馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？

根據第三方數據，Twitter在許多指標上都陷入困境，包括吸引用戶。收購後收入大幅下降，該公司試圖重建其廣告業務，然而在馬斯克放寬此類規則後，該平台也一直在應對內容審核的挑戰。

來源：華爾街日報

編譯：比推BitpushNews Mary Liu

一年前，馬斯克正式收購Twitter，並放下豪言壯語，承諾將該社交媒體平台打造成一個“包含一切的應用程序”，讓這家自2006 年成立以來的企業打個漂亮的翻身仗。然而，一年後，馬斯克大部分的宏偉願景都沒有實現。

馬斯克為Twitter的發展軌跡進行了辯護，最近表示該公司正在「快速成長」。

用戶數縮水–但仍有不少人使用

馬斯克表示X 正在蓬勃發展，並在8 月發布消息稱該平台近幾個月創下了「每秒活躍用戶數」記錄。該公司9 月表示，其每日活躍用戶數量為2.45 億，低於馬斯克在2022 年11 月分享的2.594 億數字，但高於當時Twitter 披露的2022 年第二季的2.378 億數字，這是馬斯克將其私有化之前最後一次公開提交財務表現。

第三方數據則不太樂觀。根據研究公司Sensor Tower 的分析，與馬斯克上任當月相比，X 9 月透過行動應用程式的每日活躍用戶下降了16%。

馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图1

 2022 年10 月以來全球APP每日活躍用戶變化

不過，瘦死的駱駝比馬大。儘管一些新興的社群媒體平台試圖將自己打造成馬斯克平台的替代品，但許多用戶仍然習慣使用X。根據Sensor Tower 的分析， Meta的Threads 7 月推出後，興趣激增，但用戶數量仍遠少於X。

馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图3

品牌重塑後下載量下降

Apptopia 的分析顯示，在馬斯克完成收購後，Twitter 的需求增加，下載應用程式的新用戶數量也有所增加。最近，馬斯克在7 月突然將該平台更名為X，導致下載量下降。 Apptopia 研究副總裁Tom Grant表示，搜尋「Twitter」的人不一定知道該應用程式改名為X。

X 表示它勢頭強勁，本月報告了自己的數據，顯示每天有150 萬人註冊X，比去年增長4%。

馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图5

馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图7

 X每日全球應用程式下載量

裁員

馬斯克大規模裁員，許多員工被裁員或主動離職，但該網站仍舊照常運作。現任和前任員工表示，剩下的工程師“壓力山大”，一些用戶對馬斯克的管理作風表示讚賞，但許多用戶抱怨最近遇到了更多的技術Bug（在馬斯克接手之前也出現了技術問題）。

馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图9

 X 的員工人數

註：Twitter 文件中的數據適用於全職員工。馬斯克提供的數字是近似值。

資料來源：公司（Twitter 員工人數）；伊隆馬斯克（Elon Musk）（2022 年12 月和2023 年4 月計算）

努力安撫廣告商

X Corp. 執行長Linda Yaccarino開始對業務狀況描繪出更加積極的前景，她上個月表示，去年排名前100 的廣告商中有90% 都回來了。廣告提供了公司的大部分收入，儘管X 也致力於增加訂閱等其他業務部分的收入。

其他指標，尤其是美國廣告市場的收入不盡人意。許多大型代理商高層表示，他們尚未看到品牌的大規模回歸，有些品牌正在回歸，但廣告經費少了許多。馬斯克上個月表示，自收購以來，X 在美國的廣告收入下降了60%。

馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图11

美國各平台廣告支出較上年同期變化

投資者撤資

根據馬斯克自己的說法，截至3 月份，該公司的估值已跌至約200 億美元，不過他也表達了樂觀態度，今年3 月份，他告訴員工，當時的Twitter「可以被視為一家反向新創公司（inverse startup）”，他預計該公司有朝一日價值將超過2500 億美元，並提出了將X從社交媒體擴展到數位銀行等領域的雄心壯誌。

幾家資產管理公司大幅減記了投資。 ARK Investment Management 的Cathie Wood在7 月表示，她看好平台的長期前景。馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图13

自2022 年10 月起，幾大公司在X Holdings Corp. 的持股變化

誰發文多？答案：伊隆·馬斯克

馬斯克入主推特一週年，交出了怎樣的成績單？插图15

 @elonmusk 在X 上的帖子、轉發和回複，月度數據

在X 上發文次數比以前更多的知名用戶之一就是馬斯克本人。

自從收購該公司以來，這位億萬富翁和那些已經頻繁使用的用戶變得更加活躍。馬斯克成為該平台上粉絲最多的大V，他的貼文也常引發用戶和廣告商的爭議。今年早些時候，馬斯克告訴員工他的貼文值得更多熱度，工程師調整了推薦係統的程式碼，為除開啟封鎖功能之外的所有用戶推薦他的推文。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com