小米Q3財報：淨利同比大增182.9%！高端化推動手機業務毛利率翻倍

11月20日，小米集團（下稱“小米”）發佈了截至2023年9月30日三個月的業績報告。

業績數據顯示，第三季度，小米的總收入達到709億元（人民幣，下同），同比增長0.6%，環比增長5.3%。毛利為161億元，同比增37.4%，環比增長13.8%。整體毛利率達到22.7%。經調整淨利潤達到60億元，同比大增182.9%，環比增長16.5%。

值得一提的是，第三季度小米的整體存貨金額為368億元，同比下降30.5%，為十一個季度以來的最低水位。此外，截至2023年9月30日，小米的現金儲備高達1,276億元。

智慧手機業務：高端化和海外擴張

第三季度，小米的智慧手機業務收入為416億元，毛利率由去年同期的8.9%上升至16.6%，同比翻倍。

第三季度小米智慧手機分部的收入和去年同期相比，同比減少了2%。公司表示，這是由於平均售價（ASP）有所下降導致的。第三季度其智慧手機的ASP同比減少5.8%至每部997.0元。而ASP下降主要是由於拉丁美洲、非洲及中東等ASP較低的新興市場的出貨量增長強勁。

若是和上一季度相比，第三季度小米智慧手機分部的收入環比增長了13.8%，主要得益於整體銷售額的提升。根據Canalys數據，第三季度，小米在全球智慧手機出貨量排名前三，市佔率為14.1%，同比提升0.5個百分點，且連續3個季度實現市佔率環比提升。小米是前三名中唯一實現本季度出貨量同比增長的品牌。值得注意的是，小米已連續十三個季度排名全球前三。

第三季度，小米仍繼續走手機高端化戰略。2023年10月，小米在中國大陸地區發佈了Xiaomi 14系列。該系列產品一經發出就受到市場熱捧。第三方數據顯示，至11月10日，Xiaomi 14系列全渠道總銷量已經達到了144.74萬臺，創下了小米高端旗艦銷量紀錄。除了暢銷，Xiaomi 14系列還廣受好評，在京東平臺上好評率超99%。

隨著連續六個系列高端智慧手機產品在上市首月均獲得高用戶口碑，小米表示，已經逐步掌握高端化戰略的方法論並陸續收穫成果。Xiaomi 14系列開售5分鐘銷量是Xiaomi 13系列首銷總量的6倍，實現跨越式增長。同時助力小米雙十一全渠道支付金額破224億元，創歷年大促新紀錄。

在Q3業績會上，總裁盧偉冰表示，“小米的高端線還處於投入期，所以目前我們很難把高端和低端的毛利率劃出很大的差異。但是我自己認為，未來小米高端的空間還是非常大的。從整體來講，小米今天的規模還沒有實現量變到質變。”

不過他也強調，小米的高端化如今在“量”的方面已經取得了一定的突破。至於在財務結果方面的呈現我認為還需要一些時間。“我相信小米的潛力是在那裡的，我們有信心來把潛力挖出來。”

另外，在10月份，小米發佈全新作業系統小米澎湃OS，這也是小米承接最新戰略的關鍵。

除了持續走高端化，小米手機還在加快向海外擴張。根據Canalys數據，本季度，小米在全球55個國家和地區的智慧手機出貨量排名前三，在65個國家和地區的智慧手機出貨量排名前五。

第三季度，小米在所有主要市場的智慧手機市佔率均實現了環比增長，其中，歐洲地區市佔率達到23.3%；拉美地區市佔率達到18.3%；非洲地區市佔率達到10.7%，同比增長4.7個百分點；中東地區的市佔率則增長至17.7%。

IoT與生活消費產品：平板出貨量首次進入全球前五

第三季度，小米的IoT與生活消費產品收入為207億元，同比增長8.5%，環比減少7.1%。毛利率達到17.8%，同比提升4.3個百分點，創歷史新高。

截至2023年9月30日，小米AIoT平臺已連接的IoT設備數達到近7億，同比增長25.2%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺的設備用戶數達到1,370萬，同比增長26.0%。2023年9月，米家APP的月活躍用戶數同比增長16.0%至8,400萬。

