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剧本杀的脑洞能有多大?“世界无烟日”各地开展戒烟宣传

今天我们从两个话题出发,为你提供知识服务。一是端午节出游人数回升,二是“世界无烟日”各地开展戒烟宣传。

先来看今天的第一条。今年端午节假期之前,疫情形势好转,民众出游热情高涨。据文化和旅游部测算,端午节假期国内旅游出游人次为7961万,已经恢复到了2019年同期86.8%的水平。甚至出现了一些景区因为游客太多、服务准备不足而道歉的情况。在游玩项目上,龙舟比赛、汉服游园、手工制作香包等民俗体验游成为热点。

我还注意到,有一些景区把“剧本杀”融入到了民俗游当中,很受欢迎。比如,河南洛阳的一个景区,推出“隋唐风云传”户外剧本杀。游客们扮成英雄豪杰,在绿水青山间,边闯关边游玩景区,通关完成了,重要景点也逛完了。这种既能过戏瘾,又能游山玩水的设定,让很多游客直呼过瘾。

还有成都的一个景区,推出剧本杀《剑向虎山行》,在龙泉山脉上演了一场五大门派拯救苍生的故事。还有飞猪平台,在端午节全国首发“无忧客栈”剧本杀体验项目。项目由剧本杀综艺节目《明星大侦探》改编,参与的玩家会换上民国服饰,在横店的文旅小镇,展开一场宝藏探寻之旅。

你看,原来那种“上车睡觉、下车拍照”的观光式旅游正在成为过去式,而这种结合了文化、民俗、风景、剧情的深度体验游,正在成为新潮流。

消息就是这样,来看看能学到什么知识。

有人总结,剧本杀到今天一共经历了3个版本。1.0版本的剧本杀,是“坐着杀”,玩家们在桌面上通过念剧本进行推理追凶。2.0版本,是“站着杀”,玩家们穿上角色服装,边演戏边推理。到了3.0版本,是“剧本杀+”,剧本杀从一种游戏变成一种通用解决方案,可以跟各个行业结合,创造出各种各样的新体验。咱们刚提到的“剧本杀+景区”是一种。我再来说几个行业的“剧本杀+”,你可能会想不到。

第一种,“剧本杀+线上晚会”。

你知道,现在人们习惯刷短视频,想让他们在线上从头到尾看完一场长达4个小时的晚会而不跑掉,简直难于登天。怎么办?通常能想到的办法,就是在节目的间隙让观众抢抢红包,或者给节目投个票,但这些方法都比较老套了,能留住的人有限。

去年天猫的“双11”晚会,想出了一个新招,就是跟所有线上观众玩场剧本杀。这场晚会在所有的节目之上,设定了一条总故事线。每一位观众都是来自2060年的时空旅行者,意外跳跃到几个不同的时空,必须破解所有时空的密码,才能完成旅行。

在每个时空里,有美轮美奂的表演,但更重要的是,表演中暗藏着破解空间的线索。比如说表演用的道具、明星穿的服装、明星扮演的角色等等,都可能是线索。观众必须全神贯注地看完整场晚会,才可能搜集到完整线索,然后通过手机参与推理,破解密码获得奖励。你看,这个晚会形式,很开脑洞。

再来看第二种,“剧本杀+线下市集”。

办线下市集或者大型展览会,参展的展品和摊位很多,人流量很大,经常会出现这样的情况:展览主线上的前半段,人流量特别大,很拥堵;而展览主线路的后半段和一些边缘路线的展品,却没有多少人看。参展游客往往在入口处的展品上停留过长时间,对其他展品只能匆匆而过。怎么才能有效引导游客,在有限的展览时间内了解更多的展品呢?

还是淘宝想的法子,他们在去年做线下造物节的时候,请来电视剧《长安十二时辰》美术设计团队,把3万平方米的造物节场馆做了一些改造,成为一个沉浸式剧本杀现场。剧本杀的故事设定是,造物城内有宝藏丢失,造物城将在4小时后毁灭,游客们作为寻宝者,要在4个小时的展览时间里找到宝藏,拯救造物城。

这个任务,能引导游客顺着主路线,在4个小时内逛完核心展品。而且,游戏还设定了很多支线任务。支线任务可以把游客带到离主街比较远的店铺,解决边缘店铺的流量问题。不仅如此,游客为了找到正确的线索,还需要不断上淘宝APP搜索,这就完成了线下到线上的导流。可谓一举三得。

我再给你介绍第三种“剧本杀+”,是“剧本杀+购物中心”。

购物中心也有新陈代谢,有不少曾经繁荣的购物中心,设施和装修逐渐老化,品牌商家不断搬离,最后里面只剩下一些杂乱无章的小店铺,卖一些廉价的衣服首饰。可以说,这样的购物中心正在走向“死亡”。有没有什么办法,可以低成本地盘活这样的购物中心呢?

