“双减”两年后，教培机构都去干什么了？

• 快訊


前段时间，市面上出现了一款奇葩的联名冰棍儿。曾经的教培巨头猿辅导，联名雪糕品牌中街1946，推出了一款知识冰棍儿。

联名方式简单说，就是在冰棍儿外包装上，印上语数英题目。比如，最少用几根冰棍儿，能拼出5 个正方形？为什么刚从冰柜拿出的雪糕会粘舌头？而答案，就印在冰棍儿棒上。

这个联名方式本身并不稀奇。但是，这倒让人想到一个问题。这就是，双减政策从2021年7月底落地，到现在已经两年了。当年像猿辅导这样的教培巨头，都去转行做什么了呢？

目前看，他们主要在做三个领域。

第一个领域，是教辅材料。包括练习册、试卷等等。几乎当年所有的大型教培机构，包括刚才说的猿辅导，都加入了这个赛道。因为这是离教培机构最近，也最大的领域。早在2019年，教辅类图书的市场规模，就超过了300亿元。稍微畅销点的书，销量都在百万册以上。比如猿辅导做的《暑假一本通》，刚上市就卖了200多万册。什么概念？《人类简史》，妥妥的爆款吧？中文版销量也大概就这个数。你可以感受一下，这个赛道有多大？

目前，教辅材料领域分成三个梯队。第一梯队是相关部门的官方出版社。第二梯队是曲一线、世纪天鸿、小熊图书等等的民营出版公司，也就是做《五年高考三年模拟》《优化设计》《王后雄·教材完全解读》的这批机构。第三梯队，就是后来加入的教培机构。包括猿辅导、作业帮等等。换句话说，教辅材料，体量虽然大，但进入门槛比较高。能打进去的，普遍是当年的教培巨头。

第二个领域，是素质教育。比如艺术培训、科学素养，还有最近半年特别火的儿童AI培训。这个领域的特点是门槛相对低，但竞争激烈，而且很难出现规模化的巨头。

第三个领域，是做智能教育硬件。比如学习笔、AI学习机等等。比如学而思、好未来，还有刚才提到的作业帮、猿辅导都进入了这个领域。

当然，也有新东方这样，改行做直播电商的，这属于特例，咱们就不多说了。

总之，谁都没闲着，都在想办法。只不过，有人在寻找新的蓝海，也有人奔赴竞争激烈的红海。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com






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