第三季度，小米的智慧大家電業務收入為30億元，同比增加11.0%。根據奧維雲網的數據，第三季度空調和洗衣機全渠道零售量分別同比下滑15.8%和3.6%，而小米卻在大盤承壓的情況下逆勢增長。2023年前三季度小米的空調出貨量已經超過2022年全年水準。同時，在第三季度，小米的冰箱出貨量同比大漲超95%。

智慧電視及筆記本電腦第三季度的收入為50億元，同比減少14.1%，環比增加5%。根據奧維雲網的數據，第三季度，小米電視在中國大陸地區電視出貨量排名中保持列位第一。在雙十一購物節中，小米電視S Pro Mini LED系列全渠道銷額突破2億元。

在辦公和娛樂場景中，根據Canalys數據，小米全球平板產品第三季度出貨量同比增長120%，首次進入全球前五。在中國大陸地區，報告期內小米平板的出貨量排名保持第三，TWS耳機的出貨量位列第二。在境外市場，小米平板出貨量環比保持強勁發展勢頭。其中5月推出的Xiaomi Pad 6系列平板和8月推出的Redmi Pad SE系列平板銷售額均錄得不錯的成績，從而帶動小米平板在境外市場的擴張。

小米還表示，首批AIoT設備將於2023年12月至2024年1月開始陸續推送正式版小米澎湃OS，為用戶帶來更好的互聯互通體驗。

互聯網服務：廣告業務表現亮眼

第三季度，得益於廣告業務的收入增加，小米的互聯網服務收入為78億元，同比增長9.7%，環比增長4.2%。同時，毛利率達到74.4%，同比提升2.3個百分點。

值得一提的是，第三季度小米的境外互聯網服務收入同比增長35.8%至23億元，創歷史新高。境外互聯網服務收入在整體互聯網服務收入中佔比為30.0%，同比提升5.8個百分點。

小米的廣告業務在第三季度錄得收入為54億元，同比增長15.7%，為歷史新高。報告期內小米在中國國內和境外效果和品牌廣告收入均實現同比增長。

第三季度，小米的全球互聯網用戶規模繼續保持健康增長趨勢。小米在全球及中國大陸的MIUI月活躍用戶數再創歷史新高。2023年9月，全球MIUI月活躍用戶數達到6.23億，同比增長10.5%。其中，中國大陸MIUI月活躍用戶數達到1.52億，同比增長7.4%。2023年9月，小米的智慧電視全球月活躍用戶數超6,400萬。

遊戲業務方面，小米第三季度的收入同比增長5.6%至11億元。小米的遊戲業務已連續9個季度實現收入同比增長。公司表示，這得益於靈活多樣的新用戶運營策略和持續的運營策略創新。

盧偉冰：小米汽車將在小米生態中佔據重要位置

前段時間，從工信部網站，網友們看到了小米汽車的多張“證件照”。

在Q3業績電話會上，盧偉冰在回應小米汽車的相關問題時表示，小米汽車會在小米的整個生態戰略裡面佔有非常重要的位置，可以說是必不可缺的。目前，小米汽車研發人員約3,000人。

盧偉冰表示：“未來用戶購買小米的產品，買的不是一個個的單品，而是這些產品所組合的一種生活方式或者一種解決方案。從這個角度來說，小米已經在從一個產品公司向生態公司邁進。”

此外，他還補充道：“大家一定會看到小米發佈的車將和集團現有的以手機為核心代表的消費電子產生特別多的協同互動，我相信這種協同效應會逐漸顯現。之前雷總（雷軍）也講過，智慧電動汽車是汽車與消費類電子的大融合，我們相信以小米在消費類電子方面的深厚積累，加上我們對汽車的融入，一定會創造出特別大的化學反應。這些化學反應我相信在未來也一定會產生非常好的效果。”

在業績會上，盧偉冰表示，小米汽車維持明年上半年量產目標不變，並且透露即將按計劃進行第二次“冬測”。小米入局新能源汽車賽道，希望用15年至20年的時間，進入世界前五位。

另外，對於業界盛傳小米汽車未來銷量為每年10萬輛的消息，盧偉冰還做了澄清，他表示，雷軍沒有進行過此類表述。

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