流量經濟引爆！短劇概念瘋狂“上頭”，市場新風口已開啟？

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“短劇一日乘風起，扶搖直上九萬裡。”

從《完蛋》開啟的一輪遊戲短劇風潮已經席捲了傳媒影視和遊戲圈。

近來，二級市場中的短劇概念成為了一匹“大黑馬”，直接引爆了流量經濟。此前持續走俏的短劇概念今日繼續強勢，中文在線20cm漲停，在近五個交易日中，公司股價已經接近翻倍。

流量經濟引爆！短劇概念瘋狂“上頭”，市場新風口已開啟？插图1

此外，天威視訊也實現5連板，唐德影視漲超14%，掌閱科技漲停，麗尚國潮、歡瑞世紀、百納千成、幸福藍海、華策影視等紛紛大漲。

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從今日最新的資金流向來看，傳媒、文化傳媒板塊目前的淨流入額也是遙遙領先，分別為30.22億、28.19億元。

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當下，短劇平臺正成為流量新入口，從《完蛋！我被美女包圍了》真人互動短劇遊戲的大火開始，一場遊戲圈和影視圈的狂歡拉開了大帷幕。

流量新風口

伴隨人工智慧生成式內容（AIGC）的這股風潮，也讓短視頻遊戲等概念加速度助跑出圈。

而爆火的短劇遊戲背後，玩的人很上頭，製作的廠商們也很上頭。

在這個火熱的賽道里，除了愛奇藝、優酷、騰訊、芒果、B站、抖音、快手等一眾實力雄厚的平臺參賽選手外，還有中文在線、天威視訊、掌閱科技、華策影視、遙望科技等多家傳媒影視上市公司開始佈局影視互動遊戲領域。

稍早前，中文在線曾在接受機構調研時表示，公司2020年開始探索中短劇市場，與多平臺建立框架合作，推動電視劇分賬劇、小程式短劇、互動短劇等產品形式，2021年迅速落地，2022年小程式短劇（付費視頻劇）收入已超3億元。目前短劇劇本主要來源於網路小說改編，公司擁有550萬種IP。

完美世界也表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，並積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員們合作。公司在長劇領域豐富的製作經驗很大程度上保證了微短劇的製作水準和品質。未來，公司將繼續積極參與到微短劇的創作中，探索創新性的商業模式。

11月6日，河馬遊戲宣佈與《完蛋》製作發行方intiny達成深度戰略合作。其後，intiny工作室在官微回應稱，已和河馬遊戲達成針對專案層面的意向合作，但因產能有限，目前主要專注於《完蛋》的DLC（遊戲擴展包）開發工作。

作為精品短劇頭部製作公司，檸萌影視也是首個在短劇賽道跑通商業模式的劇集出品方。此前檸萌影視也表示，從2022年至今已拍攝上線的短劇近20部，其中包括多部爆款自制劇，同步儲備開發中的專案近百部。

不過，隨著廠商們佈局隊伍擴大，不少公司也在警示風險，警惕炒作。

海看股份日前表示，海看微短劇專案自2023年5月正式啟動，目前尚處在投流試運營的起步階段，暫未形成規模化收益，同時提醒投資者防範市場熱點炒作，注意投資風險。

唐德影視近日稱，公司也在關注和研究小程式劇有關產品，目前沒有相關產出和收益。

麗尚國潮今日也在互動平臺表示，公司落實數位化轉型戰略，推進一體化平臺建設與轉型升級專案，目前對公司不產生直接收益。且公司無佈局真人互動短劇、遊戲領域的考慮。


把握新賽道機會？


作為大眾茶閒飯後的“電子榨菜”，短劇遊戲這個賽道空間有多大？

據《2023中國網路視聽發展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，19歲及以下年齡用戶佔比50.9%。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番，19歲及以下年齡用戶的佔比為 57.9%。

再從《2022年度中國數位閱讀報告》的數據顯示，去年我國數位閱讀用戶規模達5.3億，同比增長4.75%。包括短劇在內的IP改編已經成為網文發展最大的增量市場。

隨著短劇行業迎來爆發式增長，中信建投預計2023年市場規模200-300億，明年有望延續高增長。

新風口之下，券商們也紛紛湧向短劇市場調研，不少機構也建議把握新賽道機會。

銀河證券指出，短劇市場年內增長迅速，相關產業鏈上的視頻平臺、影視公司、網文公司等有望受益。

據Dataeye，2023年下半年短劇的廣告投放大盤實現了跨越性的增長，單日投放量級從2022年的百萬量級增長至2023下半年的8000萬量級，按照ROI在1.1-1.2之間估計，短劇市場目前的年市場規模預計在300-350億左右。疊加後續行業市場滲透率進一步提升、劇目的質量和短劇的付費率轉化逐漸上升後，預計短劇市場明年有望達到500億以上的市場規模。

開源證券認為，短劇賽道正經歷快速成長期。建議積極把握擁抱新技術、貼合年輕一代新需求的文娛產業趨勢，加碼佈局短劇、互動影視遊戲等新賽道，重點關注具備IP、流量和先發優勢並積極入局的影視、遊戲公司。

文章來源：格隆匯

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com






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