冷門但不小眾的遊戲賽道，LBS 遊戲賽道分析

LBS與遊戲結合，為遊戲社交提供了更多的可能。

根據IDC的數據，2022年全球LBS遊戲市場規模為1020億美元，預計2023年將達到1150億美元。此外，2022年全球LBS遊戲用戶規模為27.5億人，預計2023年將達到29.5億人。全球LBS遊戲市場呈現快速增長的態勢。2022年，全球LBS遊戲市場同比增長12%。預計2023年，全球LBS遊戲市場將繼續保持增長態勢，同比增長13%。

2016年7月，Niantic推出的AR+LBS手機遊戲《Pokemon Go》取得了空前成功，不僅在全球範圍內獲得了廣泛關注，也是手遊史上最賣座的遊戲之一。憑藉著顛覆性的LBS玩法以及寶可夢這個家喻戶曉的頂級IP加持，《Pokemon Go》上線前三年累積吸金12.7億美元，成績斐然。並且持續到23年10月，dau仍然穩定在3000w左右，多國暢銷品前十的常客。

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其實，LBS並不是什麼新東西，是類似GPS提供位置服務的一種技術。LBS與遊戲結合，為遊戲社交提供了更多的可能。

提到LBS可能多數人產生的概念是社交應用，例如微信，許多策劃在玩法設計上逐漸向社交功能靠攏，希望通過LBS實現遊戲的社交化，因此設計了大量的社交功能。此實為一種本末倒置，既然是遊戲，玩法是絕對的主體，只有在玩法被用戶所接受並因此累積到一定的用戶基數的情況下，遊戲才可能實現一定的社交功能。由此，社交元素與遊戲元素孰重孰輕也就不言而喻。

之所以說LBS賽道冷門但不小眾，是因為遊戲引擎與地圖的結合很難有團隊真正掌握，其實地圖定位很容易，難點在與玩法的結合，需要對應的解決方案。

“冷門但不小眾”的LBS市場的沉寂直到最近，我們觀察到Niantic與卡普空合作推出的新作《怪物獵人Now》，該遊戲在日本市場的首周下載量超過100萬次，創造了約4000萬日元的首周收入，峰值日流水達1000萬元，這是Niantic多年來推出的新遊戲中開局表現最好的一次。目前《怪物獵人Now》累計流水達到6000萬元，至今保持日本暢銷榜TOP10。

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根據官方消息，《怪物獵人 Now》自發售以來，全球首周下載量就還突破 500 萬次。為了紀念這一成就，Niantic還在遊戲內準備了兌換碼等獎勵。

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市場盤子很大是LBS遊戲的特點，但是對於這樣一個盤子，開發的技術門檻顯然高於其他遊戲的品類，其市場挑戰與機會並存：

技術限制：LBS遊戲需要精確的定位技術和即時數據傳輸技術，這對技術提出了一定的要求。
成本高：LBS遊戲的開發和運營成本較高，這對開發商和運營商提出了一定的挑戰。
用戶習慣：LBS遊戲需要玩家走出家門，這與傳統遊戲的“宅”文化存在一定的衝突。

隨著技術的進步和用戶需求的變化，全球LBS遊戲市場將在未來得到更加廣泛的發展。

在技術方面，AR/VR技術的發展將為LBS遊戲帶來更真實、沉浸式的遊戲體驗。5G網路的普及將為LBS遊戲提供更穩定、更快的網路環境。

在用戶需求方面，用戶對遊戲的真實性、互動性和新穎性的需求將進一步提升。LBS遊戲將更加註重這些方面的發展，以滿足用戶的需求。

在web3遊戲領域，LBS對於web3遊戲出圈具有重要意義，線下見面產生社交行為，能夠幫助更多web2玩家接觸瞭解到web3，在此之前也不乏出現LBS概念的產品，早期的stepn，最近的類似mirror planet、L3E7等，都在嘗試在web3與LBS遊戲進行結合。

StepN 最大的特點是把 GameFi 跟線下的運動結合了起來—— Move To Earn 模式。用戶下載 App 並註冊成功之後，創建一個新的應用內錢包，將加密貨幣 SOL 或 BNB 轉入錢包後，可以購買一雙 NFT 虛擬運動鞋，開始戶外跑步賺錢。賺錢的多少取決於用戶的運動情況和鞋子因素。鞋子有不同的屬性、類型、品質、等級，用戶根據不同鞋子對應的配速區間，在有效的能量時間範圍內跑步，可以賺到無限增發的遊戲代幣 GST，用來升級運動鞋和寶石、解鎖插槽、鑄造新鞋，或者直接兌換成穩定幣。

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