到目前為止，加密社交主要是關於愛（幫助用戶形成並變現更深層次的聯系），而不是名譽。

撰寫：Li Jin

編譯：深潮TechFlow

雖然&ldquo； 社交&rdquo； 通常被概括為一個單一的整體類別，但當今的社交應用程序實際上存在很多差异。

我喜歡分析社交網絡的一個點是它們發揮的作用&mdash；& mdash； 用戶對愛情和名譽的渴望有多大。

多年前，Twitch的聯合創始人Kevin Lin告訴我，Twitch為創作者提供了三個維度的價值：愛、名譽和金錢。 為了這篇文章的目的，我先把錢&mdash；& mdash； 或者說收入的可能性&mdash；& mdash； 放在一邊，因為這是一個正交的維度，我稍後會詳細解釋。

所有社交app都在愛到名譽的範圍內

在愛情方面，有些產品專注於加深與他人的聯系。 例子包括iMessage、WhatsApp、早期的Facebook和Discord。 它們的價值主張是更有意識地與他人聯系，培養現有的關係，增强親密感。 這些產品通常以雙向的關係為特徵，比如Facebook或iMessage上的好友。 當用戶使用Discord或WhatsApp這樣的產品時，他們通常是為了一個特定的社區或人，而不是為了發現新的內容。 這些產品通過採用確定性的算灋（如果A給B發送了某些內容，另一個人總是會收到）來强化這一價值主張。

在名譽方面，有些產品可以幫助用戶獲得名氣或影響力。 這些產品圍繞著新內容和創作者的發現而構建。 以名譽為中心的社交產品的例子包括YouTube、Instagram、TikTok和Twitch。 這些產品具有單向關係（或&ldquo；追隨者&rdquo；）的特點。 有影響力的用戶會專業化，成為創作者，並達到越來越大的受眾群體，這是雙向社交網絡中不存在的動態。 這一方面的產品採用概率算灋，根據參與的可能性來顯示內容，囙此不能保證用戶能够接觸到他們的關注者。

這兩個極端可以概括為社交網絡與社交媒體。

在構建愛與名譽的產品時，存在著一種固有的張力，其根源在於時間和注意力的零和本質：用戶只有有限的時間在任何一個社交應用上花費，所以強調從創作者那裡發現新內容，而不是與現有聯系人的內容互動的應用，從定義上就是更傾向於名譽而不是愛情。

這裡的一個例子是TikTok的默認為你推薦頁面：它低估了關注者圖表的權重，而是默認向用戶顯示新的創作者和它推薦的內容。

愛與名譽的對立是一個光譜； 平臺通常具有同時迎合愛與名譽的元素。 Instagram&mdash；& mdash； 隨著時間的推移，整體上趨向於名&mdash；& mdash； 既有名的特徵（探索，Reels），也有愛的特徵（私信，故事，密友）。 Reddit的主頁可以作為一個名的產品來瀏覽，展現Reddit上的內容，但用戶如果使用該平臺來瀏覽特定的子版塊，那些社區成員之間有著相互的親密感，就是在使用它作為一個愛的產品。 兩種類型的特徵的混合創造了更高的留存率，因為沒有足够的有吸引力的愛的內容。 WhatsApp、Messenger和iMessage因為它們的網絡效應，一直保持著純粹的愛的工具，但其他的社交應用都不得不新增名的特徵來提高留存率。

社交產品向&ldquo； 名譽&rdquo； 傾斜的廣泛趨勢

我經常聽到人們說，他們覺得在一個更廣泛的層面上，社交網絡正在向社交媒體轉變； 曾經專注於朋友的應用現在專注於娛樂，而每個人現在都被期待成為一個創作者。 Instagram，曾經用來關注朋友的生活，現在大部分用來關注創作者和品牌。

