巨星傳奇(6683.HK)投資周傑倫演唱會持續加碼IP營運活動策劃業務

2023年11月1日 am8:11 • 財經與經濟

10月30日，巨星傳奇發佈最新公告：公司間接全資附屬公司星創藝(崑山)文娛有限公司(以下簡稱”星創藝(崑山)”)與福建省中視傳播有限公司(以下簡稱”福建中視”)訂立合作協定，根據該協定，星創藝(崑山)同意與福建中視共同投資周傑倫2024嘉年華世界巡迴演唱會福州站(以下簡稱”演唱會”)。星創藝(崑山)於演唱會的投資金額將不超過人民幣1000萬元，並將有權獲得演唱會盈利的5%。

公告發布後，巨星傳奇股價持續上漲，10月30日收漲於9.71港元，突破股價歷史新高，10月31日早盤股價繼續上漲至9.84港元，再次刷新上市以來最高價。資本市場對巨星傳奇這一決策認可的背後是何邏輯？

巨星傳奇(6683.HK)投資周傑倫演唱會持續加碼IP營運活動策劃業務插图1

（來源：富途）

一、好時機下切入好生意

今年以來，儘管宏觀消費數據頗有起伏，但也有不少領域的消費熱情未見消減，除了熱火朝天的線上直播，各類演藝活動也是久違地繁榮起來。

據中國演出行業協會統計，2023年前三季度，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次達34.24萬場，與去年同比增長278.76%；演出票房收入達315.41億元，同比增長453.74%。

對於普通民眾而言，最大的感受就是演唱會扎堆式地在全國各地湧現。周傑倫、張學友、伍佰、五月天、華晨宇、蔡依林、薛之謙等眾多的明星演唱會幾乎都是“一票難求”、“場場爆滿”。

這也不難理解，線下演唱會活動近三年幾乎停擺，無論是消費者、歌迷們的龐大文化消費需求受到壓抑，歌手藝人們的業務拓展需求同樣沒能得到滿足，今年確實是絕佳的時機。

而且站在當下，如果說投資明星演唱會是個大概率賺錢的生意，那麼投資周傑倫演唱會就是個“賺麻”的生意。

從過往數據來看，周傑倫演唱會表現出了極強的吸金能力,其2023“嘉年華”世界巡迴演唱會曾先後在海口、呼和浩特、天津、太原、上海舉辦，不僅吸引了一批批粉絲“為一場演唱會奔赴一座城”，還給當地創造了經濟效益：根據上海文旅局副局長披露，上海站4場演唱會門票收入達2億元，帶動上海餐飲、住宿、購物、旅遊消費達32億元；內蒙古文旅廳統計的數據顯示，呼和浩特站4場演唱會共迎來126.17萬遊客，為當地文旅產業帶來28.8億元的收入；天津文旅局數據顯示，天津演唱會現場觀眾18.5萬人次，累計當地綜合消費帶動超30億元。此外，就演唱會本身而言，除票房收入之外，還會有品牌贊助、廣告、周邊等收入以持續放大演唱會的整體效益。顯然，參投周傑倫演唱會對巨星傳奇來說是一門“好生意”。

IP創造及營運一直是巨星傳奇的主要業務之一，作為大型音樂會及其他活動的活動策劃服務提供商、投資方或分包商的活動策劃恰恰歸屬於這一大業務範疇的重要分支，因此此次投資將有助於擴大其IP創造及營運業務的發展，同時選在這個需求暴漲的關口切入其中，可謂是正當其時。

二、新增長點的延展空間逐漸顯現

事實上，這並非巨星傳奇第一次投資演唱會，早在2017-2018年其就參與策劃了周傑倫《地表最強》世界巡迴演唱會；其後還打造了自有演唱會品牌，舉辦圍繞周傑倫的拼盤演唱會，於2019年打造了由周傑倫、田馥甄領銜的湛江“超級巨星演唱會”、於2020年在寧波策劃及投資了由周傑倫、張韶涵、庾澄慶、南拳媽媽等音樂人參與的“巨星行動超級夜演唱會”。對演唱會等活動策劃及投資領域的深耕讓巨星傳奇積累了豐富經驗，此次合作有望使其在該領域實現進一步的拓展和延伸。後續，巨星傳奇還可以將這一模式不斷複製，除了參投更多的周傑倫演唱會之外，還可以通過打造旗下南拳媽媽等藝人IP的類似線下活動復刻這一模式，收穫更多的利潤分成。

而且，隨著線上技術的愈發成熟，演唱會的形式早就不再拘泥於線下，而是朝著線上乃至元宇宙的形態發展。2022年，巨星傳奇策劃了快手獨家“周傑倫線上哥友會”，根據快手官方數據，其最高同時在線人數超1129萬，總點贊數超10.5億，創下快手在線音樂會新紀錄，且此次直播使用的賬號是巨星傳奇為周傑倫打造的二次元風格IP“周同學”的快手賬號，此後，巨星傳奇繼續發力，聯手傑威爾音樂、中國移動、好萊塢特效團隊維塔工作室為周傑倫打造了“周同學”數智人，將IP創造及營運業務拓展到元宇宙領域。目前，巨星傳奇已經發布了“周同學”數智人首支元宇宙先導片《次元拓》，並將“周同學”元宇宙演唱會納入了未來版圖。打造演唱會的豐富經驗，有望為其在元宇宙演唱會的佈局變現提供更多的參考。

此外，筆者認為，類似演唱會的投資和策劃活動除了有利於巨星傳奇業績增長的持續性之外，還可以賦能公司的新零售業務。

演唱會經濟本身其實是一個很寬泛的概念，門票、餐飲、酒店、明星周邊等各類消費中都隱藏著金礦，而且，四面八方的粉絲從全國各地趕來匯聚一堂，演唱會場地的印刷廣告、進行產品展示及贈送禮物等環節形成了一個絕佳的IP、產品及衍生周邊的宣傳及推廣機會。這有利於巨星傳奇將自身的新零售業務融入其中，最大效率地發揮明星IP勢能，讓兩大業務協同效應充分釋放。

由點及面，或許這才是此次公告帶給市場更多想像空間的地方。

結語

根據萬得數據，巨星傳奇的股價自2023年7月上市後漲幅曾高達68.87%，此外，截至目前，賣方機構如浦銀國際、民銀證券、招商證券、招商證券國際等先後對其首予了“買入”、“增持”評級，看好巨星傳奇的未來發展前景。股價的新高證明瞭市場認可巨星傳奇正在開展的佈局，最終能否實現公司價值的持續增長，值得期待。

文章來源：格隆匯

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