《浮生憶玲瓏》強勢來襲，友誼時光（6820.HK）這步新年開局棋下的如何？

2024年1月5日 pm1:25 • 財經與經濟

新年伊始，《浮生憶玲瓏》終於在1月2日正式上線與玩家見面了。

《浮生憶玲瓏》強勢來襲，友誼時光（6820.HK）這步新年開局棋下的如何？插图1

在這背後，2023年是遊戲行業蓬勃發展、版號井噴的一年，想要在眾多的新遊戲裡獨樹一幟並不容易。而《浮生憶玲瓏》背靠“浮生”IP的影響力，疊加立體化的推廣策略、過硬的遊戲質量等實現出圈。上線3天后，我們欣喜的看到其蘋果應用商店已沖至免費榜Top3；華為應用商店暢銷榜TOP50。因此本篇將重點探討《浮生憶玲瓏》作為新年首個現象級遊戲，其背後的爆款打造思路。

這也有望推動友誼時光的業績回升，進一步提升其投資吸引力。

強勢宣發，藉助“外部陣地”挖掘更多獲客空間

首先，《浮生憶玲瓏》的推廣策略頗具看點。在自身遊戲內容基礎上，友誼時光藉助代言、IP聯動、線下文旅等方式打造“外部陣地”，放大遊戲各環節的效果，豐富IP生態，讓更多玩家發現、留存、迴流到遊戲中。

例如，隨著官方宣佈一線男星羅雲熙成為《浮生憶玲瓏》手遊代言人，一系列線上直播、線下大屏投放（杭州、青島、秀克州等）、空降公司秀克州總部掃樓、遊戲內NPC副本打卡等相關的代言人推廣活動同步推進。

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通常來說，遊戲的玩家群體和明星的粉絲群體之間存在著一定的畫像重合。羅雲熙作為《浮生憶玲瓏》的代言人，基於自身的影響力和號召力，以及粉絲的信任感，能夠吸引其龐大的粉絲群體關注到遊戲，從而提高遊戲的知名度和品牌形象，為遊戲帶來較好的用戶基礎。

數據顯示，在友誼時光官宣羅雲熙為《浮生憶玲瓏》代言人首日，該遊戲便快速佔領遊戲超話榜和微博遊戲熱議榜首位，首周該遊戲預約數快速增長超66萬，全平臺話題曝光量超10億。從各大互聯網平臺的用戶評論更是可以看出玩家對於代言人的高認可度和互動性。而到1月2日公測，則出現了多個遊戲相關的微博熱搜，如#羅雲熙空降浮生憶玲瓏#、#浮生憶玲瓏邀你共赴玲瓏局#（羅雲熙演繹的TVC大片）等。當天羅雲熙更現身直播間與玩家和粉絲深度互動，根據平臺數據顯示，本場直播微博與騰訊雙平臺直播播放量超200萬。

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藉助明星效應外，《浮生憶玲瓏》聯動消費品牌茶色煙雨，於2023年12月31日至2024年1月2日，在秀克州、杭州兩城線下三家主題店鋪中，沈長歡、元熾、秦止洛等遊戲角色coser作為主題店一日店長，為大家送出聯名款奶茶及各類趣味衍生品周邊作為打卡福利。通過茶飲品牌的線下門店優勢和吸睛的竹筒奶茶設計，快速提高了《浮生憶玲瓏》的曝光度。

1月2日至3月2日期間，茶色煙雨還將在秀克州、杭州、寧波、揚州、鎮江、濟南等城市線下實體店鋪開啟聯名款奶茶售賣，購買即可得遊戲定製款杯套及聯名遊戲周邊。

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此前，《浮生憶玲瓏》更是攜手中國美術學院，開啟國風美學系列共研課題，融合江南文化的元素，將花燈以更多樣性的方式進行呈現，同時聯動秀克州七裡山塘景區，發動了一場玲瓏女孩的山塘街非遺跨年citywalk之旅。在以多樣化呈現遊戲品牌形象的同時，極大的推動了中華文化的傳承與發展。

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另外，在遊戲的預約宣發環節，友誼時光憑藉著強渠道整合能力，成功打通了蘋果、華為、小米等多家大型預約渠道商，獲得多個首頁及重點推薦位，通過與這些重量級合作夥伴的深度合作，《浮生憶玲瓏》得以進行全方位的市場宣發，確保了遊戲在各個渠道的廣泛覆蓋和精準觸達。這種多渠道的宣發策略不僅增加了遊戲的曝光度，還為遊戲的成功上線打下了堅實的基礎。

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創新研發，多方位提升遊戲品質與玩家體驗

宣發之外更重要的是《浮生憶玲瓏》的研發，本次同樣有大幅創新迭代。這體現在風格、玩法等多個方面，顯著提升了遊戲的品質，為玩家帶來沉浸式的遊戲體驗。

風格方面，《浮生憶玲瓏》從多維度架構進行了創新設計，偏重對中式美學“意境”的營造，同時通過虛實相生的形式進行呈現，展現了一個美輪美奐的江南古風大世界。以遊戲中的主場景之一“煙雨樓”為例，其整體設計參考了唐宋時期諸多古建築及相關影視劇為案例，結合江南美學元素與遊戲劇情設定，打造出一派歌舞昇平的盛世景緻，讓玩家快速產生代入感。

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作為遊戲內的另一個知名打卡景點，“花莫村”則呈現出完全不同的質感。從實機畫面中可以看到，漫山鮮花、山水怡情、閒適雅緻，將玩家從歌舞昇平的鬧市區“煙雨樓”瞬間拉入至悠然其間的江南田園風光中。

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可以看出，《浮生憶玲瓏》想要打造的不僅是一個極具古風美學的世界，而是讓玩家能夠真正地沉浸並參與其中的古風世界。

玩法方面，《浮生憶玲瓏》創新融入了線索解密、奇遇收集、園林府邸DIY、寵物養成、多重身分解鎖、雲熙密探NPC等玩法，進一步提升了這款遊戲的自由度、開放度等，也讓玩家擁有了更高的交互性和更沉浸的體驗感。

其中，多身分解鎖上，玩家化身為廚師、琴師、舞伶、機關師等不同身分，體驗到不同的角色扮演和社交互動，並充分享受不同身分對應的系列小遊戲玩法，足見專案組的誠意滿滿。而且，《浮生憶玲瓏》重點打造了捏臉玩法，可以對髮型、妝容、塑形、服飾等進行無死角的細節調整，做到了真正的“千人千面”。

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在這裡NPC不再只是冷冰冰的人物模型，而是擁有鮮活形象的紅遍江南的“古裝美男”雲熙密探。例如奇遇活動“假幣案”中，羅雲熙便化身雲熙密探，白天以白衣形象出現，在汴京城與百姓閒聊、收集情報；行動時則以黑衣形象出現，破除危厄，調動玩家的情緒和情感。玩家可以在遊戲大世界中與雲熙密探充分互動，一起體驗暢快唯美的古風日常生活。

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