我認為這是有道理的，而且這是由根植於網絡效應的商業模式和激勵引導的。 具有雙向社交圖的社交網絡一旦用戶達到了他們認識的人的極限，就會碰到網絡效應的天花板。 像iMessage或最初的Facebook這樣的產品的效用並不隨著總用戶基數的增長而擴大。 相反，它在用戶與所有的朋友建立聯系後就達到了天花板。 然而，以名為基礎的產品有更多的無上限的網絡效應：用戶可以從任何人那裡看到內容，而且隨著更多用戶的加入，效用不斷提高。 在以廣告為主導的商業模式下，讓更多的用戶更長時間地參與是最重要的目標，而以名為驅動的模式對於擴大用戶的注意力和收入更有利。

有趣的是，與愛相關的社交產品通常不能通過廣告很好地賺錢：用戶不希望在發給朋友或較小社區的消息中插入廣告，這是可以理解的。 相反，愛的產品的主導商業模式往往是基於訂閱的，無論是對平臺（例如Discord Nitro，或WhatsApp最初的1美元/年的費用）還是對特定的創作者或社區（Twitch訂閱）。 這在約會應用上更是如此，其中訂閱Hinge、Bumble和Tinder的價格甚至更高。 人們願意為更嚴肅的關係和聯系付出更多的錢。

成功的名譽平臺也具有一個以技能為覈心的地位遊戲，正如Eugene Wei在他的關於地位作為服務的文章中所描述的。 相比之下，那種地位遊戲在愛的產品中不太突出，局限於較小的網絡。 大多數以愛為基礎的社交產品更像是功能豐富的通信工具，而不是追求社會地位的平臺。 它們在用戶的生活中提供了一種效用，將他們與朋友或團體聯系起來，而不是成為表演的場所。 顯然，有些產品將地位遊戲引入愛情平臺&mdash；& mdash； 想像一下Reddit帖子上的贊成/反對票&mdash；& mdash； 但地位遊戲本質上通常較小。

許多用戶都指出，X（以前稱為Twitter）上的有意義的氛圍轉變表明，它從一個以愛為主題的平臺轉變為一個以名譽為中心的平臺。 雖然以前的默認新聞源優先顯示你關注的帳戶的推文，但新的算灋充滿了你不認識的人。 新的默認&ldquo； 為你推薦&rdquo； 頁面顯示了算灋確定的&mdash；& mdash； 基於參與度的可能性&mdash；& mdash； 你可能喜歡的帖子。 對其開源算灋的分析也揭示了，X Premium（以前叫Twitter Blue）的訂閱者在信息流排名中得到了提升。 這種設計淡化了用戶隨著時間的推移而策劃的關注者圖表，轉而採用更加以參與為導向和基於推薦的模型，有意義地改變了平臺的基調； 它將它從一個精心挑選的創作者的組合轉變為一個更具病毒性、熱門驅動的平臺。

正如我們在成熟的社交網絡中看到的，轉向名譽的趨勢為專注於加深聯系的新網絡創造了機會。 基於愛的產品有空間為較小的社區和群體服務，特別是當現有企業依賴於基於廣告的商業模式尋求不斷增加的用戶關注來發展業務時。

較新的社交媒體應用通常專注於一個初始的針對較小群體的切入點用例。 像BeReal、Retro和Lapse這樣的應用，各自在促進與朋友的更深層次的聯系方面，提供了自己的視角，而以名為基礎的社交媒體忽視了這一點（成功的程度各不相同）。 但是專注於較小用例的應用通常在盈利方面存在困難，而且可能成為自己成功的受害者，隨著它們的增長和新鮮感的消失，侵蝕了它們與較小群體深入聯系的價值主張。

加密社交：愛與名譽的新商業模式

到目前為止，加密社交主要是關於愛（幫助用戶形成並變現更深層次的聯系），而不是名譽。 與Web2相比，其中以廣告為基礎的商業模式對社交媒體和娛樂產品產生了壓力，加密使以愛為基礎的網絡能够獨特地生存和繁榮。
我以前寫過
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加密社交網絡可以通過使較小的、高背景群體的存在成為可能的新商業模式，使它們蓬勃發展。 今天，大多數web2社交平臺的最重要的目標是不惜一切代價地增長，這與它們以廣告為基礎的商業模式相一致。 這意味著專注於較小群體的產品，如Facebook Groups或Twitter Communities或現已停止運營的Path，沒有很好的商業模式。

