迪士尼加碼NFT，續夢元宇宙

最近，迪士尼宣布將與知名NFT係列《NBA Top Shot》的創作方Dapper Labs 合作，基於Flow區塊鏈網路推出「數位徽章」平台Disney Pinnacle，該平台也將於今年底登陸蘋果應用商店。

撰稿：木沐

編輯：文刀

縱然今年3月裁撤了整個元宇宙部門，迪士尼對「3D互聯網」的佈局並沒有停下，從雲集了虛擬現實、區塊鏈、AI、雲計算等新技術的元宇宙宏大敘事中，選擇了更具體的切口。

最近，迪士尼宣布將與知名NFT係列《NBA Top Shot》的創作方Dapper Labs合作，基於Flow區塊鏈網路推出「數位徽章」平台Disney Pinnacle，該平台也將於今年底登陸蘋果應用商店。

今年早些時候，迪士尼曾與Cryptoys公司合作發布了一係列限量版《星際大戰》NFT係列，Dapper Labs正是該項目的投資者之一。

此外，迪士尼與蘋果XR頭顯Vision Pro的合作也早已在行程中，計劃為該頭戴裝置在發售時提供Disney+串流服務。

對於元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是將自身的IP和內容優勢嵌入更契合的領域，同時加強了外部合作。這不僅因為元宇宙的落地需要時間，更因為迪士尼的營收壓力。

今年初，迪士尼大刀闊斧重組，在全球裁員7,000人，降本增效終於在年底的財報上有所回饋。最新的迪士尼財報數據顯示，2023財年全年，該公司營收888.98億美元（約人民幣6,438億元），較去年同期成長7%。

「元宇宙將是迪士尼的未來。」這是2021年11月迪士尼前任CEO Bob Chapek的豪言。

的確，在眾多公司中，迪士尼被視為“最適合發展元宇宙的公司”，旗下的影視與動畫IP眾多，光漫威IP就頗具未來感，哪怕隻是將主題樂園搬進虛擬世界，聽起來也極具吸引力。迪士尼與3D、AR/VR技術看起來天然契合。

Chapek大概也是這麼想的。於是，從2022年2月起，迪士尼正式組建了元宇宙部門，將區塊鏈、虛擬實境等新興技術裝了進去。 Chapek的藍圖是，「無論消費者在哪裡，都能夠體驗迪士尼的產品」。

以Disney平台為入口，圍繞著眾多IP，迪士尼的元宇宙大夢開始了。

起初，這家公司製作了“現實世界的虛擬世界模擬器”，投入到全球多個迪士尼主題樂園裡，該模擬器能讓經典IP以3D立體效果與遊客在樂園裡隨時互動。

除了虛擬現實，迪士尼對NFT的興趣與日俱增，旗下子公司皮克斯工作室創作的經典IP出現在NFT收藏平台VeVe。 2022年3月，該平台獲得授權，將《玩具總動員》《汽車總動員》《超人特務隊》和《飛屋環遊記》中的經典角色NFT化，並向藏家出售。

 《汽車總動員》IP變成NFT藏品

2020年至2022年，全球所有在此期間追風元宇宙概念的公司都面臨著共同的現實：疫情期間的人們出不了門，更多的內容消費來自線上。這意味著，所有線下業務都會備受打擊。

在這樣的現實下，迪士尼在2021年底搭元宇宙風口為資本講故事也無可厚非，可惜結果並不理想：股價連續下跌（2022年跌了40%以上），流媒體業務出現虧損，有線電視和電影業務的收入持續下滑。

概念新、落地遠的元宇宙並沒有拯救迪士尼，這家媒體與娛樂巨頭快速做出調整。

2023年初，迪士尼提出戰略重組，削減55億美元成本，裁掉了佔比3%的7000名員工，整個元宇宙研發部門乾脆被裁撤，任職CEO僅兩年半的BobChapek辭職，上一任CEO Bob Iger回歸成為「救火隊長」。

直到2023年，全球各國逐漸從疫情中解放，經濟開始復甦，人們迫不及待地回歸線下生活，迪士尼的降本增效也終於在年底奏效。

最新財報數據顯示，迪士尼2023財年全年的營收為888.98億美元（約人民幣6,438億元），年增7%；淨利為23.54億美元，年減25%。

營收成長，利潤減少，但由於成本削減超出預期，串流媒體用戶情況好轉，迪士尼的股價在財報發布後近一週上漲了約10%。從各業務成績來看，主題樂園的營收與利潤雙漲；串流虧損收窄，Disney+在第四財季新增近700萬訂閱用戶。

現任CEO Iger表示，“雖然我們還有工作要做，但這些努力使我們能夠超越這段修復期，重新開始建立我們的業務。”

元氣恢復後，迪士尼追求新風口的腳步又開始了，儘管元宇宙部門被裁撤，但從它2023年的動作看，這家公司把腳印落在了相關元宇宙的垂直應用領域：NFT和XR。

今年11月，迪士尼宣布和NFT IP開發公司Dapper Labs合作，推出NFT平台“Disney Pinnacle”，《星際大戰》IP和皮克斯工作室創作的標誌性角色都將以NFT的形式前往市場。

而去年與NFT收藏平台VeVe合作的迪士尼IP，仍在該平台上不斷衍生，唐老鴨、小美人魚等角色的NFT收藏也出現了在VeVe的市場中。

在今年的蘋果開發者大會上，Iger也宣布了迪士尼與蘋果的合作，Disney+串流服務將在Vision Pro發售時提供給所有用戶。

「我們一直在尋找新的方式，將非凡的創造力與突破性的技術結合起來，為我們的粉絲創造真正非凡的體驗。而我們相信Apple Vision Pro是一個革命性的平台，可以使我們的願景成為現實。”

 Disiny+將登陸Vision Pro

對於元宇宙，迪士尼似乎不再執著於自建世界，而選擇與合作方一起，執行更具體的落地場景。這家巨頭也看清了自身優勢：內容平台與IP。

相較於提出元宇宙戰略的BobChapek，現任CEO Bob Iger更實際地考慮了元宇宙的投入產出比，要把錢花在能賺錢的地方，IP NFT可以賣給粉絲，Disney+可以透過頭顯增加收入。

畢竟，元宇宙是一個包羅萬象的技術集成，涉及雲端運算、人工智慧、虛擬實境、區塊鏈等多項前沿技術，而XR、區塊鏈、AI還處於發展早期，要等所有技術在原硬體上都成形，「3D網路」的元宇宙之夢才有可能變成實現。

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