彩票，为何成了“高性价比玄学”？

我们说一个2023年，特别火的东西，这就是，彩票。今年彩票火到什么程度？说两件事你感受一下。

第一，前段时间财政部公布了2023年前4个月的彩票销售数据。4月单月销售额，已经达到503.26亿元，同比增长62%。什么概念？这是十年以来的同期最高。那么，全国哪儿的人最喜欢买彩票呢？钛媒体统计了1到5月的彩票销量。结果发现，今年的前5个月，广东的彩票销量最高，是229.5亿元，占全国彩票销量的10.1%。假如排除总量，看人均，全国最爱买彩票的是天津人，人均彩票消费额273元。其次是浙江、北京等地。

好，这是购买端的数据。

第二，咱们再看销售端。今年有个说法，叫所有生意都可以用彩票加持一遍。前段时间，《紫金财经》还专门做了抽样。比如，奶茶+彩票，在广东肇庆的好世界购物中心，有个奶茶店门口就写着，一杯奶茶一杯快乐，加张彩票，双倍快乐。再比如，快餐+彩票，今年杭州钱江世纪公园里，就开了一个叫Lucky Lucky的汉堡店，主打汉堡加彩票。门口的宣传语是，人生何所求，暴富与自由。再比如，今年河北邢台，还开了一个彩票体验店，占地100多平方米，上下两层楼。你可以在里面体验几乎所有种类的彩票。

你看，销售端为什么这么拼？很明显，购买端的需求强烈啊。

今天，我们就借着这一轮彩票热，来说说今年的彩票，为什么这么火？

好多人说，这是经济下行压力大，大家把致富寄托在彩票上。但是，你可以询问一下身边买彩票的人，这话顶多也就说说，真这么想的人是极少数。

前段时间，自媒体饭统戴老板专门研究过这个问题。要想回答这个问题，我们不能光看彩票的总销量，得看其中的结构。彩票分成三种。一、乐透型，比如双色球，拼的就是个运气。二、竞猜型，比如足彩，多少带点技术含量。但这两种彩票都有个特点，就是开奖周期特别长，得等。第三种就爽快多了，叫即开型，比如刮刮乐。中不中当场就给你一个交代。

而在这一轮彩票热中，最关键的增长，其实来自足彩和刮刮乐。其中，娱乐动机，要远大于致富动机。按照戴老板的观点，中国人买彩票，其实经历了三个心态阶段。

第一阶段，追求的是一夜暴富。咱们中国的第一批彩票，是1987年在石家庄出现的。当时的第一位彩票大奖中奖者，叫温国斌，是一位河北的临时工。当时的工资是一天4到5元。而中奖的奖金是2000元，超过他一年的工资。后来温国斌就拿着这笔钱，回老家风风光光办了场婚礼。这件事的广告效应很强。再加上当时很多地方，都把实物当成奖品。冰箱、彩电、小轿车，中奖当场就开走。这就导致，有一批人，就真把彩票当成了致富手段。在此后的很多年里，你都能看到一批整天驻扎在彩票站，组队算号的人，他们经常一买就是几万元。但是，眼看算来算去，也没几个中的。于是，彩民的心态开始改变，进入了第二个阶段。

第二阶段，可以称之为彩票虚无主义。也就是，觉得怎么也不可能中，干脆不买了。毕竟，互联网太发达了，彩民们都已经知道，双色球的中奖概率，是1772万分之一。大乐透的概率更低，是2100多万分之一。什么概念？据说一个人被雷劈的概率，大概是180万分之一。既然觉得中不了，干脆不买了。于是，从2018年的顶峰之后，彩票开始出现回落。2020年跌到谷底。之后到2021年，又小幅上升，而今年，迎来了大涨。那么，大家为什么又开始买彩票了呢？

这就要说到，彩票的第三阶段，也就是现在，叫做情绪价值阶段。也就是，买彩票，也不想着中不中了，纯粹就为图个乐。即买即开，要的就是一个心跳感。这也是为什么今天，刮刮乐型的彩票特别火。

这就跟买盲盒一样。你觉得盲盒卖的是什么？是那个盒吗？当然不是。小摆件哪没有卖的？盲盒卖的，不是盒，而是盲。大家买的就是个意外，就是个惊喜。而彩票，堪称是盲盒的平替。假如你走在商场里，一边是30多块钱一杯的奶茶，一边是50多块钱的盲盒，而中间，是两块钱的刮刮乐。你觉得哪个性价比高？这也是为什么有人说，彩票就是年轻人的高性价比玄学。

按照2022年公布的《福利彩票蓝皮书》中的调研，73%的人，并没有把买彩票当成正儿八经的投资手段，只是当成休闲娱乐。同时，蓝皮书显示，消费盲盒的人，大概率也会同时消费刮刮乐。同时，假如对比彩票消费前十的省份地区，你会发现，这个榜单跟人口流入榜单的前十名，高度重合。换句话说，买彩票的主力军，大概率是年轻人。

我还记得我上大学的时候，教概率论的老师说过一句话。叫，花两块钱买彩票图个乐，属于投资。收益跟付出成正比。要是花两万块钱买彩票想着暴富，就属于投机。其实，当年彩票在发行初期，为了防止大家萌生投机心态，甚至都没敢叫彩票，而是叫社会福利有奖捐赠。换句话说，因为你给社会福利作了贡献，中奖概率，就作为给你的奖励。

那么，买彩票的钱，后来都去哪了呢？咱们国家在2015年，对彩票行业的资金状况，做了大规模审计。里面显示，彩票的收入主要有三类用途。第一，有58%的钱，用于给中奖者发奖金。第二，有14%，是发行费用。第三，其余的28%，用于公益事业。这也是为什么彩票也被称为，微笑纳税。

好，刚才我们说了今年彩票销量高的原因，以及彩票的历史。接下来，我们把话题延伸一步，来说说，运气这件事。毕竟，在很多人看来，彩票的本质，不就是运气吗？

在这里，我想跟你说一个，关于运气的，有意思的研究。

那就是，越承认自己运气好，你的运气就越好。

这个结论出自万维钢老师讲过的一本书，叫《成功与运气》。作者叫罗伯特·弗兰克，是康奈尔大学的教授。他做了一个实验，过程大概是，虚构了两篇论文。两篇论文针对的都是一件事，就是一个科学家，发明了一款特别厉害的新药，取得了巨大成功。但是，报道的角度不一样。在第一篇论文里，科学家承认自己运气好，说虽然团队很努力，但其中也有运气的成分，还讲了几个好运的例子。而在第二篇论文里，科学家把所有的功劳，都归结为自己很努力。不靠运气，全凭实力。

然后，研究人员把这两篇论文，随机发给了几名受试者。并且问他们，假如你是一个大公司的总裁，你是否愿意雇用这位科学家当你们公司的副总裁？或者，假如这位科学家是你的邻居，你觉得你们会不会成为朋友？

结果是，承认自己运气好的科学家，明显更受青睐。大家更愿意雇用他，也更愿意跟他成为朋友。

换句话说，当你交好运的时候，假如你承认自己运气好，这会让你显得更谦虚、更诚实、更可信，别人也更愿意接近你。你看，这么一来，你的运气，是不是会越来越好？说白了，运气这个东西，越分享，就越多。

最后，发起一个邀请，假如你最近交了什么好运，或者遇到什么运气好的事，请你在留言区，一起分享这份好运。同时，也祝你好运。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com

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