加密可以改變這一點，通過使這些較小的社區能够可行地存在和繁榮。 這可以採取以下形式：擁有共亯的財政（Nouns DAO或FWB），並創造對維護社區健康的一致性，或者鑄造鏈上的社區的文物作為一種產生收入的管道（比如Crypto，Culture &amp；Society DAO，一個學習社區）。

幾年前，Facebook試驗了一個功能，讓群組管理員收取入場/會員費，以支持他們管理和維護他們的社區的成本（對許多人來說，這是一份全職工作）。 出於某種原因，這個功能被取消了，而FB Groups仍然沒有得到很好的變現。 我認為用戶願意為支持較小的、更健康的社區付費，但是缺乏實現這一點的基礎設施。 有了加密，這些社區可以更容易地選擇和配寘自己的商業模式，有了這一點，我們就可以看到較小的社區的繁榮。

縮小範圍來看，社交領域最大的成果歷來都是由新網絡的創造而產生的：從現實生活中基於朋友的網絡（Facebook）到基於興趣的（Reddit，TikTok）再到基於知識的（Quora）。 加密有機會嘗試構建一種新型的基於所有權的網絡，利用鏈上資產作為新社區的基礎。 我們將這個想法稱為社會經濟網絡（而不是純粹的社交網絡）。

這些社區可以通過共同的所有權，加深用戶之間的聯系，幫助他們找到自己的部落。 在現實世界中，共同的所有權往往是聯系的基礎，從鄰居到創業公司的同事。 DAO和NFT是以鏈上共亯所有權為基礎的高親和力社區的早期例子。 僅在2023年10月，乙太坊和L2上就鑄造了超過1700萬個NFT； 隨著用戶活動的新增，你可以想像根據鏈上行為推斷用戶的興趣，並根據豐富的活動歷史展示聯系。

名氣和影響力在加密貨幣中是一個棘手的價值主張，因為乙太坊上每天只有大約400000個活躍錢包。 與此同時，這個數位正在穩步增長，並且現在已經足够大，可以構建以發現為重點的平臺，尤其是那些通過非廣告的模式變現的平臺。 要構建一個吸引名的粘性社交產品，關鍵是要利用用戶心理和對社會地位的渴望。 這意味著要引入一種新的基於技能的遊戲。

加密領域的基於技能的遊戲通常側重於收入最高、花費最多或其他與金融相關的方面。 例如，Friend.tech的排行榜可以被看作是一種地位遊戲，其中排名是根據最高的key價格，即擁有的持有者數量來確定的。 我認為基於金錢的地位遊戲本質上是排他性的，它們有利於那些擁有更多資本的人，並且對新來者來說很嚇人。 想想看，一個新來的TikTok用戶可能覺得他們可以贏得應用的覈心地位遊戲，即創意視頻，但是一個新來的金融化社交網絡的用戶可能覺得自己處於劣勢。

加密可以提供一種新型的、門檻較低的地位遊戲，即&ldquo； 先行證明&rdquo；： 誰第一個做了什麼，發現了誰，或者第一個鑄造了什麼，這些都是基於鏈上活動的。

這方面的一個例子是Sound.xyz的&ldquo； 最早&rdquo； 視圖，它展示了他們最早支持的藝術家。 這種行為在Web2中有先例，用戶喜歡在一些內容上評論&ldquo； 第一&rdquo； 或&ldquo； 早&rdquo； 或&ldquo； 在[#]個贊時投資&rdquo；， 以此表明他們是最早發現它的人。 在一個加密社交應用上，用戶的行為被時間戳記記錄在鏈上，這樣的&ldquo； 先證明&rdquo； 不僅可以由用戶生成，而且可以以更自動化的管道呈現，圍繞它設計遊戲化機制。

隨著成熟的社交網絡更傾向於名，新的網絡有空間專注於加深社區之間的聯系。 加密貨幣的獨特特徵為整個愛情名聲譜系的新網絡創造了蓬勃發展的機會，讓用戶在共亯的所有權和興趣上聯系起來。 我相信會出現新的商業模式來支持不同的和較小的網絡，而不是僅僅依賴於基於廣告的模式，以新穎的管道滿足人類對社會地位和聯系的需求。