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冥想类App逐渐遇冷

前两年在海外大热的冥想类App最近逐渐遇冷。疫情期间,冥想作为一种缓解压力的方法被大家追捧,冥想类App的全球用户数在2020年上半年暴涨。这类App免费提供基础冥想课程,比如减压、助眠、免费白噪音等等,更高级的服务需要购买会员,会员权益包括会员课程、专属白噪音、睡眠故事等等。

不过最近,冥想类App正在流失用户。比如“Calm”,这是注册用户一个多亿、估值达20亿美元的冥想类头部App,它在今年7月份的活跃用户同比减少了26%,8月份又传出裁员20%的消息。另一款冥想类App,Headspace,更惨,同比下降了60%。

是因为大家适应了与疫情共存,不再焦虑了吗?当然不是。恰恰相反,冥想这块市场正在变得越来越大,吸引了越来越多的竞争者进来抢食。大平台一旦下场,垂直类App就会被降维打击。在YouTube上搜索“meditation”,就是英文的“冥想”,会找到大量优质视频,既有轻音乐、白噪声,也有各类教程。总之,冥想App里有的,YouTube上差不多都有,而且还都是免费的。

国内也一样,以小红书为例,关于冥想的笔记有40多万篇,顶部菜单还按场景和需求进行了细分,比如“睡前”“晨间”“午休”“疗愈”,内容涵盖冥想课程分享、心得体会交流、好物推荐等等。这样一来,国内的冥想类App也会被分流。

除了大平台,还有一类玩家入场了冥想赛道,就是智能硬件公司。冥想类课程无法解决一个问题,就是用户端缺乏练习的直观反馈。冥想不像其他运动,把动作练熟了就能掌握,冥想需要进入一个身心合一的空灵状态,如果只是跟着课程练习,你很难知道自己的状态是不是达到了标准,这太难呈现了。即使是线下课程,老师也无法直观掌握学员的状态,学员同样无法直观感受老师所描述的状态。

这个痛点,智能硬件刚好能解决。国外有一家智能硬件公司Interaxon,推出了一款可穿戴智能头环,戴上它,你的脑波就可以直观地呈现出来,有没有进入状态,一目了然。智能头环还可以把脑波指标和你的历史数据以及相似人群的数据做比较分析,给出个性化的指导意见。

类似的智能硬件国内也有。A股上市公司怡亚通就推出一款正念舒压智能头环,可以实时监测脑波活动,实时给到反馈,帮助用户及时调整状态。在练习结束后,它还会在App上提供一份分析报告,对整场训练进行复盘,实现了冥想从训练到反馈再到复盘分析的闭环。另外,App上也有冥想课程、白噪音等内容。

你发现没有,如今大火的智能健身镜,也是走的这种“智能硬件+AI软件+内容服务”模式。激烈竞争下,单有内容或者单有硬件都不足以拿下山头,“硬件+软件+内容”的三位一体模式才是王道。

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