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迪奥陷入“马面裙风波”

最近,有消费者发现,著名时尚品牌迪奥推出的一件售价2.9万元的半身裙,与中国的传统服饰“马面裙”的设计高度相似,连褶皱的细节都一样。但是迪奥官网在对这条裙子的说明里,并没有表明灵感来源是“马面裙”,而只是说“这款半裙采用标志性的Dior廓形,是一款全新的优雅时尚的单品。”

这种做法引起了大家的不满。有人表示,说重了是抄袭,说轻点也是文化剽窃或者文化挪用。所谓“文化挪用”,指强势文化群体在误解、不尊重弱势文化的前提下,使用或侵占弱势文化的现象。当然也有人认为,不用这么上纲上线,算是正常的文化借鉴。也有专业的知识产权律师出来表态,马面裙确实是我国独有的传统服饰,但因为没有申请专利,从现代法律的角度讲,是没有任何条例可以保护它的,外来文化借鉴不可避免。

消息就是这样,来看看能学到什么知识。

这次的迪奥风波让我想起一件事。这几年国潮风的崛起,背后除了文化自信,还有一个被忽略的因素,就是,广大商家发现了一个取之不尽用之不竭的免费文创库,就是中国的传统文化。

你知道,早年间中国产品总是被指责抄袭,原因之一就是,想要设计出一个具有美感、完全原创的文案图样,实在是太贵了,可能得请资深设计师忙活几个月才行。后来大家发现,中国历史上各个朝代、各个民族和地域的古人,给我们留下了大量精美绝伦的艺术造型和图案,这是一个巨大的免费素材库。只需要稍微排列组合一下,就可以成为自己的原创作品印在商品上。

比如,如果你想原创一个面具图案,可能非常费力,而三星堆青铜面具就摆在那里,拿来改改就可以用了。还有颜色,与其追逐什么“莫兰迪色”,还不如从“中国传统色”当中去寻找灵感,像“暮山紫”“洛神朱”“天水碧”“螺子黛”……是不是听着就很高级?

我们再说回来。对那些生产文具、水杯、小家电的白牌商家来说,在产品上贴上国风图案、用上中国色,真的会提振销量吗?那倒不一定。不过,你总得往水杯上印点什么,用国风图案是成本最低、最不会出错,也不会有版权纠纷的选择。所以我们才看到,一夜之间,从一线大牌到白牌厂商都贴上国潮图案。

这是好事,与其等外来品牌做“文化挪用”,不如我们自己把老祖宗留下来的宝藏给用好。最好的文化传承,不是把文物放在博物馆里供起来,而是让它活在我们身边。

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