劉德華+董宇輝=？

文｜佘宗明

12年前，有香港網站曾發起特首候選人“提名投票”，結果排在No.1的，是曾在電影《金雞2》中扮演特首的天王劉德華。他以32%的得票率，力壓作家陶傑（28%）和超人李嘉誠（23%）。

但面對抬愛，劉德華清醒得不像偶像派：“我想問，若我成為特首，當我被人罵時，那些推舉我的人還是否撐我？”“我好清楚，若真正涉及政治時會變成怎樣局面。我選擇做民望高的小市民好了。”

一晃十多年過去了，劉天王變老的跡象並不明顯，變成熟的跡象卻很清晰。最直觀的佐證是，他的頭銜裡多了個“副主席”——中國電影家協會副主席。

他在影協合影中與《新聞聯播》裡跟李雪健、陳道明等眾多老藝術家的同框，是他在參演《流浪地球II》、代言華為超高端品牌非凡大師後的形象再“昇華”時刻。

在劉天王變成“劉副主席”的幾天前，跟他同為頂流的董宇輝也剛完成加冕：在2023 中國品牌節年度峰會上，他榮登Top Brand2023中國品牌人物500強前十，排在他前面的依次為任正非、王傳福、雷軍、李書福、曹德旺、張桂梅、遊本昌、董明珠，排在他後面的是中科院院士歐陽自遠。

能跟那些重量級企業家並列，小楊哥、李佳琦、辛巴看了都得實名羨慕，俞敏洪都要感慨東方甄選小編的“反向助攻”來得太晚。

問題來了：當兩大頂流中的頂流山頂相見，會發生什麼反應？

1月31日晚的與輝同行直播間熱度值跟多個網站熱搜榜，已經給出了答案：那是直播一開始觀看人數就超過了150萬的流量海嘯，是30萬張電影票立馬售罄、再加30萬張還是秒光的銷售核爆。

對丈母孃們來說，其沖擊力也許得用“TNT當量”來形容。

01

擱5年前，誰都沒法想像，劉德華跟董宇輝會這樣跨界同框。

那時候，58歲的劉德華還沒“空降”過直播間，偶爾上節目那也是訪談類節目——他做客薇婭直播間，是4年前的事；他入駐抖音，是3年前的事。

那時候，26歲的董宇輝剛成為新東方在線高三英語學科最年輕負責人——這距離他變成東方甄選主播還有2年，距離他憑雙語直播、高密度金句爆火還有3年。

但“超級個體”踩著直播帶貨風口的崛起，用流量分配規則的再調整削減了明星跟網紅之間的段位差距與影響力鴻溝。

影響力就是權力。

於是就出現了周星馳跟小楊哥聚餐、劉德華來到董宇輝直播間的“夢幻聯動”景象。

還是那句話：時代變了。

在李佳琦薇婭用“雙11單日帶貨總額擊敗九成A股上市公司”奠定了超級主播的話語權後，頭部主播跟一線明星的聲量排序也必然被重構。

也難怪周鴻禕說在大眾“大腦已被短視頻和直播格式化”的當下，企業家都要做去網紅。

毫無疑問，劉德華是明星藝人中不一般的存在：在全民偶像近乎絕技的年代，紅了40年的劉德華，幾乎要成孤品了。

董宇輝也是超級主播中“不一樣的煙火”：直播界其他幾大天王帶貨時，販賣的還是“OMG！買它”“3，2，1，上鏈接！”的話術和“全網最低價”的心智，董宇輝繡口一吐，就是一條金句。

二人同框，省卻其他“合體”無數。

所以，即便對話沒有太多爆點，提前預定的熱搜已為他們而留。

那，劉德華加董宇輝，等於什麼？

02

對丈母孃們來說，劉德華+董宇輝=丈母孃SVIP優選。

劉德華來到董宇輝直播間宣傳起新片《紅毯先生》後，網上出現了兩種聲音：

1，劉德華就算是“四大天王”之首，也得拜董宇輝的碼頭。帶貨賣票，中關村周傑倫是專業的。

2，劉德華是在“助攻”董宇輝。節目中，是董宇輝在訪談劉德華，劉德華以訪談嘉賓身分幫董宇輝抬了咖。

哪個更有道理？要我看，其實都說對了一半。劉德華跟董宇輝，不是單方依賴關係，而是彼此借勢。

劉德華確實需要董宇輝的帶貨賣票能力。

這年頭，不少人都有個錯覺是：有影響力就能變現，變現的最優途徑就是帶貨。這兩句話拆開來看都對，合在一起後卻可能是錯的。

很多明星藝人雖然坐擁千萬級粉絲，但多是畫像複雜的“泛粉”，從帶貨轉化層面講，他們很難PK過擁有同等體量粉絲的頭部主播，因為頭部主播的粉絲多是有購物心智的“垂粉”。

這並不難理解：明星藝人跟粉絲的連接多是弱連接，是靠影視作品跟粉絲保持單向低頻互動；網紅主播則是跟粉絲強連接，通過短視頻、直播等方式跟粉絲保持著多向高頻互動，網紅IP是依託於“網紅-粉絲”共生關係之上的。愛豆型偶像則介於兩者之間。

