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国庆假期,老年人用美篇晒图

国庆长假期间,年轻人忙着用小红书晒出游图片,那你注意过没有,家里的老人喜欢用什么来晒图?答案很可能是美篇。美篇已经成为中老年人最喜欢的晒图神器,45岁以上的用户超过1个亿,仅次于今日头条和微信,是图文垂类社交头部玩家,很多人把美篇叫做“老红书”。

事实上,美篇和小红书还真有不少相似的地方。小红书里有大量博主热衷于分享打卡照片,美篇也一样,只不过小红书博主打卡的多是网红景区、酒店、餐厅,而美篇的博主打卡的是各类风景和旅游照片。公园里用各种长枪大炮拍鸟、拍花的大爷,海边、湖边扬着丝巾凹造型的大妈,他们的照片大多都挂在美篇上。

更有意思的是,美篇成立于2015年,和小红书差不多是前后脚。只不过,小红书一开始就是直奔都市时尚青年去的,而美篇直接锁定了中老年群体作为目标用户。具体来说,美篇深度绑定老年人群体,分了三步走:

第一步,做符合老年人使用习惯的产品设计。

据说美篇创始人汤祺的创业灵感,是来自父亲的抱怨。2015年,他的父亲临近退休,重新拾起了自己的摄影爱好,一拍就是几百张。但是,老爷子经常抱怨朋友圈只能发9张图片,删掉哪张都心疼。汤祺发现,市面上还没有可以上传多张照片的应用,于是华为工程师出身的他决定,自己做一个。他和同事两个人只花了不到一个月,就做出了美篇DEMO版,一次能发100张图片。

此外,美篇还有一个杀招,就是操作简单。其他同类产品的思路,是先给出一个类似word的空白页面,用户在里面填充图片和文字,排版复杂,容易操作失误。而美篇是让用户把图片和文字组成一个段落,段落顺序可以任意调整;用户也可以选择直接一键排版,调整下字体,再配上风格相近的音乐,轻轻松松就能做出专业博主的味道。

这对于热衷拍照分享的老年群体来说,简直是个宝藏应用,他们也成为美篇的第一批“自来水”。

紧接着,美篇做了第二步,做针对老年人的线上社交运营。

我们在第334期说过,如果一款产品只停留在“工具”层面,它就很容易被复制。只有进化到社交属性,才能具备真正的壁垒。美篇根据老年群体的生活场景,推出“美友圈”,志在建设一个线上的“老年文化活动中心”。

美友圈里,排在首位的是摄影圈,下面的分组有山水风光摄影俱乐部、我们爱拍花、日出日落摄影小组等等,大爷阿姨们在里面分享美照,下面往往还有资深摄影爱好大爷来点评。排在第二位的是交友圈,比如有老兵之家、年代回忆圈、退休生活规划交流圈、生活矛盾群众评理委员会等等。光听这名字,是不是就能感受到大爷大妈们的生活了?

线上社交的需求满足了,美篇做了第三步,组织用户在线下交流。

在这方面,美篇比其他在线平台有独特优势。老年群体原本就有大把的闲暇时间,愿意参加集体活动。再加上美友圈已经把有相同爱好的人聚在了一起,在这种模式下,做线下运营正合适。他们以城市为单位,设置“美篇之家”,以委员会的形式组建微信管理群,官方组织用户线下交友、学习、玩乐,美篇的用户黏性得到了进一步提升。

你看,在互联网时代,老年人往往是被“边缘化”的群体,而美篇则通过牢牢抓住银发社交需求,不惧怕抖音、快手、小红书的威胁,在互联网大厂的一片混战中活得相当滋润。

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