巨星傳奇（06683.HK）獲納港股通標的，再添孫耀威 “千萬級”國民偶像IP

2024年3月10日 am8:14 • 財經與經濟

深港通和滬港通近期宣佈港股通標的調整，名單引起了市場的關注。根據上海證券交易所和深圳證券交易所的公告指出，因應恆生綜合大型股指數、中型股指數和小型股指數的成分股調整將對港股通標的名單做出調整，這一調整自2024年3月4日起生效。

此次調整後，最新加入港股通標的的股票包括內房世茂集團（00813）、旭輝控股集團（00884）、中通快遞（02057）、藥明合聯（02268）、第四範式（06682）、巨星傳奇（06683）等22只股份。在眾多入選的標的中，一如中金公司、華泰、光大等大行此前在研報中預測，巨星傳奇成為本輪新晉港股通的標的。

巨星傳奇（06683.HK）獲納港股通標的，再添孫耀威 “千萬級”國民偶像IP插图1

（圖片來源：深交所官網）

對於上市公司來說，納入港股通將帶來多方面的好處，首先能夠解鎖內地資金的流入通道，為長期關注港股相關標的的投資者提供了一個新選擇。再者，入選港股通後，可以進入更多內地機構視野，推動市場中更多專業投資者對公司內在價值的挖掘，這有利於提升公司在資本市場的知名度和認知度。此外，入通亦有助於提升股票流動性，讓股價更能體現市場的反應，提升企業投資價值。

一、多元化明星IP組合拓展寵物賽道

巨星傳奇作為一家專注於發展明星IP及新零售的企業，超級IP的引入和運營，已經成為驅動公司快速成長的催化劑之一。隨著巨星在明星IP勢能不斷增強，通過媒體內容創作、活動策劃和明星IP管理服務等多種形式獲取廣告收入、授權收入，構成了公司的重要增長引擎。數據顯示，巨星傳奇的IP創造和運營分部業務收入從2019年的580萬增長至2022年的1.04億，年化復合增速達158.3%；2023年上半年，巨星傳奇來自IP創造及運營業務的收入達到6270萬元，同比增長90%，發展勢頭強勁。

巨星與傑威爾音樂訂立為期10年且可再續10年的IP授權協定，鎖定了與周傑倫及其相關IP合作的優先權，如二次元形象“周同學”，以及為周傑倫打造的首個的戶外真人秀節目《周遊記》。

從資本市場角度來看，公司業務若與單一IP關聯性較高，不利於長期穩健發展，這一點已經從一些直播電商公司、MCN機構的發展過程中得到過驗證。對此，巨星傳奇自2021年以來不斷擴充旗下IP矩陣，將劉畊宏打造為全民健身教練，並在抖音平臺上持續性輸出健康理念，使其在抖音的粉絲量自2022年1月的100萬左右，增長至2022年末的7150萬，成為抖音歷史上月度增粉最高的賬號。隨後，巨星不斷擴容明星IP組合，為王婉霏Vivi、方文山、陳法蓉、張傑、梁心頤及詹宇豪等打造IP內容。截至2023年上半年，公司旗下明星IP導流號全網粉絲體量超2億。

2024年3月1日，巨星傳奇宣佈其子公司與中國香港歌手、演員孫耀威就音樂、演唱會、新媒體領域展開多維度、全方位合作。在音樂方面，巨星將為孫耀威打造新的音樂作品，展現其獨特的音樂風格及音樂才華；其次，該公司將助力孫耀威舉辦出道30週年世界巡迴演唱會，負責統籌策劃、宣傳和推廣；至於在新媒體方面，雙方將聚焦於寵物賽道，打造專屬的社交媒體內容，通過短視頻、直播等形式，與粉絲多觸點進行互動，進一步擴大孫耀威的影響力及粉絲基礎。

巨星傳奇（06683.HK）獲納港股通標的，再添孫耀威 “千萬級”國民偶像IP插图3

（來源：公開資料）

據統計，孫耀威目前僅在抖音一個平臺的粉絲量就已經接近1200萬，與孫耀威簽約之後，意味著巨星傳奇再度將一個“千萬級”國民偶像IP收入囊中，有望為巨星IP創造及運營業務帶來全新的刺激和巨大的增長驅動力。

二、新零售聚焦“大健康” 不斷延伸產品線

巨星傳奇除了通過明星IP向粉絲輸出健康飲食的生活態度和知識，亦在新零售板塊推出了相應的健康管理產品，深化粉絲對產品和品牌的認同。近來，健康意識的覺醒加深了這一邏輯。今年春節賈玲的瘦身成功與《熱辣滾燙》的票房爆火，則再度引發了市場對“體重管理”等概念的關注，這些都為巨星傳奇所主打健康的新零售業務理念相互呼應。

巨星傳奇最初推出的魔胴品牌，正是基於低碳飲食理念的體重管理產品，其明星產品魔胴咖啡，按總商品交易額計，在2020年至2022年，連續三年蟬聯中國防彈飲料市場份額最大公司。不止如此，巨星傳奇還在不斷擴充產品品類，在魔胴咖啡的基礎上還為健身族群設計的魔胴MCT咖啡及魔胴輕萃咖啡，另外延伸出魔力通益生元軟糖、魔胴益生菌凍乾粉、魔胴本草飲等多種產品。

另外，巨星傳奇為劉畊宏和Vivi量身打造的品牌“愛吃鮮莫耳人”，主打健康至上、配料表乾淨、無額外添加劑的健康產品，首款產品抹茶粉，直播開售秒搶10萬盒，入選食品飲料直播商品榜TOP50，品牌在2022年的GMV更是突破2000萬。

其後，巨星傳奇把握打造爆款優勢，研發抹茶衍生產品，縱深發展攻佔市場，陸續推出抹茶榴槤千層蛋糕、抹茶冰淇淋和抹茶列巴。其中，兩款新品抹茶冰淇淋和虎皮鳳爪，在“劉畊宏肥油咔咔掉”抖音直播間引起熱烈反響，一度登頂熱門時段的“618大咖榜”與“直播總榜”。

據悉，巨星傳奇計劃於2023年至2025年間，推出不少於30款食品飲料新品和30款護膚品新品，進一步豐富其產品和零售品牌佈局，這一舉措不僅體現了巨星傳奇在大健康生活領域的深耕與投入，更意味著將加速其產品線的擴張，滿足不同消費者群體的需求，提升品牌在市場中的影響力。隨著更多新品的推出，巨星有望進一步拓展其市場份額，帶動業績增長。

三、結語

巨星傳奇接連獲準納入恆生綜指、成為港股通投資標的，未來有望可以受到更多資金關注，有利於其價值更好地被市場挖掘。當前，巨星仍不斷拓展投資機遇，特別是在明星IP組合和新零售領域持續推出的衍生產品方面，展現了其穩健的發展態勢。這些舉措為巨星傳奇未來的發展打下了堅實基礎，值得業界密切關注。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com

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