Sora意味著百模大戰從未停止，2024正式步入應用落地“浪潮年”

2024年3月6日 am7:55 • 财经与经济

Sora問世，AI文生視頻變革再度加速。

OpenAI放出的幾段Sora視頻讓一眾網友驚呼現實不存在了，前阿裡VP賈揚清坦言Sora真的非常牛，馬斯克更是直截了當地說：“GG human（人類認輸）。”

生成式AI在文生視頻領域的迭代速度同樣遠超資本市場預期。截至年後首個交易日早盤收盤，Sora概念股盤面內就有包括萬興科技、易點天下、當虹科技等在內的多家公司迎來漲停，資本市場反響熱烈。

Sora意味著百模大戰從未停止，2024正式步入應用落地“浪潮年”插图1

（來源：同花順）

Sora模型無疑是目前備受矚目的熱門技術，但經過一週多的觀察，我們發現它並未再現ChatGPT長久火熱的AI神話，更多的資本則是將目光放在了未來的商業化應用落地層面。Sora也許不一定是完美的，它的價值將如何被驗證我們暫時也還不得而知，但它作為大模型技術迭代創新的又一重要典範，代表著多模態大模型的新發展，為大模型領域帶來了全新的突破和方向。

一、王炸Sora帶來了無窮想像

Sora究竟是什麼？簡單來說，就是AI可以根據你給的一段文本，生成一個原創視頻。

文生視頻本身並不新鮮，去年已有不少AI創業公司推出了類似產品，但就在業內還在探索如何將生成視頻的時長提升到15秒時，Sora已經可以做到一分鐘的長度，更重要的是，從Sora的展示視頻來看，無論是咖啡杯中的海盜船，還是東京街頭漫步的女子，都讓人清晰地感受到了絲滑的光影轉換、逼真的鏡頭移動，畫面質感幾可亂真。

一個讓人難以置信的觀點也由此在每個人的心中萌生：Sora可以理解並類比真實世界物理規律。這意味著現實與虛擬的界限徹底打破，莊周夢蝶這一千古之問在今天似乎變成了“預言”，蘊含著上千年古老智慧的哲學思想與日新月異的現代科技碰撞出了奇妙火花。

無論怎樣，Sora的出現值得所有機構和個人重視，相關上市公司也紛紛表達了觀點。

因賽集團在深交所互動易平臺回復稱，公司可以結合Sora等通用大模型豐富自身視頻素材庫以及提升視頻生成效率和品質。

易點天下則表示，公司AIGC產品KreadoAI包含了多模態模型的融合，包括文本生成、圖生圖、文本生成視頻、語音生成、聲紋克隆、數位人生成等，也包括了文字到廣告創意圖片及視頻的生成能力。

儘管目前Sora所擁有的想像空間已經吸引了足夠眼球，但其真正的商業價值潛力還需要與應用端落地後才能得以體現。

崑崙萬維董事長兼CEO方漢表示，Sora領先國內同行半年左右，將對影視、視頻、廣告等行業帶來巨大變革。IDC 中國研究總監盧言霞也有類似觀點，預計Sora將最先應用於短視頻、廣告、互娛、影視、媒體等領域。

但影視行業往往需要更多人力、時間、資源投入，一般來說，隨著視頻長度和故事內容複雜度上升，AI文生視頻的難度呈幾何倍數上升，相比之下，Sora在短視頻、廣告行業的實際應用落地或許會來得更快一些。

二、廣告業或許成為最先驗證大模型商業價值的行業

我們深知，作為一種複雜的AI模型，Sora需要龐大的計算能力和精密的算法設計來處理海量數據，並且需要通過大量的觀察和訓練來學習真實世界的物理規律。這意味著在前期研發和應用階段需要投入大量的經濟成本。

