去年10月份，商务部公布了全国首批30个城市“一刻钟便民生活圈”试点。这是指，以居民社区为中心，在步行15分钟的半径范围内，建立包括菜市场、便利店、家政、餐饮、药店、便民维修、美容美发等多种业态的社区商圈，满足居民的日常生活需求。
到现在，首批试点已满一年，不少城市展示了试点成果。比如，北京市发布了“一刻钟便民生活圈动态地图2.0”版本，收录了全市11.4万个社区便民商业网点，并且提出，到2025年，要实现一刻钟便民生活圈全覆盖，落地超2000家国内外生活服务业品牌首店，培育超5万家生活服务业数字化门店，用“一刻钟”圈定居民的幸福生活。
消息就是这样，来看看能学到什么知识。
多业态本地生活商圈的兴起，也催生了一种新的营销方式——异业联盟。比如，你去楼下包子铺吃早餐，结账时包子铺送你一张隔壁花店的优惠券；你顺便去花店逛了逛，买了一盆多肉，花店塞给你一张附近健身房的体验卡；又或者，你去文具店给娃买作业本，看见店里贴着楼上书法培训班的招生海报。你看，不同的业态，有着共同的消费群体，大家相互引流，合作共赢。
除了相互推优惠券和传单，还有更深度的合作方式，就是积分共用：消费者在你家办了会员卡，可以拿卡里的积分到我家来消费；同样地，我家会员卡上的积分也可以到你家来消费，你我彼此之间按照消费扣除的积分点来结算就OK了。对消费者来说，办一张会员卡，就可以在附近的多家门店享受会员待遇，也很方便。
现在有一些创业公司瞄准这个机会，打造了一个小程序，把“一刻钟便民生活圈”内的商家都拉进来，发行联合会员卡，所有商家通用；消费获得的积分也是统一的，可以在各个商家用来抵扣或兑换。小程序会统一运营这个社区内的居民，把卖水果、卖蛋糕、卖生鲜的微信群都导入到一个大的流量池中，谁家有什么优惠活动都可以在这里吆喝。
相应地，消费者也不用加一堆微信群，只要打开这个小程序就能知道，自家附近一公里内的商铺，哪家在打特价、哪家在搞活动、哪家推新品了、哪家连锁品牌入驻了等等，晚饭后去逛一圈，把该薅的羊毛一网打尽。你看，同一商圈内的异业联盟，对商家、对消费者都很有吸引力。
我们沿着这个思路再发散一下，即使并不在同一商圈，但符合“不同的业态，有着共同的消费群体”这一特征，就是理想的联盟对象，可以开展异业合作。
比如，前不久我要搬家，就在网上买了一些打包用的纸箱子。店小二马上给我推荐了一个搬家公司，打电话过去询问之后，发现服务、价格也还合适，顺便就把搬家公司也定下来了。还有，以前大家的习惯是，先把装修搞完了再选购家电，而现在是要把家电纳入到整体的装修风格，对家电的选购会提前。所以，现在很多家电品牌会和装修公司合作，提前接触消费者。特别是中央空调，家装设计师是中央空调品牌重要的推荐渠道。
再比如，刘润老师在“五分钟商学院”里提到的一个例子：有一家做时尚女装的品牌，选择和美容院合作。美容师和顾客比较熟识，又有大把的交流时间，总不能每次都推荐自家护肤品吧，也可以向顾客推荐点别的，比如时尚穿搭。顾客去那家时尚女装的App上，完成详细的身体特征识别后，就可以申请免费试穿一盒专门为她搭配的衣服。几天后，顾客再去美容院时，一盒十几件衣服已经送到。顾客一件件试过去，照着镜子感受专业搭配带来的惊喜，可能一没忍住就买了不少。
还有我在《冷启动2》这本书里看到的两个例子，也很有意思。一个有机蔬菜种植基地，和上门做保洁的阿姨建立合作，通过保洁阿姨向雇主推荐有机蔬菜。还一个开在旅游景区附近的马场，通过酒店经理来引流。这个马场的主要客流有两类：一是去景区玩的游客，顺便过来骑马；二是新人过来拍骑马的婚纱照，圆一个白马王子来接公主的梦。
想想看，新人来拍婚纱照，想必也会在那前后脚定下婚宴酒店。这个马场就和各大酒店的经理建立起合作，酒店经理在接待新人预订的时候，会顺便关心地问一句：“你们在哪里拍婚纱照啊？我有一个朋友是开马场的，你们有需要可以去那里骑着马拍婚纱照。”推荐成功，酒店经理就可以拿到提成，这家马场最高时有30%的收入都是由酒店经理推荐来的。试想一下，如果反过来，酒店要拓展婚宴客户，同样可以和婚纱摄影店建立合作关系。
从这儿，我们也可以归纳出一条异业合作的思路：先想想，消费者是“雇佣”你的产品来完成什么任务，比如搬家、结婚或者变美等等，然后再去看，消费者在完成这个任务时，还可能“雇佣”哪些产品，这些产品就是你异业合作的潜在对象。