特朗普：沒人比我更懂帶貨！

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特朗普：沒人比我更懂帶貨！插图1

特朗普：沒人比我更懂帶貨！插图3

西元2024年春，美利堅國黨爭愈烈。

或構陷冤案、或煽動叛亂……彼此無所不用其極。

時懂王屯德州，謂幕僚曰：帝國傾頹，登賊竊命，百姓蒙塵。孤欲舉大義，計將安出？

答曰：西和加州，南撫佛州，外交普京，內修政理；待天下有變，則遣北卡羅來納州之軍以向賓、紐，大王身率南方之眾北上，百姓孰敢不簞食壺漿，以迎大王者？

懂王曰：策雖良策，只恨財力不足。

答曰：紅脖頗有家資，何不取之？

懂王悟，急赴費城潮流展帶貨“特朗普運動鞋”：V me 399$，待孤重登總統寶座，諸君不失州長之位也。

眾人大喜，爭先搶購、納投名狀，轉瞬soud out，折錢巨萬。

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拜登聞之，大恨：織蓆販履之徒，也配妄言國事！？

從者諫言：賊勢浩大，實難阻擋。直播帶貨，或乃大勢，主公何不效仿。

登默然，無可奈何，遂從之。

自此，選舉大事，全然變味。


01

宇宙的盡頭是帶貨


特朗普直播賣鞋是認真的，他說為此已經思考了13年，可見對此事有多重視。

畢竟，沒人比他更懂球鞋。

“特朗普”牌球鞋，共有3款。

其中一款，名為“永不投降高幫鞋”，售價399美元，屬實不便宜。

通體金色閃耀、繡有美國國旗圖案，滿滿的懂王式浮誇氣息。

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另外兩款比較符合正常人的審美，售價199美元。

這三款球鞋均在特朗普旗下的公司網站售賣，基本已經全部售罄。

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不得不說，懂王真是個整活鬼才，誰看了都稱奇。

但這也是被逼無奈。

2月16日，特朗普涉嫌財務欺詐案件宣判成立，被處以3.55億美元罰金以及其他處罰。

加上利息，這筆罰款總額將超過4.5億美元。

特朗普堅持要上訴，但根據紐約州法律，他必須繳納相當於罰金120%的保證金，並存入法院指定賬戶，才能啟動上訴程式。

反正，還是要錢。

以懂王的財力，雖然不至於破產，但傷筋動骨是肯定的。

估計也是迫於壓力，老頭77歲了還不得不拉下臉親自帶貨。

對手吃癟，拜登當然不會放過大好機會，趕緊出言嘲諷。

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不過，他這嘲諷挺沒道理的。

和文章抬頭的惡搞橋段相反，先帶頭下海的，其實是拜老爺子。

2月11日，拜登競選團隊無視自己簽署的禁令，開通Tik Tok賬號，招致強烈批評。

但在大選之年，為了擴大影響力，也顧不得了。

Tik Tok在美國擁有1.7億用戶，其中92%都在18歲以上。

也就是說，有將近1.6億Tik Tok用戶是擁有投票權的選民，都超過半數了。

目前，該賬號已發佈了多條視頻，內容涵蓋個人生活、競選政策方方面面，粉絲數量不斷增長。

雖然還沒開始帶貨，但也是遲早的事。

為什麼這麼說？

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政客帶貨，與普通網紅終究不一樣。

最本質的區別，是目的不同。

首先，帶貨可以為競選活動籌措資金。

比如特朗普的這雙金色戰靴，售價399美元，刨開成本，估摸能賺300+美元……

但這個應該不是最主要的目的。

好歹是總統候選人，要是和網紅一樣，為了賺錢吃相太難看，必然會被民眾反感。

所以特朗普的金色戰靴，這次只限量1000雙。固然是飢餓營銷的伎倆，也是怕太影響形象。

不然，以懂王不輸馬斯克的流量，想賺更多錢真不難。

其次，是對自己各州票倉的情況進行估計。

假設德州3000萬人口，有1000萬點擊進了官網，明顯就屬於支持率非常高的州，等於提前做了民意數據調查。

然後，再根據各州的實際情況，挨個去做針對性演講。

這可比費老大鼻子勁去一個個社區做訪問省事多了。

以上兩點，都比較直觀。

除此之外，或許還有更深刻的影響。


02

大選新模式


美國大選的本質，是一場昂貴的金錢遊戲。

自2010年，最高法院先後取消了組織和個人的政治獻金上限後，讓這款遊戲越發燒錢。

一般來說，是籌到更多錢的一方贏下大選。

只有特朗普打破了慣例。2016年，在最後的大選對決中，共和黨只籌到4.4億美元，希拉裡則在華爾街和矽谷支持下募集到7.6億美元資金。

然而最後特朗普卻完成了從民調落後80%到領先1%的大逆轉。

靠的就是推特的影響力。

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在總統選舉中，大部分政治獻金被用於形象包裝和廣告營銷。

以往傳統媒體壟斷宣傳渠道，資金雄厚的選舉人當然更有優勢，但社交媒體的崛起既拉低了宣傳成本，又為特朗普這樣的社交媒體達人提供了與民眾“溝通”、而不僅僅是“宣發”的渠道。

