中旭未來（9890.HK）榮獲“最具品牌力IPO”，在強品牌下打開價值邊界

2023年12月22日 pm7:27 • 財經與經濟

隨著中國步入品牌經濟時代，越來越多企業認識到品牌建設的重要性，品牌力也成為衡量企業核心競爭力與價值的綜合指標。

12月20日，“格隆匯·全球投資嘉年華·2024”盛大開幕。期間，在格隆匯“金格獎”之“年度最具品牌力IPO”評選中，中旭未來等企業憑藉強勁的品牌力及品牌升級潛力等脫穎而出，再次向市場傳遞積極信號。

中旭未來（9890.HK）榮獲“最具品牌力IPO”，在強品牌下打開價值邊界插图1

中旭未來而言，不僅擁有國民級遊戲品牌——貪玩遊戲，還在此基礎上走出了創新路徑，實現從“玩”到“吃”、“樂”領域的跨越，打造新增長曲線，也承擔起更多的社會責任。“渣渣灰”即食品牌所取得的成效就是較好的例證。

中旭未來（9890.HK）榮獲“最具品牌力IPO”，在強品牌下打開價值邊界插图3

貪玩遊戲：長生命週期運營+新的優質IP開發構築強品牌力

整體上看，中旭未來是中國第五大手遊運營商，主要通過貪玩遊戲品牌（自營、聯運兩種模式）向玩家提供豐富的遊戲產品，並為玩家與業界廣泛認可。

截至2023年4月，中旭未來已營銷及運營超過310款遊戲產品，正在運營中的遊戲產品達90款；營銷及運營的遊戲產品累計註冊用戶達4.18億名。今年前4個月，其營銷及運營的遊戲產品平均MAU約940萬名；ARPPU約500元，高於行業平均水準。

同時，近期，中旭未來亦斬獲了2023中國遊戲產業年會頒發的“2023年度遊戲十強優秀移動遊戲”提名獎（憑藉《全民江湖》獲獎），以及中國遊戲行業“金手指”獎之“2023年度中國遊戲行業優秀企業”等多項大獎。

中旭未來（9890.HK）榮獲“最具品牌力IPO”，在強品牌下打開價值邊界插图5

在這背後，不容忽視的是，貪玩遊戲品牌既具有出色的長線運營能力，也具有強勢的新品開發能力。

要知道，中國內地所有手遊的平均生命週期介於3至12個月，絕大多數產品在上線短期內獲取高熱度便迅速回落。

而自成立以來，貪玩遊戲已深度運營9款互動娛樂產品5年以上及27款互動娛樂產品3年以上，包括《原始傳奇》、《藍月傳奇》、《神兵奇跡》、《熱血合擊》等眾多精品遊戲，可以說以延長遊戲產品生命週期而聞名。

新品方面，貪玩遊戲聯合發行的MMORPG遊戲《鬥羅大陸·誅邪傳說》版號獲批, 預計將於2024年上線。這款遊戲是一款角色扮演大型多人在線手遊，在高度還原“鬥羅大陸”IP的同時，設計了許多充滿特色的原創場景，帶給玩家熟悉感和新鮮感交疊的沉浸式體驗。

中旭未來（9890.HK）榮獲“最具品牌力IPO”，在強品牌下打開價值邊界插图7

另一款備受期待的新品，即貪玩遊戲發行的《野獸領主：新世界》也已順利取得版號。野獸領主是一款開放世界多人在線角色扮演遊戲，其打破傳統的幻想題材而採用“史前文明”題材，主角為動物，與同類產品之間的題材有較大差異化。同時，其採用3d引擎建模打造等，進一步加強玩家沉浸感受。

由此，這兩款遊戲均具有爆款潛質，不妨保持更多的關注和期待。

渣渣灰：打造新增長曲線+助力鄉村振興彰顯品牌升級潛力

在深耕遊戲領域的同時，中旭未來基於業務沉澱，包括“旭量星海”技術平臺和三大核心能力——精準數位營銷、精細化運營以及品牌開發能力，成功打造新增長曲線。

例如，中旭未來基於貪玩遊戲IP創立速食米粉品牌“渣渣灰”，藉助遊戲衍生IP自身的品牌勢能加速其發展。同時，其還利用基於遊戲營銷技術研發出一套適合農產品和米粉的分析和智慧投放系統，利用遊戲和米粉跨界互動、線上線下融合營銷等方式，實現創新的品牌推廣，並吸引大量新的消費者群體，尤其是年輕消費群體。

具體成效層面，渣渣灰產品系列於2020年雙11首次上線銷售，2022年的年銷售額便飆升至約2.7億元。線上，渣渣灰品牌已在電商平臺擁有超120萬粉絲；線下，其業務已覆蓋中國20多個省份，擁有約210個分銷渠道以及約19500家門店銷售渠道。

此外，更深層次來看，渣渣灰選擇了江西的知名風味小吃——南昌拌粉作為其核心品類，並與當地農戶和米粉生產廠商達成合作，以數位化支持鄉村產業，從而參與到產業振興、鄉村振興之中。

中旭未來（9890.HK）榮獲“最具品牌力IPO”，在強品牌下打開價值邊界插图9