借助超级碗这副体育营销王牌，哪些加密巨头重金“砸”未来？

2月14日，被称为“美国春晚”的超级碗（Super Bowl）在洛杉矶隆重举行。作为美国多年收视率最高的节目之一，超级碗向来人气十足，除了大腕云集，其背后超高的商业价值也使其成为各个广告商的“兵家必争之地”。

在本届超级碗上，加密企业最大的赞助商之一，吸引了Coinbase、FTX、Crypto.com、eToro、Square、Bitbuy和SoFi等数家加密企业。实际上，超级碗是国家橄榄球联盟（NFL）的年度冠军赛，有种非同一般的商业价值，《福布斯》曾将超级碗的品牌价值列在所有体育赛事的首位，远超奥运会和世界杯。当然，超级碗的商业赞助自然不菲，根据The Sporting News公布的数据来看，2022超级碗的广告位价格为每30秒达650万美金。

但天价费用并未“劝退”广告主们，反而仍对其趋之若鹜，背后原因主要在于超级碗创造出的经济效益及影响力非常惊人。据体育赞助分析平台GumGum Sports统计，第55届超级碗上，Verizon、百事和Bud Light等前五名赞助商获得了高达9580万美元的媒体价值。而据广告数据调研机构Advocado的调查显示，有42%的超级碗观众会收看这些广告，50%的观众会基于这些广告购买商品或服务，69%的观众会在收看广告后通过移动设备搜索产品品牌或相关信息。此外，洛杉矶超级碗筹备委员会预计，2022年超级碗带来的经济效益预计在2.34亿至4.77亿美元之间。

面对超强IP影响力和号召力，以及如此巨大的经济收益，加密品牌当然不惜砸下重金以在这“黄金碗”里分得一杯羹，以扩大在加密圈外的名气。而从营销力度和效果来看，Crypto正在走向主流。

Coinbase

Coinbase花费了1400万美元在超级碗比赛期间进行了长达60秒的广告投放，并获得超预期的流量。在此次广告中，Coinbase只展示了满屏移动、会变色的二维码广告，用户在扫描后会链接至新用户注册奖励活动页面，在该平台注册的新用户可获得价值15美元的比特币，老用户则可参与 300 万美元抽奖活动。凭借这种简单粗暴的宣传方式，Coinbase在广告播出不久后一度导致网站短时宕机。但Coinbase网站在中断几分钟后重新启动，并显示包括赠品促销主页以及“少说话，多比特币”和“WAGMI”等消息。

值得一提的是，根据Coinbase首席营销官Kate Rouch的说法，在一分钟内Coinbase目标网页上的点击量超过2000万次，参与度比之前的基准高出6倍，短时流量巨大导致了平台暂时限制了系统。“超级碗上的加密广告数量是另一个信号，表明加密正在成为主流，并处于文化时代精神的中心。”

FTX

FTX发布的Larry David短片是超级碗期间单条转发量最高的品牌推文，受到了美国多数观众的青睐，这也是著名喜剧演员Larry David首次出演商业广告。在广告中，Larry否定了一系列影响历史进程的重大发明，如轮子、独立宣言、马桶、咖啡、电灯泡、随身听等，以此表达他标志性的怀疑态度，当然最后也包括FTX。通过这种喜剧的表现形式，FTX向观众传达了这样一个理念“DON’t LIKE Larry，Don’t Miss Out on The Next Big Thing”。不仅如此，FTX还将赠送比特币作为广告的一部分，在广告播出到美国东部标准时间晚上11:59之间关注该公司Twitter帐户并转发其商业广告固定推文的四位美国合法居民有资格获得。

虽然FTX支付的广告费用并未披露，但其一直在体育合作方面投入巨资，例如花费1.35亿美元获得迈阿密热火队主体育场19年独家冠名权、成为美国职业棒球大联盟的官方赞助商，以及任命NFL球星Tom Brady为品牌大使等。而FTX创始人Sam Bankman-Fried对此则解释称，这些广告既是为了获得美国监管机构的认可，也是为了让客户下载 FTX Pro App。

Crypto.com

Crypto.com以650万美元获得广告投放位。在这则与NBA 球星布朗·詹姆斯合的广告中，演员本特利·格林扮演的年轻詹姆斯向成年的詹姆斯询问未来，谈及了如何拥有电动汽车、可以在智能手机上观看电影以及无线耳机。而在问及太多问题时，成年詹姆斯表示，“我不能告诉你一切，但如果你想创造历史，你必须自己做主。”

而詹姆斯在转发自己这则超级碗广告时表示，看到 17 岁的自己感觉很疯狂。值得一提的是，这则广告以“Fortune Favors the Brave”标语的回归。此前，好莱坞演员马特·达蒙 (Matt Damon)在出演Crypto.com的加密广告后引发争议，

eToro

eToro的加密广告始于一位用户向eToro社区询问是否投资加密货币或股票的建议。不久之后，广告显示一群飞来飞去的投资者在城市周围徘徊，其中一人靠近用户并问他：“去月球吗？”而作为对Meme coin SHIB的致敬，该广告还出现了一只柴犬，并配文“想象一个包含数百万成员的社区”。此外，eToro还发布了一个非官方的超级碗中场宾戈卡，以猜测表演失误，如衣柜故障和烟花。

有意思的是，eToro在整个广告中使用的背景音乐是来自Frank Sinatra的“Fly Me to the Moon”，这也让人不由想到加密俚语“To he Moon”。

Bitbuy

Bitbuy长达30秒的加密广告是由NBA球星Kyle Lowry主演，该广告的主题是，Kyle Lowry在其职业生涯中投进了近4800个球，但也投丢了超6000次。当篮球在篮框中反复反弹时，旁边的演员喊道“不要像Kyle一样一次次错过自己的机会”，以此来鼓励人们对加密货币进行投资。目前，Kyle Lowry已成为Bitbuy的新品牌代言人。

此外，Bitbuy营销总监Binu Koshy透露，今年Bitbuy计划将60%到70%的营销支出用于体育直播期间的广告。

不仅如此，本届超级碗还出现了NFT和DAO等加密元素。例如，NFL将与Ticketmaster合作为超级碗LVI门票持有者赠送NFT收藏品；NFL明星Rob Gronkowsk将与NFT平台Opeansea合作推出“超级碗”NFT收藏品；美国最大啤酒酿造公司Anheuser-Busch旗下Bud Light与与去中心化组织Nouns DAO达成合作，后者向Bud Light NEXT赠送了一个Nouns NFT，且将在超级碗广告中展示。此外，超级碗与加密货币间的缘分颇深，例如七届超级碗得主汤姆·布雷迪推出了体育和娱乐NFT平台Autograph，且将会在2022赛季结束之后正式退役加入加密风投a16z；格莱美奖得主Drake计划在超级碗比赛中下注总价值126万美元的比特币等。

值得一提的是，在超级碗的中场秀中，多位嘉宾是NFT玩家，如Snoop Dogg、Eminem、Kendrick Lamar和Dr. Dre均为BAYC NFT持有者。

总之，在加密货币这个有足够的“弹药”和推广需求的领域，借助超级碗这副体育营销王牌将是该领域加速出圈的绝佳机会之一。至于加密圈能否重金“砸”出未来，还有待时间验证。

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