最燃春節檔背後的失敗者

春節檔，被視為每年競爭最為激烈的一個檔期。

今年春節檔的幾部影片，創造了史上最爆春節檔，累計票房突破80億，創下歷史紀錄。

輝煌的背後，是一片混亂。

繼《我們一起搖太陽》官宣撤檔之後，劉德華主演的《紅毯先生》，及另外兩部動畫片《黃貔：天降財神貓》、《八戒之天蓬下凡》都抄起了作業，一窩蜂撤檔。

這也導致原本競爭激烈的春節檔，8部新片撤檔了4部，最後只剩下了4部新片角逐春節檔後的“垃圾時間”。

春節檔新片紛紛跑路，與有史以來最“爆”形成了鮮明對比。

大家對於冷與熱的感受，並不相通。

01

作為長達8天的“史上最長”春節檔，今年的春節檔表現相當強勁。

整個檔期內票房收入達80.5億，同比增長18.99%，超過了2021年春節檔的78.43億，打破中國影史春節檔票房紀錄，成為影史上票房最高的春節檔。

在平均票價下降到了50左右的背景下，票房的增長唯一的來源，是觀眾的觀影熱情。

整個春節檔，觀影總人次達到了1.63億，總場次394.2萬，也刷新了中國影史春節檔人次、場次紀錄。

圖源：燈塔專業版

在春節檔的帶動下，目前整個2月的票房已經超過90億。而截止現在，2024年的票房排名中，中國電影市場已超越北美，成為全球單一市場票房冠軍。

從票房等數據上來說，今年春節檔無疑是“爆”了。從質量上來說，今年的春節檔似乎也是有史以來“質量最高”的春節檔。

除了四部撤檔的新片，剩下的四部影片，豆瓣評分均在7.5分以上，最高的時候《熱辣滾燙》的豆瓣評分甚至一度上到了8分。

然而，平均下來的“質量”，並沒有撐得起整個春節檔的共同繁榮。

四部“頭部電影”攬獲了絕大部分的票房，整個春節檔，四部“頭部電影”的票房佔到了整體票房的97%，剩下的四部撤檔影片票房均不過億。

票房最低的《黃貔：天降財神貓》票房只有91萬，甚至不如元旦檔上映的《年會不要停》。

在這四部電影的撤檔公告中，有的稱“檔期選擇出現重大失誤”，有的則是稱“類型風格不太適合春節檔”。

但是這些電影撤檔的最根本原因，實際上是——“打不過就跑”。

去年的《中國乒乓》，由於票房不太理想，上映後選擇撤檔，然而擇期上映之後也僅只取得了1億票房。

但是在《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》較為不錯的口碑之下，這種“跑路”，則給不少人增添了一下同情分。

他們的錯誤並不在於影片質量的好壞，而在於違背了春節檔的賺錢公式——喜劇。

但是這個套路，究竟是怎麼形成的呢？

此前創造春節檔票房紀錄的2021年春節檔，有《你好，李煥英》、《中國城探案3》、《刺殺小說家》、《人潮洶湧》、《熊出沒》、《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等等，類型從喜劇到懸疑到奇幻，百花齊放。

最終唐探3和《你好，李煥英》佔據了春節檔近百分之八十的票房，但是其他電影也幾乎都分得了上億票房，就連質量欠佳的《侍神令》，也獲得了2億票房。

圖源：燈塔專業版

2023年春節檔，也曾被稱為“史上最強”，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒》《無名》《深海》《交換人生》，類型各有不同，最終合力砍下68億票房，就連《交換人生》，也有超2億票房。

