獨家｜興盛優選全面撤出廣東

2023年11月20日 am9:05 • 財經與經濟

據地歌網獨家瞭解，興盛優選已經全面撤出廣東省。

11月18日，地歌網通過“興盛優選”微信小程式發現，早先興盛優選在廣東保持運營的五座城市（廣州、韶關、深圳、佛山、東莞），目前均已無法蒐索到自提店。同時，地歌網選擇上述五座城市內的自提店定位，均顯示為“暫停營業”。

圖源：“興盛優選”微信小程式

“11月中旬，廣東的興盛網格倉站長、供應商們就收到了退出通知。”一位社區團購網格倉觀察人士告訴地歌網。

廣東省一度是社區團購各平臺激烈競爭的省份，興盛優選自2020年入駐廣東後，通過增加補貼力度、啟動“磐石計劃”等方式，直接與美團優選、多多買菜等爭奪訂單量和市場份額。

但收效甚微。

據《晚點LatePost》，2022年一季度，美團優選在廣東的日單量穩定在400萬單左右，而興盛優選的單量僅是其八分之一。

全面退出廣東後，興盛優選僅剩湖南、湖北和江西三省還在運營，這亦是興盛優選及芙蓉興盛便利店最早深耕的區域市場。

2017年，興盛優選轉型社區團購模式，率先在長沙上線。依託於芙蓉興盛在華中三省的門店積累，以及深入到湖南省內的物流倉配體系，興盛優選快速崛起為社區團購領域的領頭羊企業。

高峰時期，興盛優選一度在湖南搶走大量拼多多的訂單。

不過，互聯網巨頭入局社區團購賽道後，行業格局發生巨變，“老三團”其二的同程生活和十薈團相繼退出，興盛優選成為牌桌上僅存的“老三團”平臺。

自2022年興盛優選大麵積撤城後，今年以來其不斷佈局新業務以嘗試轉型，包括重啟首德的裂變模式、進軍團店領域、上線快遞電商“源本商城”。

對興盛優選而言，隨著美團優選重新發力、多多買菜力爭全面盈利，社區團購行業僅剩兩家全國平臺，市場競爭“強者恆強”。作為老玩家的興盛優選撤出競爭內捲的廣東省，亦符合行業發展規律。

值得一提的是，作為興盛優選投資方的京東，今年重啟社區團購業務，在合肥上線“京東拼拼”。

但據地歌網瞭解，由於社區團購行業初步形成消費習慣的“板結”，京東拼拼在合肥市場幾乎沒有聲量；即使投入一定消費者補貼後，其單量和市場份額並沒有顯著增長。（詳情見《巨頭「攻防」社區團購：「堅持到底」的萬億級零售之戰》）

興盛優選一撤再撤、京東拼拼重啟不力。現在基本可以斷定，京東系的社區團購佈局只剩“一地雞毛”。

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