在與選民的實時溝通中，特朗普才能迅速強化自己美國優先、白人至上的政見，與令普通人反感的“政治正確”風潮站在了對立面。

但現在已經是2024年了，當年那套又不復雜，對手有樣學樣。

僅僅靠在社交平臺上製造輿論，不一定玩得轉，必須要升級版本。

所以搞直播帶貨，賺錢、吸流量、做民意調查或許都是表象。更重要的是賣出去的那些貨，會在社會上產生怎樣的影響。

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不得不說，懂王是真的懂飯圈。

想想看，不管誰在大街上穿這麼一雙金色戰靴，都必然會引人注目。

為什麼？因為大家一看就知道，你穿這雙鞋，肯定就是特朗普的鐵粉。

同樣的支持者會對你嬉皮笑臉，反對者則會對你怒目而視。

這不僅是個非常明顯的站隊行為，更是一種極為高效的廣告模式。

慕強是刻在美國文化基因裡的，尤其是對年輕人而言，加入某個社團或圈子，是非常重要的事情。

比如很早之前的嬉皮文化，憑什麼能席捲全球？真有那麼多人喜歡嬉皮嗎？

當然不是的，很多人壓根都不知道嬉皮的內涵，只是單純被潮流裹挾，不得不自己也是大家的一份子。

不然，就被孤立了。

如今，特朗普的金色戰靴，大概就是類似的東西，效果甚至更明顯。

比如在某所高中裡，有個團體的成員全員都踩著金色戰靴，橫行霸道。這時，很多被欺負的內向學生，只需要買雙鞋就能加入他們。

你覺得這些小孩，會不會買？

大概率會。

人都有從眾心理，只有少數人才會想著去反抗，大多數人只會趨之若鶩地加入。

隨著越來越多人效仿，這個團體的成員越來越多、話語權越來越大，就能吸引更大範圍的人加入。

類似的道理從校園引申到全社會，同樣行得通。

其實絕大多數普通人，哪裡有什麼政見？他們只是單純湊熱鬧、被輿論牽著鼻子走而已。

最終，這雙鞋子將不再是鞋子本身。

可以預見，最多一個月時間，美國社會上因鞋子潮流而形成的團體越來越多，越來越壯大。

他們與反對派的衝突，也將越來越激烈。

流血事件暴增，幾乎是可以肯定的事情。


03

題外話


這兩天，文生視頻模型Sora問世，能夠一鍵生成60s的高保真視頻。

缺陷是還有，但功能已經極其強大。

所有人在感嘆生產力進步的同時，也不免為廣告內容業的從業者默哀。

但說實話，看到特朗普帶貨球鞋這一幕，我突然不太擔心AI對廣告業的威脅了。

AI再牛掰、創造力再強，能具備川普的語言感染力嗎？

那必然不能。

ChatGPT是可以學習生成最華麗的語句，一秒鐘寫一百萬字，Sora同樣可以一天生成無數視頻。

部分行業的生產效率會迅速提高一百倍、一千倍，但當共性被最大限度地滿足之後，它的價值只會越來越低。

歸根結底，從生產的角度而言，AI始終是工具的一種。

工具，要為人服務。

特朗普八年前利用推特，現在利用直播帶貨，都是利用工具的最佳典範。

還是以短視頻為例。

我們曾討論過，隨著AI越發成熟，未來的趨勢必然是“互動式傳媒”。

各種影視公司，包括現在的一大堆流量明星，都很難再有發展空間。

未來，能存活下來的，只有平臺，和無數個個人。

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純AI生成的視頻我們現在覺得稀罕，等到那時必然已經氾濫，其傳播價值必然越來越低。

大家想看的是創意、是整活，AI生成的畫面再精美，也早就膩了。

簡而言之，未來最稀缺的東西，是意義，不是效率。

這份意義感，是人區別於機器，作為個體存在最後的證明，也將是我們在未來閃耀的最強武器。

只要你創造出的東西、或者利用AI創造出的東西，能夠讓一部分人感覺到，它是不可替代的，這段時間沒有白白浪費。

那你就是人生贏家。

至少在目前，相比起敵視AI，不如搶先學會怎麼利用它。

不論過去、現在、還是未來，大多數人本來就只能每天愉快地摸魚，當一顆不那麼牢固的螺絲釘（隨時跳槽），拿一份還過得去的薪水，持續為社會的消費注入活力。

大多數人就算不被AI取代，也早晚會被同行取代，本質上其實並無區別。

在AI捲死人類之前，那些擅長工具的人，就會利用工具帶來的效率，把不肯用工具的人先捲出局。

不要做最先出局的那批人。(全文完)

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com






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