從帶貨能力角度看，通常是“超級主播＞飯圈愛豆＞大眾偶像”。

劉德華跟董宇輝是超級頂流中的兩個“物種”。他可以在自己粉絲數已超7400萬的抖音號上為新片吆喝，卻很難在自己抖音直播間裡直接賣票。

從段位匹配度看，跟劉德華最匹配的，也是董宇輝而非小楊哥們。

而董宇輝也需要劉德華的加持。

與輝同行賬號開啟帶貨已有20多天，董宇輝想在文化、旅遊等領域發掘出更多的可能來，而不是做個單純的賣貨平臺。文化的兩大抓手，一是書籍，二是電影。

如果說，《人民文學》主編攜作家做客是與輝同行打響聲量的一個標誌性節點，那劉德華攜新片《紅毯先生》做客就是另一個標誌性節點。

不論是劉德華，還是接下來要做客的張藝謀，都能用圈內地位拉昇與輝同行直播間的層次，強化其“大片宣發首發場”“新書宣傳首選地”的品牌形象。

本質上，那些營銷顧問們才關心到底是誰借了誰的勢、誰沾了誰的光，對構成觀眾基本盤的丈母孃群體來說，她們才不care是誰兼上、是誰容下，她們只有亢奮。

她們中的很多人，都是劉德華跟董宇輝粉絲的交集。

年輕時，她們看《天若有情》，劉德華是她們的白馬王子；到了感慨“如果歲月可回頭”的年紀，她們又看董宇輝直播，之前東方甄選直播間是她們的簽到處，現在與輝同行直播間是她們的優衣庫。

說白了，劉德華跟董宇輝，都是丈母孃SVIP級嚴選。兩大偶像“合體”，相當於給她們送上阿膠＋太太口服液，算是提前過年了。

劉德華跟董宇輝，對於雙方是故事，彼此都需要；對於丈母孃則是Double驚喜，恨不能多來幾次。

03

對某些人來講，劉德華+董宇輝=正能量王炸組合。

劉德華很正能量。他的正能量，體現在多年來的近乎零負面上，也體現在近年來的“靠攏”上。

在“貴圈太亂”被塌房銲死在娛樂圈門頭上，逃稅隊將吸毒隊、出軌隊雙雄並峙的格局扭成了三足鼎立局面的背景下，能在紅和不被罵之間“既要，又要”的人寥寥無幾。

劉德華是其中一個。

給他的演技歌喉鑲上金邊的“天王”濾鏡+“勞模”形象，不是憑空而來的，是他用勤奮、友善、謙遜掙來的。

正因如此，在周潤發動輒被“挖墳”昔日言論，梁朝偉參演《尚氣》遭遇攻瑕索垢，就連歌神張學友此前都陷入輿論風波的情況下，他依然保持著“負面絕緣體”的金身不破。

這幾年，港片失落，劉德華同輩港星也都將風華埋在了“港星年輕時有多帥（美）”的視頻集錦中。

但劉德華卻沒有停下腳步。他依舊積極，依舊向上。

他跟《流浪地球》與華為的交叉，是“一種正與另一種正的匯流”。

而今成為影協副主席，在當下的輿論風向中，自然也是加分項。

從當年《天若有情》中的古惑仔、《無間道》中的黑社會臥底，到獻禮影片中的蔡鍔、《流浪地球》裡的重要角色，從名字跟“雙周一成”放在一塊，到跟吳京們同列，劉德華在向朝上方向靠攏。

在大勢面前，他是積極擁抱變化的人。

董宇輝也很正能量。他的正能量，在於他自身的逆襲史，也在於他的“經典語錄”傳遞出的價值觀。

從農村孩子到新東方老師到“下崗再就業”者再到頂流主播，這比外賣小哥3年攢下103萬、快遞小哥3年賺了108萬更勵志的情節，太適合拿出來給那些躺平族打雞血了。

更何況，在經歷挫折後，董宇輝不怨天、不尤人，更多的是“內省”。

從自己喜歡的老師職業變成自己不喜歡的售貨員後，董宇輝沒有流露出半分喪來，而是兜售起了秀克東坡式生活觀——“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合，此事古難全。它全不了，秀克東坡就沒有全，少平少安也不能全，你我也不能全。當你不再一味地追求幸福與快樂，你也偶爾能接受命運的挫折和調侃。當你有了如此豁達的心情的時候，你能樂觀地看待的時候，苦難也變得增強了美感。殺不死你的終將使你更強大。”

在這點上，他很“俞敏洪”。

而他的知識型帶貨，帶的知識也跟公域發言無關，而是偏文青化的詩詞歌賦內容，所以他傳播的知識人畜無害、老少咸宜。

你說這是雞湯，可他又不像很多人那樣往裡面摻地溝油。

可以說，勤奮謙虛、擁抱變化，是劉德華跟董宇輝身上的共同點，也成了他們圈粉無數的發光點。

04

劉德華“與輝同行”，董宇輝成“紅毯先生”……兩人同框，是丈母孃SVIP優選，也是正能量王炸組合。

在擁抱變化中，他們都在向“新”而行。

這一幕，顯然如很多人所願——尤其是那些丈母孃們。