電視機，正在消失

又是一年春節時，春晚的話題也逐漸又有了熱度。

明星陣容、戲曲小品、歌舞盛宴，以往年味該有的節目似乎一點都沒少。

然而回顧近幾年，這個曾經是無數家庭團聚、歡笑傳遞的全國節目，如今卻在悄然地發生變化。看春晚的人還在，但看春晚的載體，已經不再侷限在擺在客廳裡的一臺電視機了。

春晚節目，從二十年前的超40%收視率、創造全球最多同時觀看人數的最強檔，發展到如今，收視率已經回落到20%出頭。雖然這背後體現的是關注春晚的人在逐漸減少，但電視機在家庭裡的重要性降低，也起到了很大的作用。

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電視機，這個曾經作為每個家庭必不可少的“三大件”之一，如今在客廳的功能已經越來越類似於一個容易被忽視的擺設，逐漸從人們的生活裡消失。

如果不是節日放假回家，在平時你已有多久沒有打開電視了？

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今年年初，前瞻產業研究院發佈《2024年中國智慧電視交互新趨勢報告》，報告顯示，我國的電視開機率已經由2016年的70%，斷崖式下降到2022年的不到30%。

這其實是來源於去年2月人民日報文章中的數據，而這一數據意味著，平均每個家庭一年中打開電視的時間僅100天左右。

江西電視臺高級編輯曾學遠甚至透露，2023年，江西地區的電視開機率僅為5.34%。

和開機率一起下跌的，還有電視機的銷量。

近幾年來，低價的電視越來越多。不僅出現了大批300-500元價位的電視，大尺寸的電視價格也只在千元價位。

然而，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，再創新低。零售額也僅為1098億元，同比下降2.3%。

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電視價格越來越低，但是買的人還是在越來越少，首先是外部的客觀原因，那就是買房的人越來越少。

通常來講，大家只會有在自己購置的房子裡安裝電視機這種大件傢俱。在房地產行業並不景氣的情況下，租房的人越來越多，如果出租房裡購置彩電這種大家電，搬家以及平時的電費等等，都是一筆很大的開支。

這也顯現出彩電面臨的另一大問題，那就是智慧投影和智慧顯示幕對於電視的沖擊。

對於不少租房的年輕人來說，投影儀在滿足他們對於大畫面的要求的同時，對於空間的佔用更小，也更便於攜帶和搬遷。這種需求促進了智慧投影的發展，進而延伸到不管是租房還是買房，智慧投影都已經越來越流行。

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奧維雲網（AVC）的數據也顯示，2023年，智慧投影零售量已經達到了685萬臺，已經達到了彩電市場零售量的20%。

同樣擠佔了電視生存空間的還有手機。

隨著智慧手機逐漸普及，電視的忠實觀眾正在變得越來越少。

手機便攜、機動，需要的地方更小，更加適應大家的生活習慣。充滿各類資訊和短視頻的手機搶佔了不少人休閒的時間，導致大家能夠打開電視看電視劇和電影的時間越來越少。

就算是同類APP，電視端的應用一般功能也比手機少。

不過，儘管手機對於電視造成了一定沖擊，年輕人對於大屏觀影的需求其實仍未減退，對於電視沖擊更大的，其實是線上視頻平臺。

由於視頻平臺逐漸掌握話語權，視頻平臺的層層收費以及種種限制，使得電視機的本體價格雖然下降了，但是背後的隱性成本卻在不斷上漲。

在手機上的會員，在電視上不能通用，看不同視頻網站需要不同的會員，看體育需要開體育會員，看動漫要動漫會員，甚至看電影，可能還要額外付錢。

現在的電視，彷彿買遊戲的時候只買了一個主體，但是還需要再花錢買各種DLC才能得到真正完整的體驗，這些DLC的價格，甚至比遊戲主體還貴。

有些視頻平臺，5年的會員費，就已經遠高過電視機本身的價格。

這也導致儘管現在電視越來越便宜，但是想要看到想要的內容，成本反而越來越高。佔據了客廳最為重要的位置，但是很少發揮作用，智慧電視 “電視爹”的稱號也由此而來。

因此，對於電視機廠商來說，想要提升電視機銷量和吸引更多人打開電視，其實是相輔相成的。

但是想要吸引更多人重新拾起電視遙控器，並沒有那麼容易。

02

近幾年，曾經有個相當氾濫但又相當令人頭痛的東西，那就是——開機廣告。

從不知何時開始，開機廣告就存在於各大品牌的電視機當中。但是對於消費者而言，一打開電視就是無法跳過的廣告，體驗感實在不算太好。

也因此，開機廣告引起了不小的爭議。隨著民怨四起，開機廣告開始被大力整治。

2020年，《智慧電視開機廣告技術規範》正式出臺，曾經氾濫的開機廣告也由此逐漸被壓制。

最近，官方公告，到2023年年底，治理電視“套娃”收費和操作複雜的第一階段工作目標已經完成，有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒，各種胡亂“套娃”收費包也壓減50%。