從2023年ChatGPT掀起的“百模大戰”到如今以“Sora”為代表的文生視頻大模型的出現，都為模型領域的進一步發展、落地提供了明顯的信號。它的出現出將激發各行各業的創新應用潛能，為各個領域帶來顛覆式革新與突破，推動行業重塑升級。反推這個邏輯，應用落地也成為進一步印證大模型價值的重要途徑和必要手段。

縱觀整個廣告行業，大模型在營銷領域的落地都是通過和專業智慧營銷公司合作，以行業理解與經驗對模型進行微調，從而實現商業化落地的。

易點天下CTO王一舟也在近期的線下分享會上提及，AI最早應用於廣告營銷行業，而廣告營銷行業恰恰是最需要基於數據分析對結果負責的行業之一。易點天下的核心競爭力在於其龐大的數據、經驗體系，一直以來公司都是以通過接入主流、領先大模型並利用自有數據進行訓練的方式賦能數位營銷業務，從而幫助大模型實現商業化落地並為廣告主帶來更好的營銷效果。

亞馬遜雲科技全球產品副總裁Matt Wood博士也曾在亞馬遜雲科技峰會上公開表示，對易點天下將生成式AI運用到電商領域有效降低素材生成成本，提升CTR，降低CPC成本的突出成果表示高度認可。

再比如藍色遊標推出ALL in AI戰略，鼓勵全部員工在全業務流程中使用AI工具辦公，並推出了Blue AI行業應用模型，其依靠微軟雲的計算能力、百度的算法以及智譜AI的底層模型為支撐,來生成AI原生內容，幫助廣告商、品牌方更好理解消費者需求，實現降本增效。

然而，新事物的出現總是伴隨著各種各樣的聲音，有人說，Sora或許預示著廣告行業不再受到大眾廣告主的依賴。但經過大量的研究，我們察覺，這也許正是廣告行業繼GPT之後迎來的又一風口。

過去AI在廣告營銷領域，更多還是在文字和圖片方面提供助力，但Sora將有可能進一步助推視頻類數位廣告在整體視頻廣告佔比中的份額，比如廣告主的預算可能會向視頻類數位廣告進行傾斜；又比如對於以往那些未能實現視頻化的圖片/文字類廣告進行升級展示…總之，我們認為，Sora的出現可以為廣告行業創造出更多媒體空間和利潤前景。

對於Sora等模型與廣告業之間的相輔相成，記者曾去電各上市公司，其中易點天下工作人員回應稱：“公司積極關注Sora等各類海外模型和應用的進展。Sora對廣告行業AI視頻化有極大的推動作用，能夠大幅降低視頻廣告的製作成本和製作時間，從而提升廣告的轉化效果。我們期待Sora開放應用後對我們視頻廣告業務的提升和幫助。”他們還公開表示，公司目前已與runway、pika、invideo等公司開啟文生視頻API對接溝通工作，並且密切關注sora的接入進度。

對於2024年的到來以及AGI及出海浪潮的興起，易點天下CTO王一舟提出，AI賦能下的新廣告營銷已然成為企業出海不可或缺的重要環節，未來公司將依託包括GPT-4、Anthropic、PaLM、LLaMA等大語言模型與SD、MJ等視覺大模型，基於營銷行業的認知與經驗積累進行微調重訓，並圍繞素材創意、投放管理、預算分配與效果數據四大核心，重塑AI營銷新範式。

我們認為，那些能夠早早意識到產業變化趨勢、走在風口來臨之前的廣告廠商或許更有機會吃到先發紅利。

三、結語

AI技術突破來得總是這麼猝不及防，從ChatGPT橫空出世，到GPT 4掀起的驚濤駭浪，再到如今Sora的問世消除了虛擬和現實的界限，人們驚掉了下巴，但又對各行各業即將到來的變革抱有憧憬和期待。

廣告業作為距離變革最近的產業之一，那些擁有敏銳嗅覺的公司正在積極擁抱變化。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com

Sora意味著百模大戰從未停止，2024正式步入應用落地“浪潮年”

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