社區超額認購、首發幣安，Memeland逆市崛起有何底層邏輯？

從NFT發行到代幣MEME上線，Memeland非常會借助社區力量來進行自我文化的病毒式傳播並直擊社區權益的痛點。

作者：Nancy，PANews

憑藉著深厚的Meme文化根基、多個NFT係列大賣以及明牌空投激勵等，市場對NFT項目Memeland的討論度和關注度直線上升。近日，因代幣預售超額認購及在Binance Launchpool上首發， Memeland更是登上加密市場的頭條，但也因上線消息提前洩露受到質疑。身處冷清的NFT市場環境，Memeland有哪些行銷攻略值得借鏡？

官方宣上線幣安後旗下NFT普漲，即將推出多部應用

10月27日，Memeland宣布MEME社群預售已結束，共籌集約8,737枚ETH（約1,569萬美元）。當晚，幣安宣布推出Launchpool新專案MEME，未參與預售活動的用戶可在30天內透過Launchpool流動性挖礦取得MEME，並宣布將於11月3日16:00正式上線代幣。

但隨即被不少人質疑Memeland官方提前走漏了上線幣安的消息，對此，官方在推特發文回應稱，一名投資者洩露了Memecoin（MEME）或將上線幣安的消息，這可能是一個無心之失，但已將該投資者從私募輪中移除。

該消息並未對Memeland帶來過多影響。利多消息之下，Memeland多個係列全線普漲。 OpenSea數據顯示，自27號以來，Potatoz的平均價格上漲約64.2%，MVP均價上漲15.3%，Captainz則漲了超45.4%。

而根據官方揭露，MEME的總供應量為690億枚，在幣安上線後的代幣流通量預計約為87.975億枚，約佔代幣總供應量的12.75%。以初始價格0.001美元來算，FDV為6900萬美元。

社區超額認購、首發幣安，Memeland逆市崛起有何底層邏輯？插图1

但官方也強調MEME不具備任何意義，不具備實用性，是100%的迷因代幣，同時也未對代幣經濟模型進行詳細介紹。但MEME 可用於Memeland生態係統中的遊戲和創作內容獎勵，且還可抵押賺取收益、購買生態中的商品或治理等。

根據Memeland公開消息，Memeland即將推出旅遊服務Holders.com、包含SocialFi + 粉絲證明+ 創作者經濟的GMGM.com、加密貨幣質押應用程序Stakeland和一項以寵物為中心的服務Petsland。

建構病毒式用戶成長與品牌行銷玩法

Memeland的多個NFT係列都被熱捧背後，除了自己團隊背景外，空投預期和獨特玩法也是重要原因。在此次代幣MEME的發行中，Memeland更是憑藉有效的用戶成長策略和品牌行銷玩法吊足了市場胃口。

·拉高市場預期： Memeland背後的開發公司9GAG曾多次在公開場合預告將在2023年推出MEME，這也讓市場充滿了期待。果然今年5月，Memeland對外公佈了Meme Coin的代幣經濟學，並表示將高達69%的代幣透過預售和空投分配給社群。

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隨後，Memeland更是趁熱打鐵推出了申領代幣MEME的用戶參與遊戲，允許用戶透過參與可以進行MEME代幣收集和申領，並能提交候補名單申請。官方表示，MEME啟動提交候補名單後將有預售、空投和代幣發行三個階段。在大比例的空投預期下，Memeland一度造成市場FOMO。

·明確優先會員權益： Memeland兼顧了不同層級的會員身分感。 PANews 先前報告中曾指出，Memeland推出了三種等級的會員卡NFT。在此次代幣預售中，Memeland將頂級會員Captainz係列的持有者列入白名單，並將分配數量依據所持有數量和稀有度再度進行不同劃分。相較於其他NFT項目將所有係列的持有者的一視同仁，Memeland透過這種優先級方式將更能重視頂級係列持有者甚至大戶尊貴的身份象徵和利潤分成。

·維護生態長期發展：在面向MVP、Captainz和Potatoz三個係列的持有者的空投中，Memeland僅允許他們在TGE時領取20%，剩餘將分為18個月解鎖。相較之下許多加密項目允許一次領取全部空投，Memeland這種方式將極大減少代幣因申領者帶來的大量拋售壓力，且減少短期快速買賣的紙手，一定程度保證了NFT的後續價值穩定。

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· 裂變式使用者成長：在候補名單中，Memeland允許由NFT持有者提供邀請碼，且不同係列所擁有的邀請碼數量也不一樣。此機製不僅讓Memeland所有係列的持有者權益均得到體現，裂變玩法的引入還能很好實現以老帶新、存量帶增量的營銷效果。

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而為進一步拉動用戶參與，Memeland也推出了免費空投的機會。不久前，Memeland推出了MEME挖礦活動，用戶透過完成指定任務後可獲得MEMEPOINTS積分，不同NFT係列的持有者還可透過邀請用戶來獲得增幅積分。這種零成本有確定性回報的方式也吸引不少用戶參與，但部分任務卻也引來不少用戶吐槽，比如更改推特名字的任務容易觸發風控被封號、會獲取個人推特信息等。

Memeland看似偶然成功背後離不開母公司的9GAG的推波助瀾，這家風靡全球的模因平台不僅在全球擁有超2億用戶，還在基於社區產品的開發上擁有超過15年的經驗，並與數百個品牌、數千名創作者和數百萬粉絲均有合作，可以說很擅長利用Meme效應和社群力量。從NFT發行到代幣MEME上線也可以看出，Memeland非常會借助社區來進行自我文化的病毒式傳播並直擊社區權益的痛點，這也或是其能在熊市脫穎而出的重要原因。

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