巨星傳奇（6683.HK）：演出市場強勁復甦，IP營運業務拓展潛力釋放

2024年1月15日 pm5:32 • 財經與經濟

演唱會“報復性”復甦，經濟爆發潛能持續釋放

2023年，是國內演唱會開始井噴的一年。

從歌手的熱度來看，艾媒金榜最新發布《2023年度中國演唱會歌手網路熱度50強》榜單中，前五名的歌手分別為周傑倫、五月天、薛之謙、林俊傑、張傑。其中，周傑倫以92.45的網路熱度位居榜單首位，每場演唱會門票均在開售短短幾秒鐘內就宣告售罄。

隨著文旅部門恢復對涉外、涉港澳臺營業性演出的受理和審批，演出市場快速恢復熱度，2023年演出市場規模更是呈指數級增長。據艾媒諮詢發佈的《2023—2024年中國演唱會行業發展趨勢研究報告》指出，2022年中國演出市場規模為243.60億元，預計2023年將達到903.46億元，並將於2026年首次突破千億元大關。

站在資本市場視角，藉助明星的影響力和號召力，浩洋股份（300833.SZ）、騰訊音樂-SW（1698.HK）等相關概念企業通過與演出專案合作取得了不俗的業務發展，近期傳出遞表港交所的風華秋實單憑鹿晗演唱會就賺得高達1.5億元的收入。

投資者對演唱會市場的看好也推動相關企業的市場表現攀升。有著“周傑倫概念股”之稱的巨星傳奇，近期接連發布公告，宣佈參投周傑倫2024年於福州站及杭州站的巡迴演唱會。據觀察，巨星傳奇的股價自2023年7月上市以來的半年時間，漲幅高達近100%。

IP創造和營運業務再拓展，注入更多想像空間

巨星傳奇的主要業務為IP創造和營運與新零售，其中，前者的核心業務內容，包含作為大型音樂會及其他活動的活動策劃服務提供商、投資方或分包商的活動策劃，除了通過門票收入實現創收外，亦有品牌贊助、廣告和周邊衍生品等多種收入放大演唱會的整體經濟效益。

值得一提的是，巨星跳脫單純投資製作演唱會的方式，積極探索多元業態融合，通過演唱會實現IP線下變現的商業模式。舉例來說，巨星傳奇曾在周傑倫巡迴演唱會期間，推出“IP+場景”的創新融合，打造巨型二次元形象IP“周同學”大娃，吸引大量粉絲關注；場外亦開設周同學快閃店，銷售限量版的周同學手辦及周邊衍生品等等，為公司自身帶來更多商業機會。

數以萬計觀眾的背後，蘊藏著的是巨大的商業機會和推動旅遊業發展的潛力。從演出到場館的運營，再到周邊的餐飲、住宿、交通等，各個環節都為當地文旅產業帶來了可觀的收入。據統計，2023年9月6日至11日，周傑倫在天津連開四天演唱會，現場觀眾高達18.5萬人次。期間當地的旅遊訂單量、人次和消費金額均大幅度上升，帶動消費超30億元，演唱會無疑是拉動城市消費的新引擎之一。

如今在全國各地掀起演唱會熱潮的大環境下，周傑倫2024《嘉年華》世界巡迴演唱會也在緊鑼密鼓的籌辦中。網傳最新行程顯示，周傑倫已計劃在杭州、福州、長沙、南京等多個城市舉辦演唱會，後期或將會新增更多城市。而此次巨星傳奇宣佈投資周傑倫福州站及杭州站演唱會，有望將這種商業模式複製到其他城市，進一步帶動地方文旅產業的發展的同時實現公司多元業務創收。

從線下到線上，探索元宇宙業務的變現之路

隨著數位技術不斷發展，元宇宙作為一種全新的數位文化形態，將現實世界與虛擬世界相融合，也已被逐步運用到各文娛領域中，為企業提供了更多的商業機會和收入來源。

順應這一趨勢，巨星傳奇率先佈局元宇宙賽道，積極探索數位文娛領域的商業化場景。去年，巨星傳奇聯手中國移動、好萊塢特效團隊維塔工作室、傑威爾音樂共同為周傑倫打造了“周同學”數智人，並將其授權給中國移動做代言人，同步推出首支元宇宙先導片《次元拓》。這次合作標誌著巨星傳奇突破了IP授權邊際，將業務拓展到元宇宙領域。

此前，巨星傳奇透露，未來將打造數智人元宇宙世界觀，並圍繞此世界觀開展一系列內容IP，如音樂、電影及“元宇宙同樂會”等，並希望通過數智人的打造，在元宇宙端建立另外一個J宇宙的概念。

當前，隨著線上技術的愈發成熟，演唱會的形式早就不再拘泥於線下，而是朝著線上乃至元宇宙的形態發展，線上演唱會作為“元宇宙同樂會”的一個重要表現形式，巨星已在相關業務上展現出內容打造的優勢。2022年，巨星傳奇策劃了快手獨家周傑倫線上“哥友會”，最高同時在線人數超過1129萬，總點贊數超過10.5億，創下快手在線音樂會新紀錄。

從明星IP、線下演唱會再到元宇宙的跨界佈局，巨星傳奇在業務拓展上保持著不斷創新的態勢。在2024年演出市場蓬勃發展的大環境下，巨星傳奇有望憑藉持續多維突破、拓展業務邊界，吃上“元宇宙概念股”紅利，開啟歌迷對於“元宇宙同樂會”的想像空間。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com