者愿意付出金钱去体验 K 歌式社交，但是线下 KTV 更局限于地点，相隔千里之外的人不可能专门赴约参加一场 K 歌。元宇宙居民遍布世界各地，而 K 歌项目本就适合植入线上，不久以后，不知道你是否愿意付费参与一场元宇宙线上 K 歌呢？

10、数据服务商

万物离不开数据，元宇宙也是。项目方想了解地块的地主流量等数据、买家想及时了解在售地块的信息、卖家想了解市场待价而沽、玩家想了解哪儿最好玩最热门，等等。这一切，都离不开数据的支持。专业的数据服务商势必是未来一个非常重要的角色。

在不久的将来，可能会涌现出一批新的职业或产品，如元宇宙建筑师、场馆设计师、元宇宙建造培训方、元宇宙游乐项目规划师、元宇宙场馆运营方、3D 扫描仪等。想必又会滋生出除上述罗列外的其他商业模式。

所以未来的元宇宙会是什么？一个融合社交、广告的立体微博，一个可以纵享沉浸体验项目的游乐园，一个可以直接试穿的立体淘宝、一个可以跨国 K 歌的唱吧……当然，正如腾讯、百度、阿里巴巴都不可能被单独的叫做互联网一样，多个元宇宙平台的互通连接、各个角色的共同参与，才能形成真正的元宇宙。

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