国庆长假期间，年轻人忙着用小红书晒出游图片，那你注意过没有，家里的老人喜欢用什么来晒图？答案很可能是美篇。美篇已经成为中老年人最喜欢的晒图神器，45岁以上的用户超过1个亿，仅次于今日头条和微信，是图文垂类社交头部玩家，很多人把美篇叫做“老红书”。
事实上，美篇和小红书还真有不少相似的地方。小红书里有大量博主热衷于分享打卡照片，美篇也一样，只不过小红书博主打卡的多是网红景区、酒店、餐厅，而美篇的博主打卡的是各类风景和旅游照片。公园里用各种长枪大炮拍鸟、拍花的大爷，海边、湖边扬着丝巾凹造型的大妈，他们的照片大多都挂在美篇上。
更有意思的是，美篇成立于2015年，和小红书差不多是前后脚。只不过，小红书一开始就是直奔都市时尚青年去的，而美篇直接锁定了中老年群体作为目标用户。具体来说，美篇深度绑定老年人群体，分了三步走：
第一步，做符合老年人使用习惯的产品设计。
据说美篇创始人汤祺的创业灵感，是来自父亲的抱怨。2015年，他的父亲临近退休，重新拾起了自己的摄影爱好，一拍就是几百张。但是，老爷子经常抱怨朋友圈只能发9张图片，删掉哪张都心疼。汤祺发现，市面上还没有可以上传多张照片的应用，于是华为工程师出身的他决定，自己做一个。他和同事两个人只花了不到一个月，就做出了美篇DEMO版，一次能发100张图片。
此外，美篇还有一个杀招，就是操作简单。其他同类产品的思路，是先给出一个类似word的空白页面，用户在里面填充图片和文字，排版复杂，容易操作失误。而美篇是让用户把图片和文字组成一个段落，段落顺序可以任意调整；用户也可以选择直接一键排版，调整下字体，再配上风格相近的音乐，轻轻松松就能做出专业博主的味道。
这对于热衷拍照分享的老年群体来说，简直是个宝藏应用，他们也成为美篇的第一批“自来水”。
紧接着，美篇做了第二步，做针对老年人的线上社交运营。
我们在第334期说过，如果一款产品只停留在“工具”层面，它就很容易被复制。只有进化到社交属性，才能具备真正的壁垒。美篇根据老年群体的生活场景，推出“美友圈”，志在建设一个线上的“老年文化活动中心”。
美友圈里，排在首位的是摄影圈，下面的分组有山水风光摄影俱乐部、我们爱拍花、日出日落摄影小组等等，大爷阿姨们在里面分享美照，下面往往还有资深摄影爱好大爷来点评。排在第二位的是交友圈，比如有老兵之家、年代回忆圈、退休生活规划交流圈、生活矛盾群众评理委员会等等。光听这名字，是不是就能感受到大爷大妈们的生活了？
线上社交的需求满足了，美篇做了第三步，组织用户在线下交流。
在这方面，美篇比其他在线平台有独特优势。老年群体原本就有大把的闲暇时间，愿意参加集体活动。再加上美友圈已经把有相同爱好的人聚在了一起，在这种模式下，做线下运营正合适。他们以城市为单位，设置“美篇之家”，以委员会的形式组建微信管理群，官方组织用户线下交友、学习、玩乐，美篇的用户黏性得到了进一步提升。
你看，在互联网时代，老年人往往是被“边缘化”的群体，而美篇则通过牢牢抓住银发社交需求，不惧怕抖音、快手、小红书的威胁，在互联网大厂的一片混战中活得相当滋润。