共工財經局：醫藥界的“南極人”？仁和藥業正在被貼牌戰略“反噬”

2023年11月22日 am8:06 • 財經與經濟

今年以來，多種中藥材價格大幅上漲，抬高了企業的營業成本，不少中藥企業的盈利能力受到沖擊。而仁和藥業的淨利潤卻表現出較為積極的一面，前三季度淨利潤同比增長18.38%。仁和藥業有什麼祕密武器？

答案很簡單：貼牌。透過年報可以發現，OEM貼牌收入已逐漸佔據仁和藥業營收的半壁江山。在2019-2021年的年報中，仁和藥業表示，“自有產品和OEM貼牌產品基本各佔一半。”那仁和有哪些貼牌產品？這樣的經營模式又是否存在弊端呢？

事實上，“仁和”的貼牌產品品類多得超乎消費者的想像。在電商平臺檢索發現，除了仁和牌的藥品，還有面膜、洗面乳、水乳等護膚品，以及祛痘膏、減肥膠囊、首烏生發液等各類保健食品，甚至還有驅蚊花露水、濕紙巾等日用品。

在抖音平臺上，蒐索仁和兩字，可以看到上百個相關賬號。這些抖音賬號的帶貨形式主要是以直播為主，不用打廣告，靠著“仁和”的知名度就有人來買。像抖音的“人仁和匠心”品牌一年就能實現5億的GMV。問題又來了？這麼多子賬號，仁和怎麼經營地過來？

當然是因為，仁和只負責為產品提供“仁和”兩字，其餘全都被生產商包圓了。從研發、生產到銷售的整個環節，都由生產方自行經營，品牌方只負責監管和質檢。像南極人，就是個典型例子，將貼牌模式做到了“爐火純青”。不過，這樣的模式雖然省事兒又來錢快，但卻無法掌控產品質量，容易對品牌形象造成損害。

近年來，消費者對仁和貼牌產品的質疑聲越來越大，仁和麵臨的“信任危機”也在逐漸顯現。截至2023年11月20日，在黑貓投訴平臺上，共有167個消費者投訴仁和的產品，投訴內容多涉及到商家虛假宣傳、產品質量堪憂等。在抖音和小紅書平臺上，也有多個博主現身說法，曝光仁和的貼牌亂象，打假它的產品功效。

另一方面，靠著貼牌產品大賺的仁和藥業，似乎已經忘了自己藥企的身分。作為一家老牌藥企，仁和每年花在研發上的開支僅為當年營收的1%。2020-2022年，仁和藥業的研發費用分別為4000萬元、5300萬元以及5100萬元，2022年甚至不增反降。

在這樣的背景下，有投資者對仁和藥業提出了疑問，“仁和目前主要缺少自主創新藥，何時能研發出新藥？”對於投資者的關注，仁和藥業回復道，公司非常重視藥品研發工作，目前在研的有玻璃酸鈉滴眼液、磷酸奧司他韋膠囊以及15個國家中藥經典名方等。但是每年僅用營收1%的研發投入，能支撐起這麼多藥品研發嗎？

綜上所述，仁和在貼牌產品銷量飆升的同時，還應認真做好產品品控，重視消費者的反饋，對代工生產的產品進行嚴格把關。同時，身為老牌藥企，推行產品“多元化”是好事，但也不能忘了自己的本行。

來源於：華博商業評論

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