Meta旗下社交软件Threads使用量暴跌

我们说一场过山车式的衰退。Meta旗下有款社交软件，叫Threads，最近的用户使用量，暴跌85%。为什么说是过山车？因为这款应用，从上线暴涨，到一路暴跌，前后还不到一个月。

这款软件是7月1日上线的，对标的是推特。功能界面，都跟推特差不多。上线五天，用户数就超过了1亿。按照路透社的说法，这是互联网有史以来，增长速度最快的应用。甚至有人说，它会取代推特。但是，这个新闻还没凉呢，Threads就先凉了，用户数足足下跌了85%。

你看，这么明显的增长与衰退，居然集中在同一个月发生，为什么？不是有那么句话吗，形容一个人，说这个人的优点和缺点同样明显。而Threads，恰好就应了这句话。前段时间，Threads的负责人亚当·莫瑟里，接受了国外媒体的专访，复盘了他们的做法。

从中你能明显感受到，这个团队有很明显的优势。比如，特别擅长做减法。既然Threads的定位，是做社交软件。为了让功能突出，加快上线进度，他们就直接砍掉了大量与社交无关的功能。再比如，他们特别在意人效。整个团队只有60多人，而且除了少数几个产品经理之外，剩下的全是程序员和设计师，几乎没有冗余。

但与此同时，你也能看到，这个产品在推进过程中，有一个策略明显是一把双刃剑。这个策略造就了它的快速增长，也导致了后来的迅速衰退。

这就是，Threads团队，盯对手盯得太紧了。过去我们不是经常说，竞争意识损害竞争力吗？这回损害Threads竞争力的，恰恰就是他们的竞争意识。这个团队从成立的第一天起，就有一个清晰的目标，那就是，盯着推特打，直到取而代之。

根据这个目标，Threads做了这么两件事。

第一，功能界面，只做少量创新，其余的全仿照推特。二者接近到什么程度？Threads刚上线，推特的老板马斯克，就直接给他们发了律师函，指责他们抄袭。

第二，研发策略上，拼命赶时间。因为Threads的第一目标，不是做好用的社交软件。他们的第一目标是干掉推特。因此产品够不够完美不重要，只要不比推特差就行。因此，很多相对实用的功能，比如热搜、热榜、只看关注的人，这些社交应用的关键功能，他们都没有做。

那么，他们为什么赶时间呢？因为他们一直在等推特出问题，好伺机推出，取而代之。但是，谁都不知道推特什么时候会出问题。因此，只能拼命赶时间。就跟打猎一样，我不知道猎物什么时候出现。我唯一能做的，就是让子弹尽快上膛。

结果，终于在7月初，推特出问题了。马斯克突然宣布，普通推特用户，一天只能查看几百条推文。用户意见很大。Threads一看，机会来了啊，赶紧把应用上线，来不及做的功能，干脆直接放弃。

用户一看，既然有别的选择，何必非得留在推特。于是，大量的用户进入Threads。这就造成了Threads用户激增。当初的增长神话，就是这么来的。

但是，你发现没有，他们的做法，全程有点应激反应的成分。这也导致，他们的很多功能并不完备。等用户过了新鲜劲，发现产品不耐用，自然也就离开了。

换句话说，Threads的爆红，更像是一场对推特的闪击战。它并不是完全从用户出发做设计，而是经常被竞争对手牵着走。这也导致，它在爆红之后，迅速冷却。你看，这就再一次应了那句话，所有经得住考验的产品，出发点只能有一个，这就是人的需求。

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