廣告行業巨震：谷歌擬於2024年底全面禁用第三方cookie

2024年1月8日 pm5:48 • 財經與經濟

據多家媒體報道，谷歌已逐步開始了在Chrome瀏覽器中清除第三方cookie的行動，並計劃到2024年底全面禁用第三方cookie。

美東時間1月4日，這家科技巨頭開始對全球1%的Chrome瀏覽器用戶（約3,000萬人）展開了“跟蹤保護”功能的測試，以更關注用戶隱私的“隱私沙盒（Privacy Sandbox）”取代第三方cookie，從而限制跨站跟蹤操作，更好地保護用戶的隱私。並稱，公司將徵求被隨機抽取到的用戶的意見，詢問其“是否想要以更多隱私進行瀏覽”。廣告行業巨震：谷歌擬於2024年底全面禁用第三方cookie插图1

“cookie”自網路出現之處就已經存在，是用戶瀏覽網頁後存儲在電腦中的緩存檔案，啟用後，用戶在瀏覽網站時就會收到“是否允許使用cookie”的彈窗，它會將用戶喜好記錄下來，並在其它網站進行個性化的廣告推薦。

最重要的是，用戶的賬號、密碼、手機號等個人資訊也會被cookie保存在本地終端，從而構成隱私洩露的風險。因此，多家機構和公司都對cookie的使用進行了限制，如蘋果的Safari和Mozilla的火狐瀏覽器早已默認了阻止第三方cookie的選項，但礙於出版商和廣告技術公司的抱怨，谷歌一再推遲了禁用cookie的日期。

直到去年9月，谷歌才推出了Privacy Sandbox功能，聲稱可以利用不同的應用編程接口（API）與技術來保護用戶的隱私，在“保證用戶隱私的前提下推動個性化廣告發展”。

2023年5月，谷歌副總裁Anthony Chavez發佈文章稱：“Chrome瀏覽器將從7月開始向所有用戶逐步提供Privacy Sandbox相關性和衡量API，在沒有第三方cookie的情況下，開發人員可以利用這些API進行大規模即時流量測試。在棄用第三方cookie之前，不會對API接口進行任何重大更改。” 廣告行業巨震：谷歌擬於2024年底全面禁用第三方cookie插图3

同時，英國競爭和市場管理局（CMA）等監管機構也正密切關注Privacy Sandbox的應用情況，在反壟斷層面確保其公平競爭，如在廣告銷售方面。谷歌方面也表示，作為與CMA達成的協定的一部分，公司承諾不會對自有產品給予任何優惠待遇，該協定將在全球範圍內適用。

根據Statcounter的數據，谷歌瀏覽器佔全球互聯網流量的65%，也在全球擁有著最為龐大的用戶群體。在谷歌宣佈取消cookie後，眾多廣告商都對這一舉措表示了不滿，認為谷歌並沒有在市場方面做好準備。

IAB Tech Lab（廣告技術行業貿易組織）首席執行官Anthony Katsur表示，“廣告行業遠未準備就緒”，在線廣告的價格可能會因此而發生極大變動，且實施該計劃的時間正趕上廣告行業一年中創收最高的季度，將對其業績造成巨大影響。

而這一次，谷歌將堅持它的決定。

經瞭解，cookie分為第一方和第三方兩種。第一方cookie由網站自己建立，生成存儲於用戶設備的各種數據，如保持登入狀態、記住偏好設定等，為用戶提供多種內容。而第三方cookie則是內嵌於網站的內容或廣告之中的生成數據，用以追蹤用戶行為，常用於網路廣告營銷過程。廣告行業巨震：谷歌擬於2024年底全面禁用第三方cookie插图5