我还真发现一家,这就是位于“宇宙中心”北京五道口的金码大厦。它旁边就是清华、北大等名校,守着这样寸土寸金的地方,却因为严重老化而不断流失客流。三年前,北京市决定对金码大厦进行关门改造。不过,不是投入重金把它变成更高端的购物中心,而是通过巧妙设计,改造成为北京首家剧本杀购物体验中心。名字也不是土土的“金码大厦”了,而是“BOM嘻番里”。

顾客在进入“嘻番里”之前,需要在入口处领取一张身份卡,明确自己的角色。然后按照给出的线索提示,去相应的店铺里寻找答案。线索可能来自店铺的商品,需要顾客了解商品后,取得谜题答案。线索也可能来源于跟店员的互动,需要顾客跟店员合影并上传照片,才能解锁答案。在这个过程中,顾客很可能看到心仪的商品,遇到合脾气的导购,在玩完游戏后可以顺便买东西。

嘻番里还设计了针对不同类型玩家的路线和玩法。有适合社恐人士的单人路线,有团体作战路线,还有高能玩家路线。商场二层还专门打造了互动剧场,每天的特定时间段,演员会针对每条路线的剧本杀结局进行互动演出。很多人说,自己平常逛街一两个小时就累了,来到嘻番里,从下午2点一直玩到晚上8点,还嫌不过瘾。

你发现没有,在这个“注意力经济”时代,“剧本杀+”是一个吸引客户注意力、管理客户注意力的通用解决方案。想想看,你的行业是否也可以“剧本杀”一下呢?

 

来看今天的第二条。

上周二,5月31日是“世界无烟日”,全国各地都开展了戒烟、控烟的宣传活动。最开始,世界卫生组织把“世界无烟日”定在每年的4月7日,但后来改为了5月31日,国际儿童节的前一天,寓意是希望下一代免受烟草的危害。

我们都知道二手烟危害巨大,但你也许不知道,“三手烟”的危害性也不小。“三手烟”是指吸烟后的化学残留物,沉积在物体表面和灰尘当中,比如衣服、玩具、家具上,给儿童造成危害。

同时,烟草还威胁环境。中国每年因为吸烟而导致的二氧化碳排放约为3386万吨,相当于20个中型火电厂一年的二氧化碳排放量。今年世界无烟日的主题就是“烟草威胁环境”,这是在个人和家人的健康之外,再给烟民一个戒烟的理由。

消息就是这样,来看看能学到什么知识。

我们都听过那个段子:“戒烟一点儿也不难,我已经戒了100次了。”事实上,不只是戒烟,很多不良嗜好都很难戒掉,比如吃垃圾食品、沉迷游戏、晚睡晚起等等。关于怎么戒掉坏习惯,我们在第89期节目里聊过“福格行为模型”,这是从行动层面去想办法,比如消除坏习惯的触发条件、给坏习惯设置障碍等等,你可以去复习一下。

在另一本经典书《掌控习惯》里面,还教给我们一个心理层面的方法:想要建立一个好习惯,或者改掉一个坏习惯,不要只盯住结果,而要盯住身份。通过改变身份认同来改变行为方式,能起到事半功倍的效果。

书里举了这样一个例子。有两个正在戒烟的人,别人给他们一人递了一支香烟。第一个人回答说:“不用了,谢谢,我正在戒烟。”而第二个人回答说:“不,谢谢,我不抽烟了。”你猜猜看,这两个人,哪个戒烟成功的可能性更大?

答案是第二个人。为什么呢?你看,第一个人回答“我正在戒烟”,说明他在心底里仍然认为自己是烟民,只不过是“正在戒烟”的烟民。而第二个人回答“我不抽烟了”,说明他在内心已经完成了身份的转变,“烟民”成为过去式,现在他是一个不抽烟的人。

所以说,想戒掉坏习惯,要先从改变旧身份开始;反过来,想要建立好习惯,要先从建立新身份开始。比如,你想养成每天阅读的习惯,首先不是制定完成多少本书的阅读计划,而是先确信自己是一个读者。想要养成每天跑步的习惯,不是一上来就每天10公里,而是先确信自己是一个跑步者。

心理学家知道,人都是厌恶“认知失调”的,一旦你内心认同了一种身份,你就自然而然会按照这个身份的要求来行事,进入“自动执行”的轨道。就像堂吉诃德相信自己是骑士,就一定会去斗风车。

那么,我怎么才能相信我的新身份呢?作者的答案是:用小赢证明给自己看。你每次翻开一页书,你就是读者;你每次开始训练,你就是运动员;你每次鼓励你的员工,你就是领导者。一个行为重复的次数越多,这个身份就越会得到强化,在拉丁文中,身份的意思就是“反复存在”。而这个身份越是强化,你就会越如此行事,形成一个加强的反馈回路。

正如作者所说:“习惯是自我提高的复利,而身份改变是习惯改变的北极星。”

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