汽車之家(2518.HK/ATHM.US)：斬獲"年度卓越PR團隊獎"，品牌歷久彌新

2023年12月26日 am8:04 • 财经与经济

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12月21日，在第八屆”格隆匯·全球投資嘉年華·2024″頒獎典活動禮上，汽車之家(2518.HK/ATHM.US)成功斬獲”年度卓越PR團隊”獎項。

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據主辦方介紹，該評選活動則以”全球視野，下注中國”為初衷，以上海、深圳、中國香港和美國的上市公司為對象，經過遴選，旨在打造投資圈中最具參考意義的上市公司榜單。而”卓越PR團隊”獎旨在表彰對品牌形象維護、行業公關治理工作中做出突出貢獻的PR團隊。

長期以來，PR團隊作為企業對外溝通和展示形象的重要渠道，通過有效溝通，為市場注入了更多的活力和信心。汽車之家本次獲獎，既是業界對於公司在品牌價值傳播、媒體及投資者關係維繫等方面的工作成績與專業能力的肯定，也是對汽車之家不斷提升的品牌價值的認可。

品牌歷久彌新，積極推動生態化戰略落地

汽車之家作為國內最早一批誕生的汽車資訊平臺，經過近二十年的發展，至今仍是行業內品牌知名度和用戶滲透率最高的一家。

根據QuestMobile的報告統計數據顯示，截止今年9月末，汽車之家移動端的月均和日均用戶數分別達6694萬、6901萬,延續了接近40%以上的高增長。不論是現有的用戶基數，還是拓展節奏方面，汽車之家都保持著領先行業的步調。

個人認為，汽車之家之所以能長時間持續、深入地影響用戶，離不開三方面的因素：

其一，汽車之家以垂類內容社區起家，現擁有全網最大的用車車型庫，車主口碑也相對詳盡，全面展示用戶真實、客觀評價，內容相對更完善和客觀。根據公司2022年的財報顯示，截止到2022年末，平臺共收錄了70400種車型，佔全部車型的90%，覆蓋率高於其他平臺。此外，汽車之家新車資訊首發率100%，新車試駕環節，汽車之家通常都是第一個/第一批參與的平臺。

換言之，在內容完整、專業和及時性等方面，汽車之家都有其獨到的優勢。

此外，汽車之家還在不斷創新和豐富內容，構建觸達與用戶相關的產品和服務內容矩陣，實現內容與業務的雙賦能，並推動全渠道流量保持高增長態勢。根據Questmobile統計顯示，截至今年9月，汽車之家全景生態月活躍用戶規模(去重)峰值已突破五億。

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其二，汽車之家誕生於中國入世、國內汽車行業高速發展和互聯網復甦這樣世紀之交的大時代背景之下，固然是享受到了時代與政策的紅利，但也隨著產業的發展演進不斷地實現自我更新和進化—表現在公司戰略、產品/服務、品牌、商業模式等多個層面的持續升級。

若按照戰略定位的不同，汽車之家的發展歷程可以被切割為三個階段，並對應了不同的品牌導向和內涵。

第一階段(2005-2016年)：國內家用轎車市場迅速打開，大量外資品牌湧入，但當時的中國消費者對車的瞭解仍有限，加之汽車網站普遍體驗不佳，為了給愛車人士打造一個瀏覽體驗更好和資訊傳播更及時的”看車”平臺，”汽車之家”網站應運而生，在線”看車”成為平臺傳播的核心價值導向。按照官方說法，當時網址是身分標籤，為了讓用戶記住、找到，域名(Autohome.com)便被設計進了最初的Logo裡。

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第二階段(2016-2020年)：伴隨平安集團的控股和國內汽車市場需求爆發，汽車之家開始從垂媒向大數據公司轉型，並運用AI、大數據、雲服務等技術構建智能化內容和服務，將業務重心轉向”看車、買車、用車”，致力於成為中國最大的互聯網服務平臺。而”買車就上汽車之家”這句品牌宣傳語，也迅速成為購車一族向他人推薦的口頭禪。根據公開資料顯示，2016年”汽車之家”己是全球訪問量最大的汽車專業類服務網站。

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第三階段(2021年至今)：中國汽車保有量不斷攀升，二手車的接受度也越來越高，並逐漸向西方成熟市場靠攏，”換車”也成了汽車之家新崛起的業務領域–公司先後發佈二手車雲服務平臺、投資”天天拍車”並對其逐步實現控股與整合。為了匹配日益完善的服務場景，回應品牌年輕化，同時幫助樹立更全面和更具有競爭力的品牌形象，汽車之家在2022年底進一步升級品牌Logo，不僅將Logo字體和品牌色變得更具年輕活力，還將品牌Slogan由”看車、買車、用車”升級為”看車、買車、用車、換車”。

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在發展日新月異的互聯網行業，”十年”間的格局變化，可謂天翻地覆，足以稱得上是”滄海桑田”。所以，像汽車之家這樣深耕近二十年的互聯網老牌企業，能一直保持著對於年輕用戶的巨大吸引力，這實屬難得。

或許，汽車之家品牌進化的背後，也揭示了品牌長青的一些重要啟示：一是始終堅持以”用戶為中心”的品牌價值觀，致力於打造用戶”看、選、買、用、換”的首選平臺。據瞭解，作為國內汽車垂媒No.1，每年有1.6億用戶在汽車之家平臺上看車，每年2300萬輛新車銷售中有一半的用戶在汽車之家完成選車決策；二是創新基因，不論是內容呈現，還是技術創新與運用的能力，都有目共睹；三是危機文化。按照公司管理層的說法，平安追求危機文化、懸崖文化，這樣的企業文化也完全適應於汽車之家，而且互聯網公司更要發揚危機文化。

除開的自身紮根於汽車內容產業多年來所積累的底蘊和求新求變的企業文化之外，大股東平安集團對於汽車之家的幫助也不容小覷。

而作為平安集團的主要車生態入口和”One Ping An”生態版圖的重要一環，汽車之家的品牌煥新與平安也可以說是一脈相承。據瞭解，平安集團也在去年完成了品牌升級，將原有的品牌Slogan”金融·科技”升級為”專業·價值”，並使用新的品牌口號”專業，讓生活更簡單”。另外，汽車之家也秉承了平安新價值文化，更新品牌Logo的同時，也對企業的使命、願景、價值觀進行了全新升級。

近幾年來，全球汽車行業加速電氣化轉型，中國汽車產業恰逢百年來升級機遇期。為了擁抱新機會，迎接新挑戰，汽車之家於2021年正式確立了”生態化戰略”，並積極推進戰略落地，全面融入平安車生態，並在新零售模式、數位化產品和二手車、新能源車業務領域加大投入，打造第二增長曲線。

今年以來，汽車之家不斷強化”生態化”戰略，例如，通過佈局多個小程式平臺、發力新媒體端原創內容、跨界合作，實現各個獲客渠道的全面覆蓋。

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業績開始企穩上升，全年股價表現優於大市

儘管近兩年來整體的營商環境受到外部的偶發不利因素沖擊，百廢待興，汽車之家的業績也不可避免地出現了一定的波動，但基於深厚的產業底蘊，憑藉主動積極的作為，汽車之家作為中國互聯網行業的”老將”，得以重拾增長，並展現新氣象。根據公司的財報數據統計顯示，自今年一季度以來，汽車之家的收入、淨利利潤逐季上漲，表明公司贏得越來越多客戶的認可，同時平臺及品牌價值持續被驗證。

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