常州M會員店啟動試營業，高鑫零售“會員店”佈局提速

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出品/壹覽商業

作者/薛向

12月30日，M會員商店全國二店、常州首店啟動試營業。

壹覽商業瞭解到，該店坐落於常州市天寧區蘭陵北路301號，同時也是常州首個主城區倉儲式會員店。

作為一個獨棟建築體，總面積近4萬平方米（不含車道面積），1層和3層停車場共擁有800個專屬停車位，供會員免費停車3小時。

雖是寒冷冬日，常州M會員商店內卻火爆異常，上午十點左右，收銀臺就已排滿了買單的長隊。

公開資料顯示，M會員店在經營方式上採取的是付費會員制，目前M會員商店會籍分為商業會員和個人會員兩種類型，主要針對企業和個人。在會員等級上，M會員分為黑金會員和普通會員兩種，其中黑金會員卡年費為680元/年，普通會員卡年費為260元/年，價格與山姆會員店相同，但與家樂福、盒馬、麥德龍會員費相比要略高一些，普通會員價格則是低於fudi會員店。

M會員商店商品負責人佘鹹平表示，M會員商店常州店精選來自全球超30個國家的3600餘款品質商品，sku數相比揚州首店提升約20%，自有品牌M臻品在揚州首店的銷售佔比提升到了約30%。

作為本土會員商店，M會員商店一直非常關注當地消費者的購物體驗提升。佘鹹平表示，M會員商店充分挖掘地方特色，比如在常州店售賣的定製恐龍玩偶，即將開業的南京店將會有鹽水鴨披薩、秦淮河積木等商品。常州店和南京店還在揚州首店成功經驗的基礎上，新設兒童樂園與寵物空間，以滿足會員們的親子互動、萌寵互動等需求。

這是今年4月揚州首家M會員商店開業後又一重要動作，標誌著高鑫零售“會員店”賽道佈局提速。高鑫零售M會員商店事業部總經理袁彬表示，全國第三店、南京首店將在1月12日迎來開業。

高鑫零售新一期財報顯示，M會員商店已啟動四店、五店拉新、招聘等前期工作，本財年結束將開出3家門店。

據壹覽商業不完全統計全國倉儲會員超市已達100家。在眾多倉儲會員店之中M會員店在國內屬於第二梯隊，僅次於山姆、開市客等頭部倉儲會員超市。

此前，壹覽商業曾在《高鑫零售旗下M會員店全國首店開業，3年內不準備盈利》一文中提到，M會員店的管理模式以及SKU數量都貼近山姆、開市客這些品牌，在自有品牌方面雖然強於Fudi，但10%的自有品牌率與山姆、開市客、盒馬等一眾品牌仍有差距。

在M會員店成立之初，高鑫零售執行董事兼首席執行官林小海給M會員店目前的定位是學習為主，逐步做出差異化，要求是3年內不許盈利。而如今隨著揚州M會員店的成功，讓高鑫零售看到了更多樣的可能性。

值得注意的是，除了M會員店，在雙旦時節，整個高鑫零售集團都在加速擴張。據悉，從2023年12月底到2024年1月，高鑫零售將在上海、南京、吉林、珠海、青島、常州、阜寧、茂名、紹興、馬鞍山、嵊州全國11個城市接連開出12家新店，涵蓋大潤發、大潤發Super、M會員商店三個業態。

這在家樂福、沃爾瑪等老牌商超紛紛閉店，零售行業整體面臨結構性轉型的寒冬週期裡，高鑫零售旗下多個業態集中開店迎新年的開場顯得尤為難得。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com






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