但是，這種對於“開機廣告”的消除，很明顯是政策驅使，而不是市場所趨。

對於電視廠商來說，開機之後到徹底啟動之間的這段時間，黑屏容易讓人誤會電視機仍處於關閉狀態，放廣告就可以在提示開機的同時創造收入，對於電視機廠商來說，一舉兩得。

推出如此影響觀眾觀感的創收方式，是電視市場進入下滑階段的廠商為了創收的“無可奈何”。

隨著電視越來越便宜，功能越來越齊全，現在的電視廠商已經陷入了一種困境，那就是無可升級。

以往，大家選擇電視的比較因素只有兩個，那就是硬體和價格。

哪個廠商的螢幕解析度更高，哪個廠商的整體質量更好。差不多的解析度，哪個廠商的價格更便宜，同樣的尺寸，哪個廠商性價比更高。

然而現在硬體上難以再進行提升，難以開發新的功能或者亮點，市場基本固化。當硬體和價格都壓縮到無可縮減時，電視廠商的營銷投向了更多方面，比如外觀、使用場景和交互體驗等等。

然而，對於絕大多數人以及電視機的傳統使用場景來說，這些亮點其實無關緊要，現在影響更多人打開電視機的，是附加內容。

從最開始的衛星電視，到後來的機頂盒，再到現在的智慧終端和APP，觀眾們的選擇看似變多了，但是實則變少了。

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目前，市面上的智慧電視基本都預裝了各種視頻平臺，有線電視看似給了用戶更多選擇，但是也從最開始的看到廣告可以換臺，變成了必須進行一次性付費。

和開機廣告一樣，這種給用戶橫加阻攔的視頻平臺，也是電視機廠商的創收專案之一。

通過用戶在大屏端的儲值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這也成為了智慧電視廠商最為重要的收益來源之一。

某個電視廠商的財報顯示，智慧顯示終端在營收中的佔比已經達到了超過80%，利潤佔比超過70%。

在這種營收和利潤的激勵下，越來越多電視廠商在電視裡預裝更多的視頻平臺，推出自家會員體系，還將不同的影視專案分門別類各自收費，以便從此之中收穫更多利潤。

廠商追逐智慧終端帶來的問題就是，觀眾觀看電視的成本越來越高，操作也越來越複雜，

《2022中國適老化電視調研報告》顯示，到現在為止，市面上絕大多數的電視機都完全沒有開機就展示廣電系統的節目榜單，更別說全國人民最關注的央視頻道。有近五成老年觀眾由於電視機操作複雜，打開之後無法直接進入直播頻道，導致無法找到想要看的電視欄目。

如今別說老人，就連年輕人想要打開電視看春晚節目，也要對遙控器一陣摸索才能找到央視春晚頻道。

更別說對電子產品幾乎不認識也很難學過來的中老年人。

但這些中老年人群體，卻是目前電視行業最為忠實的觀眾之一。

因此，困住觀眾拿起遙控器的，實際上基本都來自於電視機本身。

電視廠商通過開機廣告和智慧終端來度過現在電視機的下行週期，但是開機廣告和智慧終端又增加了觀眾的進入門檻以及使用難度，進而使得觀眾離電視機越來越遠。

想要打破這個迴圈，就要從迴圈中跳出來，尋找新的方向。

03 結語

如今，網劇早已不是粗製濫造的代名詞，但是看到一部好劇的成本卻越來越高。

隨著線上視頻平臺掌握了更大話語權，打造出了不少爆款好劇，對於電視觀眾，這些線上視頻平臺也變得更為傲慢。

電視端APP功能削減、操作複雜，會員動輒上千一年，手機端限制投屏和登錄設備，功能更為多樣，然而，這種為創營收不惜對用戶重重限制的方式，無異於飲鴆止渴，只會將觀眾越推越遠。

如果一個連央視春晚頻道都要藏著掖著，不能讓國人可以簡單操作就可以欣賞這個全國共享的盛宴節目，那麼這樣的電視機，其存在價值又能剩多少呢？(全文完)

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com

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