北馬三項第一，特步(1368.HK)品牌升級成果顯著

2023年11月4日 am8:42 • 財經與經濟

北馬三項第一，特步(1368.HK)品牌升級成果顯著插图1

圖注：2023北京馬拉松跑鞋大數據出爐

10月29日，2023北京馬拉松暨全國馬拉松錦標賽(北京站)落下帷幕。據組委會賽後統計，共有2402位選手完賽成績突破3小時。

根據悅跑圈對完賽跑者穿著鞋款的統計大數據，國產品牌正實現迅猛增長之勢。其中特步跑鞋在破三跑者佔比、破三跑者單鞋款佔比、全時段佔比，三項數據均位列第一，強勢力壓外資，在行業內遙遙領先。

本屆北京馬拉松創下一項中國路跑行業新紀錄，2402位選手實現”破三”，這是中國馬拉松單場賽事破三人數的新紀錄，將今年三月份無錫馬拉松1262人破三的原紀錄提升至兩倍。作為我國曆史最悠久、最影響的馬拉松賽事之一，北馬吸引著來自全國各地乃至全球的愛好者。從完賽成績數據看，也足以見的本屆賽事的高水平。

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圖：2023北馬特步三項數據遙遙領先

據悅跑圈的統計數據，本屆北馬2402位破三選手中，近7成破三跑者在比賽日選擇國產跑鞋，特步跑鞋佔比35.6%，在全部品牌中獨佔鰲頭。相比於2022年北馬特步跑鞋4.6%的佔有率，直接將這一數據提升了7.7倍。

在對所有完賽選手的比賽日鞋款統計中，全局佔比數據，特步跑鞋依然以28.1%高居榜首。

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圖：2023北馬全時段完賽選手特步佔比第一

不論是破三的大眾精英選手，還是全局跑者畫像，特步跑鞋都成為了他們的比賽日首選。這體現著特步在跑步分支產品力的不斷進步，在成為冠軍選擇的同時也成為了更多大眾跑者的共同選擇。

相較往屆北馬比賽看，特步在破三佔比和全局佔比中都超越了耐克、阿迪達斯等海外老牌體育用品企業。破三跑者穿著率排名前十的跑鞋榜單中，有七個品牌是中國本土企業，這是中國品牌產品力逐步崛起並一步步超越外資的體現，而特步則是國產品牌中的領頭羊。

破三選手比賽日穿著的特步跑鞋中，絕大部分跑者選擇了其產品矩陣中定位頂級競速的160X冠軍版跑鞋。其中160X 5.0 PRO佔比17.8%，列所有鞋款第一位；而上市超一年的特步160X 3.0 PRO 也成為精英跑者”常青款”，佔比13%，僅次於國際品牌位列第三。

特步160X 冠軍版跑鞋從2019年投入研發並與大眾見面，至今已迭代到160X 5.0、160X 5.0 PRO鞋款。新一代160X冠軍版跑鞋以更加優異的中底性能、結構設計帶來更佳體驗，在市售不到三個月時間已廣受市場認可。從160X 5.0 PRO在北馬破三跑者佔比17.8%來看，大有”出道即巔峰”的勢頭。

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圖注：特步160X冠軍版跑鞋家族

作為行業內同品類領先的旗艦產品，160X 5.0 PRO搭載XTEP ACE緩震科技平臺，鞋面升級輕韌科技，中底嵌入升級的T700碳版。此外從後跟泡沫填充、後掌弧度設計、鞋舌材料革新等，160X 5.0 PRO鞋款都有較大升級。一系列優化，帶來更極致的回彈、推進、緩震，在透氣性、包裹性方面同樣做到大幅提升。

過往幾年間，特步160X 冠軍版跑鞋在專業運動員群體的美譽度一直很高，根據98跑的統計數據，特步跑鞋在2019-2022年四年在男子百強選手穿著率中均佔據國產品牌首位，在2022賽季佔有率更是來到35%，首度超越外資品牌。

此外在北京馬拉松男女前十的鞋款榜單中，算上所有外籍選手，特步跑鞋佔據7席。中國籍女子前三名均是穿著特步跑鞋出戰。

而28.1%的全局佔比數據，則體現出特步在各階段水準跑者中的認可度。除了領獎臺、破三選手，特步跑鞋也成為更多大眾跑者的比賽日選擇。

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