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可口可乐推出“连体瓶盖”包装

最近,可口可乐英国分公司宣布,当地售卖的塑料瓶装可口可乐,瓶盖将全部换成连环瓶盖。这种瓶盖打开后,依然会跟瓶身连着,从而实现瓶盖和瓶身一起回收利用。有人说,这设计挺好,再也不会喝到一半找不到瓶盖了。也有人吐槽,这样一来,喝个可乐还可能刮到鼻子,感觉怪怪的。还有人表示,自己有强迫症,会忍不住想将瓶盖硬抠下来。不过,调侃归调侃,大家对这样的环保设计还是很支持的。

我们在头条248期中讲过,一个完整的消费者购买旅程,除了感知、决策、使用之外,还有最后一个环节,就是“处置”。也就是在产品使用完后,对于产品包装的处理。品牌营销通常是在前几个环节发力,却很少有人在处置环节花心思。可口可乐公司的这个瓶盖设计,就是在处置环节下功夫的一个好案例。

我们团队的小伙伴很好奇,除了做成“连体瓶盖”,商家还能在这个小小的瓶盖上搞出什么花样来?一搜才发现,花样还真不少。

第一,让瓶盖具备收藏价值。

小时候,我们可以为了集齐刮刮卡而去买干脆面,现在也可能为了集齐瓶盖而去买气泡水。最近,农夫山泉和迪士尼联名,推出了10款迪士尼松松限量瓶盖。松松是迪士尼动画形象玩偶的统称,包括米老鼠、唐老鸭、维尼熊等经典动画形象。玩偶形象套在农夫山泉的瓶盖上,顿时颜值爆表。买一箱农夫山泉苏打气泡水,随机送两款迪士尼松松瓶盖。这可让迪士尼的粉丝们乐坏了,为了集齐10款形象,承包了农夫山泉的气泡水。

第二,除了把瓶盖变成收藏品,还可以变成日用品,融入消费者生活。

金典牛奶推出过一套棋子瓶盖,一整套牛奶的瓶盖就是一副象棋棋子,喝完牛奶可以与家人来一场精彩对局。还有德国的贝克啤酒,推出过限量版的镜头瓶盖,瓶盖本身就是一个简易的广角镜头,把瓶盖贴在手机摄像头的上面,能瞬间把手机改造成360°全景摄像机。跟朋友喝高了,就用这个瓶盖镜头,把美好时光记录下来。

还有日本的饮料品牌三得利,推出过萌萌的猫咪瓶盖。这些瓶盖有的可以当微型按摩器,有的可以当药盒。有的瓶盖本身是一个喷头,喝完的瓶子装上水,再盖上这种喷头瓶盖,就成为一个浇花喷壶。还有的瓶盖中间豁开了个口子,空瓶子加上这种瓶盖就变身成了一个存钱罐。这些是不是超有创意?

第三,引导用户用瓶盖进行创意DIY,变成自己的作品。

西安有一家连锁早餐店,联合一家叫“小瓶盖”的创意机构,推出了可以拼装的豆浆瓶盖。一个瓶盖相当于一块乐高积木,它可以进行8面拼装,两个瓶盖在一起就能有10种不同的拼装形式,你在吃早餐的时候绝对不会无聊。

可口可乐也曾经在圣诞节推出过一个创意设计。你只需要按住瓶盖,就能往里录入30秒的声音。收到可乐的人,只需拧开瓶盖就能听到你的声音。当你不好意思向心仪的Ta表白,或者做错了事不敢当面道歉时,这款可乐就能派上用场了。

你看,所谓“螺蛳壳里做道场”,小瓶盖也可以玩出大创意。

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