Telegram廣告將以TON支付，對TON將帶來多大的影響？

根據目前Telegram全球8億用戶的說法計算，目前Telegram全球的廣告收入約為45.6億美元。以此數據計算，可透過Toncoin鏈上交易的數據約為22.8億美元/年。

作者：Frank，PANews

2月28日，Telegram創辦人Pavel Durov在其Telegram個人頻道表示，下個月起，Telegram頻道擁有者將能夠從其工作中獲得財務獎勵。他表示，目前，Telegram廣播頻道每月產生1兆次觀看量，但只有10%的觀看量透過Telegram Ads實現了變現，這是一個以隱私為設計理念的推廣工具。 3月份，Telegram廣告平台將正式向近百個新國家的所有廣告商開放。這些國家的頻道擁有者將開始獲得Telegram從其頻道顯示廣告中賺取的50%收入。為確保廣告支付和提現快速安全，將專門使用TON區塊鏈，並透過Toncoin出售廣告並與頻道擁有者分享收入。

消息一經曝出，TON代幣應聲上漲，最高短時漲幅達38%，價格最高至2.95美元。但在4小時後，TON價格再次經歷大幅回落，最大跌幅25%，價格最低降至2.2美元，幾乎回到上漲前的水準。 Telegram這次的變化，具體將為TON鏈帶來什麼利好？還是又是一次短期市場刺激？

或增加20億廣告流水暫無分紅利好

或許正是長久以來的不溫不火，使得Telegram創辦人Pavel Durov多次透過聯姻的方式來為TON輸血。那麼，就本次推出的合作事項來說，對TON的實際影響到底有多大？

在這次的關鍵訊息中，Pavel Durov提到Telegram廣播頻道每月產生1兆次觀看量，但只有10%的觀看量透過Telegram Ads實現了變現。在其3月份開始推出的新的廣告計劃後，頻道擁有者將獲得50% 廣告收入，這部分收入將透過Toncoin進行交易。

PANews在Telegram官方的廣告主說明中看到，目前Telegram的CPM（每千次曝光成本）最低為2歐元。根據Pavel Durov提到的月觀看量1兆次和10%的廣告觀看量計算。在廣告部分的播放量約為10億次左右，根據CPM最低值計算，Telegram每月最低的廣告收入約為2億歐元，頻道擁有者的總收入最低約為1億歐元每月。

Telegram廣告將以TON支付，對TON將帶來多大的影響？插图1

另一個報告也基本上驗證了這個數據，根據Telegram俄語板塊的最大廣告交易市場Telega.io的一份報告顯示，2021年，俄羅斯的Telegram用戶群體超過5000萬，該年度俄語市場的廣告收入達到了2.85億美元。而根據目前Telegram全球8億用戶的說法計算，目前Telegram全球的廣告收入約45.6億美元。以此數據計算，可透過Toncoin鏈上交易的數據約為22.8億美元/年。

Telegram廣告將以TON支付，對TON將帶來多大的影響？插图3

但值得注意的是，這筆收入並非給TON代幣的持有者分享，而是以TON的方式進行鏈上交易。因此，這個消息與前段時間Uniswap提出的持幣者分紅有著很大差異。不過，從目前TON的鏈上數據來看，即使只是在鏈上走這樣規模的交易量，也將為整個鏈上的活躍度提升一個台階。

目前Telega.io顯示，目前該市場有4,351個頻道擁有者屬於已驗證的廣告位提供者，而活躍的廣告商也僅為7萬個左右。因此，從使用者成長來看，可能產生的效果並不大。不過Telegram透過廣告費沉澱在Toncoin上的資產反而成為社區關心的問題。

為了因應人們擔心Telegram因專門銷售TON廣告而持有過多Toncoin，可能對去中心化生態系統造成不利影響的問題。 Pavel Durov提出了一個解決方案，為限制Telegram持有的TON份額約為供應量的10%，他們計劃以低於市場價格、但設有1至4年鎖定和歸屬計劃的方式，將即將超額的TON持有量出售給長期投資者。這樣可以鎖定自由流通的TON，穩定生態系統並降低波動性。此外，Telegram還設立了新的電子郵件地址，供大額投資者（100萬美元以上）表達興趣。

Telegram坎坷的加密路

說到TON，大多數人的印象可能會想起Telegram的官方加密計畫TON公鏈。但目前的TON本質上並非Telegram直接控制的區塊鏈公鏈。

早在2019年，Telegram 曾試圖推出「Telegram Open Network」（TON）的區塊鏈網絡， TON 是一個多用途的區塊鏈平台，旨在提供比比特幣或以太坊更高的速度和可擴展性，以支持全球支付和去中心化應用。然而，這個項目在與美國證券交易委員會（SEC）的一系列法律鬥爭後被取消。

TON專案原計劃由Telegram推進，與SEC和解後，Telegram宣布不再參與TON專案。隨後，社區和其他開發者團隊決定繼續這個項目，推出了基於TON的幾個分支項目，如Free TON（後來更名為Everscale）和TONcoin。這些專案繼承了TON的技術願景，旨在創建一個高性能的區塊鏈平台，但已經與Telegram公司沒有直接聯繫。目前我們熟知的TON公鏈，名為：The Open Network，是Telegram官方加密計畫流產後，成長的最成熟的公鏈計畫。雖然TON與Telegram沒有直接關係，但Telegram官方和創始人Pavel Durov仍在近年來多次支持該項目，並強調Telegram與TON的業務聯繫。

2022年12月，Telegram 宣布用戶可以透過支付Toncoin 在Fragment 區塊鏈上購買匿名號碼。受到消息刺激，TON 從1.84 美元上漲30% 至2.4 美元，價格一度高達2.8 美元。儘管Fragment在隨後的一個月內，交易量超過了5000美元，但TON的市場表現並未再持續堅挺，反而是隨著加密熊市的步伐一路下跌至最低0.96美元。