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24小时赚6600万美元,社区怨声载道的史上最贵头像

撰文:0x21,律动 BlockBeats  

在情绪放缓的 NFT 领域里,如果要说什么项目在近期拥有绝对的热度,非 RTFKT 莫属。

作为第一家将球鞋文化带入 NFT 领域的项目,RTFKT 被冠以无数头衔,「元宇宙奢侈品公司」、「NFT 界的 Nike」等等。无一不代表着藏家对其价值的认可。

曾经有人这么评价过 RTFKT:「If you ever wanted a pair of AirJordan when you were young, then your child will dream of a pair of RTFKT」

(如果在你小的时候曾想拥有一双 AirJordan 的话,那么当你的孩子出生他会想要一双 RTFKT。)

12 月 1 日上午,RTFKT-CloneX 成功完成发行,从数据上看,此轮 NFT 发行为 RTFKT 带来了 15000 枚 ETH 的收入,约合 6600 万美元,似乎非常完美。

但真的是这样吗?

社区里的评论完全是另一幅光景,「如此贪婪,这个项目已经死了,是时候向前看了」、「难以置信,简直为你们的团队感到羞愧」… 类似的评论充斥着社区。这个知名品牌首次 NFT 发行,与预期大相径庭。

发生了什么?

在北京时间 2021 年 11 月 30 日上午 6 点,RTFKT 的首个头像系列作品 CloneX 如期发售。除去 11133 个 NFT 提供给白名单成员外,另外的 8367 个 NFT 本该以荷兰拍的形式发售,拍卖初始价格 3ETH,每半小时降价 0.1ETH,并未设置底价。RTFKT 对于品牌的自信程度可见一斑。

但发售开启 2 个小时内,销量却不足 3 分之一。随后官方叫停发售,并在 RTFKT Studio 的官方推特称,网站受到了黑客的攻击,让官方不得不停止发售活动。直到解决完所有问题,并且于 12 月 1 日上午 10 点重新发售。迎来了大量用户的不满。截至到叫停发售,RTFKT-CloneX 包括预售在内共售出约 4000 左右个 NFT。

因为发售事故而停止发售的项目不在少数,大多数 NFT 的项目方会为了安全起见会选择重新发售。看似无可厚非,并这种安全的应急措施大部分情况都会的到买家的理解,而为何 RTFKT 的失误会引得众怒呢?

CloneX 还是 ClownX

在 RTFKT 叫停发售的同一时间,Discord 社区和推特粉丝开始就此事讨论,大量投资者认为,RTFKT 的发售网站并非遭受黑客攻击,只是因为项目方因为定价过高,两个小时内销售量没有达到预期,从而佯装被黑客攻击,重新调整发售策略。

一时间,负面的消息传遍各个社区,大部分的观点集中在「RTFKT 吃相难看」,「想要赚钱却没有人负责管理」等等。与此同时为了防止负面信息发酵,RTFKT 不但没有做出任何解释,还以「为防止社区用户被诈骗」为由,关停了 Discord 所有用户的发言功能长达 16 个小时。要知道 NFT 项目,向来以社区驱动为核心,RTFKT 给出一个再常见不过的理由,并且要等到「社区管理员睡醒之后才能再次开放」。

因为这个荒唐的理由,让很多用户感到自己推崇的项目团队竟然如此不专业。致使本就因为叫停发售而不满的社区用户,第一时间全部涌向 RTFKT 的官方推特。有人为 CloneX 注册新的 ENS 域名 clownx(小丑 x)以示嘲讽,有人说项目方太过贪婪伤透了粉丝的心。

一波三折的 CloneX

CloneX 从项目公布到发售,可谓是一波三折。RTFKT 团队因将球鞋文化带到 NFT 领域而名声大噪,又因为元宇宙概念的火爆,让与 RTFKT 相关的 NFT 藏品价格也一路攀升。

而此次 CloneX 的发售自然是倍受瞩目,RTFKT 第一个系列头像类的 NFT、全 3D 渲染、全骨骼绑定,并且为每个角色提供虚拟空间。RTFKT Studio 为其也做足了宣传,纽约时代广场的投屏,与日本潮流大师村上隆推出的合作款等等。

CloneX 成为了万众瞩目的焦点,同时也带来了褒贬不一的评价,有人认为模型精良,诚意满满。有人觉得把日漫 2D 风格 3D 化,画风诡异。但是无论是哪种言论也没能阻止 CloneX 的热度。

原本定于 10 月前夕发售的 CloneX 因为技术问题将发售时间延后到 10 月中旬。又因为模型问题,从 10 月中旬延后到 11 月初,最后到了 12 月 1 日才终于完成发售。

因为进度的一拖再拖,让不少用户丧失了耐心,「鸽王」成为社区对 RTFKT 的新称号。即使当前所有 CloneX 已经全部售出,因为官方并未公布盲盒开盒日期,仍有不少用户猜测 CloneX 依然「没画完」。

史上最昂贵的系列头像

在 12 月 1 日重新的发售活动中,RTFKT Studio 将 CloneX 的发售方式从荷兰拍,改为了直接以 2ETH 售卖。最终,总量 20000 个 CloneX 中,有 11133 个以 0.05 的价格提供给白名单用户,另外的 7367 个以 2ETH 售卖,其余1000个作为补偿发放给社区用户。CloneX 此次预计收入约 15000 枚 ETH,约合 6 千 6 百万美元。

这也让 CloneX 一举成为史上发售价格最贵的头像系列。(此前,Meebits 和 The Mutant Ape Yacht Club 分别以 2.5ETH 和 3ETH 使用荷兰拍的形式发售。)

为了表达歉意,又随机赠送总量剩余的 1000 个 CloneX 为前一天参与荷兰拍的买家作为补偿。重新调整发售策略之后,余下的 CloneX 在 40 分钟内宣布售罄。RTFKT Studio 的这次补偿并没有得到用户的谅解,反而再次印证了用户之前的猜测——RTFKT 想赚的太多。

当然,CloneX 的制作过程比大部分 2D 头像系列实行起来要难的多,当前主流的 2D 系列头像,基本上是通过将形象部件拆分绘画,最后通过系统自动结合生成。

而相比 2D 图像,3D 空间的光影映射到不同的材质所表现出的效果是不同的,因此 CloneX 在生产过程中,自动结合的部分实现起来会非常困难,并且 20000 个不同特征的 NFT 也需要庞大的渲染能力。同时还要兼顾 3D 角色附带的骨骼绑定。

可即便如此,也不能掩盖 RTFKT 在发售过程中一些列行为所造成的污点。NFT 以社区起家,强调的就是社区概念,玩家依靠 NFT 获得社交认同感,但 RTFKT 在 Discord 平台做全体禁言无疑极度荒谬。社区不存在了,NFT 的价值还剩下什么呢?

正如 RTFKT Studio 官方推特下面的一条评论说:「既然你想做上亿的生意,那么就请专业一点」。

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