暑期结束，消费稳步复苏

今天是9月第一天，也是整个暑期消费季的节点。很多人都特别关心，经历了整个暑期之后，消费复苏的情况，到底怎么样呢？今天，咱们就来盘一盘。

先看数据，早在前几天，中国旅游研究院就根据目前的情况做过预测。从出行人次看，2023年暑期，是五年来最旺的旅游季，出行人次创下近五年新高。预计6、7、8三个月，全国旅游人次将达到18.54亿人次。什么概念？相当于平均每个中国人，都出游了1.3次。预计旅游收入，有1.2万亿元。

同时，回看整个上半年，旅游业的增长也非常明显。根据文化和旅游部发布的数据，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿次，国内旅游总收入2.3万亿元。

当然，这里面多少有点报复性出游的成分。毕竟，好多人憋了三年，今年总算能出去走走了。因此，要想看懂其中的机会，咱们不能只看总量，还得看看其中的结构。

关于今年的暑期旅游市场，咱们主要说三件事。

第一，大家的消费意愿怎么样？简单说，消费信心明显恢复。同时，消费行为也变得更加理智。也就是，我愿意花钱，只不过，我比以前要更在意性价比。

你看，今年比较流行的几件事，都有一个共性，就是省钱。比如，CityWalk，你可以把它当成一种，特别讲究的溜达。在市区里设计好一条路线，喜欢文化名胜，你就多走几个景点。喜欢美食，你就多去几家老字号。就这么慢慢跟一座城市打交道。你看，是不是比盯着景区逛要省钱？再比如，特种兵旅游，早上出发，晚上回来。一天能去几十个地方打卡。主打的不也是效率吗？再比如，今年还出现了一群旅友，自称是渊明家族，主打的就是像陶渊明一样，回归乡村，回归自然。

注意，咱们前面说的这些趋势，根本目的肯定不是省钱。只是大家减少了一些，觉得根本没必要花的钱。同时，你看整个暑假的酒店业、演唱会，都非常火。消费市场，肯定是总体向好。

那么，在这个总体向好的趋势里，有哪些新机会呢？这就是咱们要说的第二件事。

今年旅游业，出现了一个现象，这就是，大家正在从仰望式旅游，转向服务式旅游。

什么叫仰望式旅游？比如，北京有长城、西安有兵马俑、长白山有天池。大家前往这个目的地，主要是奔着这个独特的景点资源去的。只要我有这个资源在手里，我就不担心游客不来。在这个过程中，游客跟景点之间的关系，多少是有点仰视的。

但是现在，景点之间也在竞争，也在争取游客。这个时候，我光有个庙，就等着别人来拜，肯定不行。于是，很多景区都开始追加服务。游客跟景点之间，也不再是仰视与被仰视，而是服务与被服务。而且在这个过程中，景区可是很拼的。说几件事你感受一下。

比如，最近国内出现了一大批所谓的，中国版“迪士尼”。当然，这个称号是网友自封的。比如，吉林长春的“东北迪士尼”。指的是长春的动植物园，暑期公园临时改造成了西游记主题公园，一下子在小红书火了。

而且人家这回做得相当认真。比如，一进门就喷干冰，主打一个腾云驾雾。再往里走，能看到南天门的大牌匾，还有龙王迎宾、南极仙翁站岗。而且，园里的角色，从小喽啰到大妖怪，都是仿照86版《西游记》做的造型。扮演天兵天将的，都1.8米甚至1.9米以上。你想合影，没问题，拍多少都免费。据说游园期间遇到游客吵架，牛魔王还在中间认真劝架，让人想吵都吵不起来，视频也上了热搜。

你看，过去一想起《西游记》主题的景区，好多人觉得也就是做做样子，象征性地搞点群演。但是这回，人家做得可一点都不糊弄。

再比如，除了东北迪士尼，网友最近还评出了个古镇版迪士尼，也就是浙江乌镇。你看，乌镇里撑船的大爷、开理发店的大叔，早上卖菜的大妈，这些制造生活烟火气的氛围组，其实都是乌镇旅游局的员工。这不就跟迪士尼里的玲娜贝儿差不多吗？

注意，迪士尼这三个字，可不是重点。我们想说的是，景区之间的竞争，正在从资源之间的竞争，变成服务体验之间的竞争。这是咱们要说的第二个现象。

我们要说的第三个，也是最后一个重点是，旅游行业中，人的作用正在变强。也就是，过去旅游，风景名胜是重点，导游只是附带的服务。但现在，人，也就是导游这个角色的分量，变得越来越重。

从待遇上就能看出来，据说北京导游日薪能到1600元一天。还有不少旅行社，年薪20万元招导游。浙江一个县城，更是开出了百万年薪招导游。为什么？除了今年旅游需求旺盛之外，还有一个很重要的原因，就是导游本身很争气。他们想了很多办法，把自己从一个陪衬角色，变成了旅程中最重要的体验之一。

比如，有的导游专门带游客去本地人经常去的小店，全程拦着游客花冤枉钱。还有的导游，跟游客定下了暗号，买东西时，假如导游说“蛮好”，就说明这个东西不值，别买。还有导游，专门去学了手机摄影，为的就是给游客拍好照片。甚至，一些王牌导游，档期都排到了几个月之后，很多游客还表示，愿意为他改变行程，再等几个月。

换句话说，过去的旅游，风景名胜是核心，而今天，人，变成了重点。

好，我们刚才说的是，今年暑期，消费市场的新趋势。可以用三句话概括。第一，消费总体向好的同时，大家正在回归理性。第二，仰望式旅游，正在向服务式旅游转变。第三，人的努力，正在创造新的风景。

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暑期结束，消费稳步复苏

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