2023年中國智慧手機市場：蘋果登頂，榮耀國產第一，華為無緣

2024年1月27日 am7:36 • 財經與經濟

1月25日，數據公司IDC發佈的最新報告顯示，2023年全年，中國智慧手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，這也創下了10年以來最低的手機出貨量。

1月26日，全球科技市場獨立分析機構Canalys發佈了2023年第四季度和2023年全年中國智慧手機出貨量和年度增長率，數據顯示，該季度中國智慧手機市場跌幅收窄至1%，已經顯示向好態勢。

2023年中國智慧手機市場：蘋果登頂，榮耀國產第一，華為無緣插图1

IDC數據和Canalys方向一致的反映了中國智慧手機市場開始出現復甦的態勢。

蘋果第一，華為增長很猛

在2023年的智慧手機市場中，競爭的激烈程度超乎想像。眾多品牌在市場中角逐，但最終，只有少數巨頭能夠脫穎而出。

1月25日，國際數據公司IDC發佈的最新手機季度跟蹤報告顯示，縱觀2023年全年，中國智慧手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。

具體來看，蘋果佔據榜首，但同比下滑2.2%，市場份額跌到16.8%。緊隨其後的是榮耀，排名第二，但同比下滑10.3%，市場份額跌到17.1%，但它依然是國內份額最高的手機品牌。雖然OPPO第四季度表現不佳，但憑藉前三個季度的穩健銷量，最終16.7%的市場份額排名2023年度國內手機市場前三，vivo緊隨其後。

2023年中國智慧手機市場：蘋果登頂，榮耀國產第一，華為無緣插图3

有分析指出，雖然華為沒有進入TOP5，但others有足足19%的同比增長，這其中華為應該佔據了絕大部分的功勞，另外一些小廠例如魅族/紅魔等等機型也有相對應的增長。

細分到第四季度來看，中國智慧手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，雖然整體市場恢復到增長趨勢，但是市場表現還是明顯低於預期。

具體到廠商方面，蘋果排名國內市場首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五位。值得關注的是，自去年下半年華為手機Mate 60系列強勢回歸後，市場熱議榮耀受到的影響最大，但從數據來看，榮耀並未下滑，反而位居國產手機第一。

2023年中國智慧手機市場：蘋果登頂，榮耀國產第一，華為無緣插图5

對於四季度數據，IDC指出，雖然整體市場終於恢復到增長趨勢，但表現明顯低於預期。

值得一提的是，數據還顯示，2023年中國市場600美元以上的高端智慧手機市場同比增長了3.7個百分點；200美元以下同比增長了5.2個百分點。

總的來看，蘋果拿下了第四季度和2023年全年出貨量國內市場首位。儘管華為攻勢猛烈，但在第三方渠道大幅度降價和蘋果自身主動促銷的推動下，蘋果仍然佔據著全年17.3%的市場份額。而在2022年，排在第一位的是vivo。

而擴大到全球數據來看，據IDC此前數據顯示，在2023年全球智慧手機市場，蘋果首次超越三星成為了全球出貨量第一的智慧手機廠商。而上一次三星被超越第一還是在2010年。

2023年中國智慧手機市場：蘋果登頂，榮耀國產第一，華為無緣插图7

數據顯示，2023年全球智慧手機出貨11.669億臺，同比下滑3.2%。這也是近十年來銷量最低的一年，主要是受到了2023年全球總體經濟下行挑戰和庫存增加的影響，但2023年下半年市場出現了回暖。比如2023年第四季度智慧手機出貨量達到了3.261億部，同比增長8.5%，高於7.3%的增長預期。這也鞏固了2024年的復甦預期。

下一代智慧手機走向何方？

2023年以來，智慧手機市場通過“微創新”展現出了全新的面貌，或許也會成為行業未來的“閃光點”。

首先，是折疊屏技術的創新突破。折疊屏手機的概念由來已久，首款折疊屏手機誕生於2018年，但由於折疊屏手機一直有著螢幕容易損壞、螢幕摺痕明顯等痛點，導致其遲遲未能打開市場。

進入2023年，折疊屏手機似乎開始邁入“黃金時刻”。據IDC數據顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%，且已連續十二個季度同比正增長。其中，中國手機廠商加起來佔據了接近85%的市場份額。

2023年中國智慧手機市場：蘋果登頂，榮耀國產第一，華為無緣插图9

IDC調研數據也顯示，隨著鉸鏈、螢幕等主要零配件成本的下降，折疊屏手機的銷售價格有望繼續下探，其中橫折產品有望下降到人民幣4000至5000元價格段，而更多豎折產品將會進入到人民幣3000至4000元價格段。

其次，AI手機的形態之戰，從2023年興起的AI大模型熱潮，將在2024年的終端市場持續升溫。

目前已包括三星、谷歌、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等一眾品牌，皆積極佈局終端AI大模型正在或即將推出接入大模型的AI手機。比如，剛剛發佈自家旗艦新品的三星電子，就在發布會上正式宣佈並著重展示了Galaxy AI，該技術將首次應用於Galaxy S24系列手機，標誌著三星邁出了人工智慧手機的創新一步。

對於手機廠商來說，在手機硬體缺乏創新的當下，擁抱大模型技術將能為手機軟體帶來更智慧的體驗，AI助手似乎成為了可以預見的未來。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com