10月8日，微软旗下的Xbox发布了一款新品，不过这次发的不是游戏主机，而是一款迷你冰箱。微软怎么会跨界卖起了冰箱呢？原来，这是游戏玩家们的一个梗。两年前微软发布了新一代游戏主机Xbox Series，玩家们调侃说，这方方正正的机型设计，不像游戏机，倒像个冰箱。微软听了这话，干脆亲自下场整活儿，在去年圣诞节推出了初代迷你冰箱，算是一款“官方周边”，一上架就被玩家们抢购一空。这次趁热打铁，发布了第二代迷你冰箱，又引发玩家们的狂欢。
“周边冰箱”火爆，主要因为Xbox Series这款游戏机卖得好。发售近两年，售出了超过1700万台，远远超过上一代主机Xbox One的同期表现。我们在第303期节目中聊过，上一代的Xbox One销量惨淡，主要是当时微软突发奇想，发了一个宏愿：要让游戏机不只是游戏机，而是成为家庭娱乐中心。微软给Xbox One添了很多花里胡哨的功能，比如当电视机机顶盒、看电影、看直播等等，跟游戏没啥关系，让玩家觉得特别鸡肋，结果遭遇滑铁卢。
吃了这个大亏之后，微软终于想明白一件事：游戏机的功能不是越多越好，而要让游戏机回归核心功能——让玩家好好玩游戏。新一代的Xbox Series，微软配合主机发布了一整套内容战略，比如推出游戏订阅服务，让玩家花小钱玩大作；开放游戏向下兼容等等，深得玩家的心。结果Xbox Series大卖，一雪前耻。
相似的故事情节，我们在智能音箱的发展史中也能读到。2014年，亚马逊发布了第一款智能音箱Echo，能语音控制音乐播放，还能接入其他网络功能，比如朗读Kindle上的书、控制电灯开关等等。亚马逊打好样之后，有大量品牌入局，2016年开始，智能音箱市场飞速增长。
同时，智能音箱的功能也越来越复杂。当时业内认为，智能音箱不是音箱，而是互联网的新流量入口，人们不仅要通过音箱收听内容，还可以用它网购，用它控制其他智能家电，像是空调、冰箱、洗衣机等等。其实这些花哨的功能并没有什么用，想想看，你根本不会用智能音箱去网购，对吧？
更重要的是，预想中“新的流量入口”也始终没有出现，在全套智能家居的配置里，智能音箱不是必需品。每个智能家居设备都有的语音控制模块，通过智能音箱来控制反而是多此一举。
从2020年第四季度开始，智能音箱的销量开始下滑。到了2021年，泡沫消散后，留存下来的智能音箱产品又回到了最核心的功能上，也就是音质好、内容多、交互方便。
再给你补充一个例子。就在去年，空气炸锅还是闲鱼评选出的“十大无用商品”第一名，买了的人都觉得它是中看不中用，只能在厨房吃灰。不过，今年开始，空气炸锅“咸鱼翻身”，成了新晋的“小家电之王”，买了的人纷纷叫好，没买的人也跃跃欲试。为什么会发生这种变化？
空气炸锅也经历了一场核心功能上的“去伪存真”。空气炸锅最初主打的是“无油”的健康概念，然而细想之下，这个概念其实站不住脚。想吃健康的东西，在家吃饭有那么多种健康的烹饪方式，比如清蒸、水煮，为什么非要用它来炸？而想吃油炸食物的时候，想要的就是好吃。空气炸锅虽然能模拟出类似油炸的效果，但比起真油炸能带来的快乐，还是少了很多。结果，大家冲着健康的名头买了，但用几次就放着吃灰了。
今年空气炸锅能翻红，是因为它找到了最应该突出的功能，不是“健康”，而是“方便”。手残党们发现，只要把食材丢进空气炸锅里，就能收获一份食物。当你想立马就吃薯条的时候，也不用费劲去点外卖，从冰箱里拿出食材用空气炸锅叮一下就好。
而这一切，又要归功于蓬勃发展的预制菜市场。现在预制菜有了一个细分品类——空气炸锅专属预制菜，比如理象国的空气炸锅小酥肉，盒马的空气炸锅皮皮虾、梭子蟹，还有三全的空气炸锅丸子、烤肠等等，这些半成品跟空气炸锅正好是绝配。我们之前聊过，预制菜的主战场是在B端，而C端久攻不下。现在有人预测，空气炸锅可能成为C端预制菜的一个流量突破口。
你看，好的产品，一定有一个能够进入消费者心智的核心功能。抛开核心，盲目堆砌功能，不但不会提升产品价值，反而会让产品发展失焦。就像营销学上经久不衰的“定位理论”说的：定位不是你对产品要做的事，而是你对用户预期要做的事。