然而今年，這種情況不復存在。不復存在的既是共同繁榮的景象，也是百花齊放的影片類型。

圖源：燈塔專業版

早在春節檔開始之前，其實就已經可以預料，今年春節檔新片喜劇扎堆、類型趨同，必然會帶來觀眾的疲倦。

頭部的四部電影，除了熊出沒是一如以往的閤家歡動畫片，其他幾部基本都是偏向輕喜劇的短、平、快類型電影。

類似的輕喜劇路線，既使得觀眾在選擇上感到乏味，也讓觀眾更加趨向於“春節檔=喜劇片”的認知。

“輕喜劇”，成為了春節檔的必勝法寶，也成為了電影行業“彎道超車”的捷徑。

02

很多時候，慢工不一定出細活，但是不慢工，則是肯定出不了細活。

過往，電視劇一般拍攝時間較短，集中拍攝的時間只需要兩三個月，最快的情況下不到一年就能製作完成，面向觀眾。

電影則被視為絕對的“精細活”，一部電影的前期籌備或者後期製作往往就要一年甚至兩年，基本從第一次看到電影的相關資訊開始，可能需要兩到三年，才能看到正式的影片。

更不要提類似王家衛這種極致的“慢工出細活”，拍攝就需要好幾年的時間。

因此，電影秉持的“慢”，一直深入人心。

但快和慢，實際都只在一念之間。

以《飛馳人生2》來說，儘管電影飽受好評，但是這部電影在2023年4月底，才正式立項。

而立項意味著此時電影只準備好了一份劇本大綱，後續還需要具體的劇本創作修改、電影的正式拍攝、後期的剪輯特效以及過審等一系列操作。

根據網路上的資訊，《飛馳人生2》2023年4月立項，9月開始拍攝，11月殺青，到今年2月就已經上映，如果減去過審時間，整個製作週期甚至不到10個月。

同樣於今年春節檔上映的新片《第二十條》，也是去年年初立項，7月開始拍攝，8月中旬就已經殺青，拍攝時間僅40多天。

去年奪得票房榜冠軍的《滿江紅》，同樣也是出於張藝謀之手，也是年初立項，拍攝週期不到兩個月，便在春節檔上映，最終以小博大，收穫了45億票房。

壓縮週期就是壓縮成本，這樣短的週期、這樣低的成本以及極高的成功率，使得拍攝輕喜劇電影的回報率和周轉率都極其之高。

在短時間內，策劃一部並不算敷衍的劇情片，再加上一些喜劇元素，籌備及製作都相當簡單，觀眾也樂意在春節檔去電影院觀賞這樣一部輕喜劇片。

電影製作方以極低的成本，就能在春節檔收穫不低的票房，這樣的生意，沒人不願意做。

然而，在電影行業忙著用喜劇元素包裝電影，用瘋狂營銷宣傳電影時，電影觀眾其實已經有了變化。

今年春節檔，有一個不太起眼的變化，那就是，今年春節檔較以往購票用戶的年齡偏大，30歲以上用戶佔比達到了58.1%，佔到了接近六成。

而20歲以下青少年的購票比例則進一步壓縮，從幾年前的接近10%，到現在僅剩4%。

圖源：燈塔專業版

按理說，現在掌握手機和零花錢的青少年越來越多，為什麼看電影的青少年反而越來越少？

那是因為，當初看電影的那批年輕人年紀大了，而現在成長起來的那批年輕人，在互聯網的浸淫下，對於電影，並沒有之前那批人的熱情。

關於今年春節檔，還有一個相當火爆的話題，那就是“盜攝（屏攝）”。

實際上，普通觀眾在看電影的時候，拍攝電影畫面並放出來的事情並不少見，在明星身上也是。

此前，歌手乃萬曾放出屏攝的照片，範冰冰也曾在擔任電影節評委時上傳了電影的屏攝照片，最終結果都是刪除，乃萬甚至還為此公開道歉。

然而今年，薛之謙發佈微博宣傳《飛馳人生2》，出現了多張屏攝照片，就此展開了一場轟轟烈烈的公開對壘。

電影圈的許多人公開發聲反對盜攝，不少電影官方也多次發聲反對盜攝。

但是今年這個話題能夠吵得如此熱火朝天，本質就是因為，“時代變了”。

今年春晚有個節目，叫做《看動畫片的我們長大了》，曾經看著動畫片長大的人，現在融入了行行業業，感染了不少人。

而同樣，那些對電影有著憧憬和期待的人，也長大了，儘管整個行業都在爭取年輕觀眾，但是不可避免的是，年輕觀眾，並沒有想像中那麼“愛”電影。

電影已經從過往“高貴”的神壇逐漸走下，觀眾們需要的，是電影能夠作為一個娛樂方式存在，但並不想被電影“規訓”。

在這樣的情況下，電影行業的浮躁，只會將忠實觀眾推得越來越遠，新的觀眾也會逐漸出走。

03

電影和旅遊，被視為過去一年多以來復秀克最猛的兩大行業。

今年春節票房創新高的同時，旅遊也迎來了強勁復甦。

春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%。

哪怕不看數據，從霸佔熱搜的哈爾濱，再到春節期間各個旅遊地爆滿的景象，也能感受到大家對於旅遊的熱情。

電影和旅遊的火熱，是因為普通人對於文娛和休閒產業有著很高的熱情。

然而，這些熱情並沒有被認真對待。

前有遊客因為沒跟團購買玉器被導遊趕下車，後有傅園慧在長白山包車時被勒索。

時隔6年，2018年天價機票的事情也再次出現，三亞的返程機票漲至上萬元，如此種種，讓熱熱鬧鬧的出遊，最終以慘淡收場。

普通老百姓忙碌一年，才能夠在春節成為電影院的觀眾、各大景點的遊客，所以他們願意為輕鬆的喜劇買單，也願意為上漲的各種旅遊費用買單。

但這並不是讓這些人成為冤大頭的理由。

認真對待電影、認真對待旅遊，而不是利用種種宣傳和噱頭將人吸引進電影院，吸引到旅遊景點，再狠狠割上一把韭菜。

民眾的熱情，很容易被消耗，但是不應該被消耗。(全文完)