歌曲《罗刹海市》热度降温

在前前后后火了一个月后，歌曲《罗刹海市》，终于降温了。你要是不了解也没关系。简单说，《罗刹海市》是刀郎出的一首新歌。也是今年夏天，全网播放量最高的歌曲。早在8月初，它的全网播放量就超过了80亿次。相当于每个地球人都听了一次。

我们之所要等这首歌降温之后再说，是想观察一遍它的完整传播路径。也就是，它到底是怎么火的？结果发现，你能找到的每一个原因，好像都不足以解释全部真相。

比如，有人说是因为这首歌借鉴了《聊斋志异》里《罗刹海市》的情节。但问题是，《聊斋》本身在网上也没这么火啊，凭什么一首借鉴它的歌能这么火？再比如，还有人说是歌词讽刺了很多人，很多事。这也不对啊，刀郎的公司都回应了，说不存在讽刺。再比如，有人说是歌曲好听。但是，好听这个事，哪有正确答案？更不足以作为解释了。

你看，每回提到爆款，我们都特别想给它找一个原因，找到可以复用的方法论。但很多时候，爆款哪有什么规律可循？好像就是那么几个偶然凑到一起，就造就了爆款。

假如你不信，咱们再看个例子。这就是吉尼斯世界纪录官方认证的，世界上播放量最高的歌曲，叫《Baby Shark》，就是这首。

怎么样？耳熟吗？这首《Baby Shark》的中文名，叫《鲨鱼宝宝》。本来是一首儿歌，是一个韩国娱乐公司，叫碰碰狐，根据民间传唱的歌谣改编的。它的MV播放量，已经超过131亿次。注意，这还只是MV，不算音频。

那么，它到底是怎么从一首儿歌，变成世界上播放量最高的歌曲的呢？咱们今天就来盘一盘。

首先，你的播放量要想踏入十亿级这个门槛，已经不是好不好听能决定的。你必须先满足一个耳虫效应，说白了，就是足够洗脑。

当然，光有洗脑这块敲门砖还不够，后面，《Baby Shark》还经历了这么几件事。

第一次破圈，是在2017年，突然有大量的韩国女团，在综艺节目或者演唱会上唱跳《Baby Shark》。要知道，有些一线的韩国女团，比如BLACKPINK，在国际音乐市场上是有一定号召力的。于是很快，这个风潮就传到了欧美。截止到2018年，这首歌在油管上的播放量，就超过了20亿次。

你可能会说，这首歌本来就是韩国人做的，韩国女团自己表演，很正常啊。但是，不好意思，事实根本就不是这样。韩国女团为什么要表演这首歌？是因为这首歌当时在短视频平台上特别火。怎么火起来的？跟韩国人一点关系都没有，是一群印尼网红炒起来的。后来火到了周边的菲律宾、马来西亚，最后才传到了韩国。

那么，印尼网红为什么要表演《鲨鱼宝宝》呢？是因为当时美国的一个艺人去印尼参加综艺节目，即兴唱跳表演了这首歌。而且注意，虽然这是一首儿童歌曲，但这个明星跟儿童一点关系都没有。她是一位艳星，也是《花花公子》的封面女郎。至于她为什么突发奇想要表演《鲨鱼宝宝》，谁都说不清。

你看，《鲨鱼宝宝》本来是一首韩国儿歌。但是，它的第一次爆红，跟韩国，跟儿歌，都没什么关系。这不是巧合是什么？

这首歌第二次爆红，是在美国的棒球联赛里。你知道，棒球运动在美国的号召力可是很强的。当时有个队伍，叫华盛顿国民队。这个队伍在2019年的赛程里，表现很低迷，士气也很低落。大家本来觉得，这个赛季也就这样了。但是有一回比赛，这个队伍突然把出场音乐换了，改成了《鲨鱼宝宝》，队员一边跳着《鲨鱼宝宝》，一边出场。这个场面特别欢乐，在当时引起了好多人的讨论。

而且更神奇的是，出场音乐换成《鲨鱼宝宝》之后，这个球队如有神助，居然一路逆袭。最后还拿下了队伍成立以来的第一座冠军奖杯。这首歌也因此再一次爆火，播放量开始向百亿挺进。

那么，当时这首歌，为什么会突然成为这个球队的出场音乐呢？答案是，纯属偶然。只是队里的一个球员，偶然在女儿的歌单里，听到了《鲨鱼宝宝》。他觉得好玩，就把出场音乐换成了这首歌。没错，但凡那天他没听女儿的歌单，或者她女儿没听《鲨鱼宝宝》，这首歌都不会再一次爆火。

你看，这不是又一次，妥妥的巧合吗？换句话说，一首爆款是怎么出现的？你很难给它一个精确的公式。的确，流行有共性。但是，这些都是必要不充分条件。很多时候一场流行的暴发，好像就是少数人，在少数时间，做了少数事。

假如说我们能从中获得什么启发，我觉得是，面对一个特别复杂的系统时，我们多少还是要有点敬畏之心。就像被称为好莱坞编剧教父的罗伯特·麦基说的，好故事有它已经被发现的规律，但你不可能仅凭这些规律，就创造出一个好故事。

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歌曲《罗刹海市》热度降温

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