玩家數量突破 11 萬，從數據出發探索 Pixels 用戶 20 倍增長的原因

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Pixels UAW 在 11 月達到了 ATH 119k，相較於 9 月實現了 20 倍增長，成為 Ronin 上排名第一的遊戲。

撰文：Harry Liu，APE Accelerator 發起人

從 Bigtime 上市到 Merit Circle 的品牌升級，鏈遊又重回大眾視野。在鏈遊賽道中，Pixels 也是一款獨特且備受關注的遊戲。儘管不是 3A 大作，但在與 Yuga IP 合作，遷移 Ronin Network 等一系列精彩操作下，這個像素化的經營遊戲在最近 UAW（Unique Active Wallets）達到了 119k，取得了驚人成就。今天我們通過其 11 月與前兩個月的數據對其進展進行現狀分析，並希望獲得有指導意義的啟發。

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背景知識

Pixels 是一個開放式農場經營和宇宙探索類遊戲，玩家可以在遊戲中收集資源、提高技能、建造和定製、與各種 NPC 互動和建立社交關係，還可以探索貫穿 Pixels Universe 的故事和任務。該遊戲是一款免費遊戲，但如果想獲得更多收益與更豐富的遊戲體驗可以購買相應的土地 NFT 來擴大自己的產業和收益。

玩家可以選擇手機號碼、郵箱或者錢包方式進行登錄。Pixiels 支持主流 NFT 集成，比如 BAYC、Pudgy Penguins、Azuki、Mocaverse 和 mfers 等。這些 NFT 的持有者可以使用自己的 NFT 作為頭像、參與特殊體驗等。

在 2023 年 10 月，Pixels 從 Polygon 遷移至 Ronin。Ronin Network 上有遊戲內 Token $BERRY（玩家可在遊戲內通過完成任務獲得無上限供應代幣）的流動性部署。核心 Token $PIXEL 暫未上線。

關鍵數據

在 11 月，Pixels 官網獲得 317 萬次訪問，共收穫 1790 萬次頁面，平均瀏覽時長 9 分鐘。在之前的 9 月份，官網訪問次數是 15.2 萬次，而 10 月份則躍升到了 16.2 萬次，可見 11 月流量的爆發式增長。

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UAW（Unique Active Wallets）在 9 月僅為 5.9K，10 月份獲得巨大增長達到 58.5k，在 11 月份則突破 100k，並達到了 119K。實現了兩個月時間 20 倍的增長。

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20 倍 UAW 增長背後的原因

從流量來源進行分析，大部分的人是在 Youtube、Twitter 中看到大家分享的遊戲經歷以及教程視頻後進入遊戲官網。

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53% 的新流量來自 YouTube，Dagdag Kita 就是一位典型的來自菲律賓的視頻內容創作者，自 23 年 2 月開始分享 Pixels 等 GameFi 後，其 Youtube 頻道訂閱數超過 4.5W。很多觀眾在看到其分享的視頻開始嘗試體驗 Pixels，而在體驗後需求更優的策略和見解從而長期訂閱頻道。類似於 Dagdag Kita 這樣的內容創作者有很多，分享自己的遊戲見解，並通過遊戲內容獲得更大關注。

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另外一個原因是擁有積極活躍的遊戲群體，通過對玩家 IP 來分析玩家分佈（數據存在一定誤差），我們可以看到在 9 月份 -11 月份，印度、菲律賓等東南亞國家玩家佔據了超過半數。其中印度玩家數量更是達到了 50 倍數量增長。

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截止 11 月數據，印度玩家達到 91k，菲律賓玩家達到 69k，而巴西擁有 28k 玩家。其中印度玩家平均遊戲時間達到了 32 分鐘。而菲律賓玩家達到了 8 分鐘，來自東南亞的玩家不僅遊戲時間很長，他們對於內容的創作也非常積極，前文提到的創作者 Dagdag Kita 就是一個典型的案例。

在 Axie 和 Ronin 聯合創始人 Jihoz.ron 的一次線下演講中，他對菲律賓玩家在 Web3 遊戲世界的重要性做出了肯定。Jihoz 表示非機器人菲律賓玩家達到了 82k，達到了 Pixels 玩家數量的 25%。儘管跟上文統計的數據有所差距，但都表明了東南亞玩家對 Web3 遊戲的積極參與。

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和上文的演講相似，Pixels 的身影還出現在其他線下活動中，比如在 YGG SUMMIT 中的圓桌討論以及為期打造的專屬體驗。

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這場線下活動非常成功。11 月 21 日，IRL 活動和虛擬激活使 Pixels 的每日活躍用戶達到驚人的 11.9 萬（ATH）。更好的是，其中 51% 是的用戶成為了 Pixels 的深度體驗玩家。除了這次線下活動外，Pixels 還與位於加利福尼亞的漢堡商店 Bored & Hungry 合作製作了小任務，完成任務可以免費體驗猴子 IP 漢堡店製作的美味漢堡。

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如果說線下活動搭配與 YGG 的合作讓 DAU 不斷新高，那麼社交內容則是其近期維持該 DAU 並有極強留存率的基礎，上文也提到了內容的重要性，與其他幾個市場熱點遊戲相比，Pixels 的超過半數流量來自 Youtube，這些視頻型的內容能完整展現遊戲的精彩程度，並將創作者的個人見解更好表達出來，讓觀眾有很強的共鳴感，從而更吸引用戶「Fomo」。

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另一個關鍵因素是 Animoca Brands 的網路效應。Pixels 之前使用 Yuga Labs 的 BAYC IP 完成了一系列的挑戰活動，達到了很好的品牌效果。而最近，其將 Mocaverse PFP NFT 帶入了遊戲，作為 Animoca Brands 的投資組合宇宙中的核心產品，Mocaverse 最近也由於產品 Moca ID 的推出備受關注。Pixels 在遊戲中建立了專屬的俱樂部建築以支持 Mocaverse Holders 在遊戲中集聚。通過與 IP 的廣泛合作，Pixels 獲得更多的流量和曝光機會，並收穫了一批高淨值用戶。

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最後一個原因是 Rnoin Network 的網路效應，上文中提到了主要玩家來自於東南亞，接觸這些玩家的過程離不開 Rnoin Network。Ronin 是由 Axie Infinity 的開發者 Sky Mavis 構建的以太坊側鏈，由於跟 Axie Infinity 的緊密聯繫，Ronin 上擁有著廣泛的東南亞用戶（之前 Axie 的主要用戶）。同時不斷完善的鏈上生態也讓遊戲的部署與玩家進入遊戲更加方便與快捷。

結語

總而言之，Pixels UAW 在 11 月達到了 ATH 119k，相較於 9 月實現了 20 倍增長，成為 Ronin 上排名第一的遊戲，這是線下 IRL 活動、活躍的東南亞用戶、社交內容傳播、Web3 IP、Animoca Brands 和 Ronin 網路效應的綜合結果。當然這一切的基礎離不開遊戲本身的質量過硬，各種增長方案就像不同的推進器共同推進 Pixels 獲得更廣泛的玩家群體！

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com






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