攢“金豆豆”成年輕人理財新潮流：A股黃金零售商緊鑼密鼓開店擴張，黃金股卻沒有“陽光普照”

2023年10月4日 am8:54 • 财经与经济

財聯社10月3日訊（編輯笠晨）
作為千百年來最優質的、最通用的“避險資產”，在全球總體經濟遭遇不確定的時候，黃金總是容易受到追捧，不論是上歲數的欧巴桑，還是沒上歲數的年輕人。有人甚至調侃稱：20歲喜歡黃金，少走40年彎路。買黃金，被稱之為年輕人的“血脈覺醒”。

近段時間，國內黃金零售市場價格連續上漲
，各大黃金品牌的零售價格更是漲破600元。持續上漲的金價伴隨著人們的搶購熱潮，中國黃金協會統計資料顯示，2023年上半年全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中，黃金首飾同比增長近15%。據國家統計局，
金銀珠寶是2023年上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類
。

說到黃金消費，青年人似乎正在接替長輩，成為家裡黃金消費的主力軍
。《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》顯示，5年內，
青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%
。年輕人對金飾狂熱，不僅是單純買黃金，“閑時佩戴、急時兌現”成為消費黃金飾品的普遍理由。在社交媒體上，越來越多的年輕人正在討論金價走勢、分享自己“血脈覺醒”買黃金的經歷。

其中最受追捧的，是“金豆豆”等新品種，“攢金豆”已成為95後中流行的理財管道，每隔一段時間買幾顆。業內人士表示，年輕人愛上黃金，
黃金珠寶品牌也在有意識地靠近年輕人
。迎合年輕人的審美，金飾的設計也有了更多花樣。蝴蝶結、花朵、轉運珠，復古國潮抑或是前沿時尚，都穩穩拿捏住了顏值黨。但比起好看，
年輕人買黃金的理由更多是保值
。對於“金豆豆”這些產品，商家的宣傳語是“攢錢佳品”“小金豆投資金”。另外，造型簡單，通常一個的重量就是一克也便於計數。實際上，黃金產品中，金豆、金幣、金條的銷量增速最快，超過了各種足金首飾，這意味著消費者，特別是年輕人，
更看重黃金產品的儲蓄價值功能
。

▌
A股黃金零售商緊鑼密鼓開店擴張業內人士：黃金股沒有“陽光普照”

正值中秋國慶黃金周，
國內消費也將迎來近期新高。作為每年最重要的長假之一，國慶同樣是婚慶高峰期
，並由此衍生為黃金銷售的熱季。各大金店為了迎接接下來的大量客流，也都提前做了充足的備貨準備。事實上，黃金熱已經持續了相當長一段時間，並非近期新聞。世界黃金協會在9月發佈的《2023中國金飾零售趨勢洞察》中也指出，在高金價、儲蓄型/保守型消費背景下，作為壓艙石的黃金品類持續向好。
黃金品類的庫存在門店中的平均占比為67%
，較2021年的52%有進一步上漲。

據財聯社不完全整理，
黃金珠寶上市公司
主要為老鳳祥、豫園股份、中國黃金、周大生、菜百股份、曼卡龍、潮宏基等。國金證券羅曉婷9月12日發佈的研報中羅列了上半年各大黃金零售商的
商品上新
情况，具體如下圖：

攢“金豆豆”成年輕人理財新潮流：A股黃金零售商緊鑼密鼓開店擴張，黃金股卻沒有“陽光普照”插图1

在門店方面，
各大零售商也處於擴張狀態
。據國金證券整理，老鳳祥上半年門店總數5631家，預計全年力爭新增銀樓專賣店（加盟店）、經銷網點（專櫃）不少於350家；中國黃金2023年上半年門店總數3660家，下半年擬新增直營店10家、加盟店268家；周大生上半年門店總數4735家，預計全年淨開店400家左右；潮宏基上半年門店總數1218家，預計全年淨開店200-250家。

攢“金豆豆”成年輕人理財新潮流：A股黃金零售商緊鑼密鼓開店擴張，黃金股卻沒有“陽光普照”插图3

攢“金豆豆”成年輕人理財新潮流：A股黃金零售商緊鑼密鼓開店擴張，黃金股卻沒有“陽光普照”插图5

從消費者的購買熱情不難猜到，
頭部黃金珠寶首飾品牌的業績也能有不錯的表現
。菜百股份是華北地區主要的黃金零售商。 9月22日，菜百股份發佈第三季度業績預增公告，預計第三季度實現營業收入37億元至42億元，同比增長15.78%到31.43%。公司指出，自戴悅己和泛婚戀需求持續升溫；此外第三季度國內金價震盪上行並創出歷史新高，刺激黃金類產品消費需求走高。

浙商證券施毅在9月21日發佈的研報中表示，在A股黃金行業上市公司中，
擁有自產金
的企業主要為山東黃金、赤峰黃金、銀泰黃金、紫金礦業和中金黃金等。自產金產量預測如下表：

攢“金豆豆”成年輕人理財新潮流：A股黃金零售商緊鑼密鼓開店擴張，黃金股卻沒有“陽光普照”插图7

然而，
黃金板塊暫時不宜追高
。可以肯定的是，黃金價格上漲帶來的行情
並不會是陽光普照式的
。業內人士表示，事實上，
近十年A股黃金板塊指數都是在相對較低的區間裏震盪
。而且長期以來，A股黃金板塊的行情都是與黃金期貨、黃金零售價格走勢相背離的。黃金概念指數的歷史高點為2007年的24725.69和2015年的19730.71，這兩個時間段既是中國股市的高峰，又值中國經濟進入新的發展階段，很難預測下一次出現這樣的投資風口是會在猴年馬月。國內的黃金期貨市場以及現實生活中的黃金價格，都已多次重繪歷史記錄，但這並不代表A股的黃金板塊也能突破股價高位。

▌
國際黃金價格高位大幅回檔專家：高溢價消費還需量力而行

不過，在珠寶品牌店買黃金，
充其量只是一種保值的消費，卻並不能算一種好的投資
。分析人士表示，在黃金基礎價格為480元/克左右的情况下，品牌店黃金零售價格超過600元，更有20-60元/克的加工費。高顏值的古法金，加工費甚至超過100元/克。即使是瞄準投資需求的金豆豆、金瓜子這類產品，也免不了少量溢價。例如，中國黃金的1克金豆豆售價496元，周大福、周大生的1克小金豆售價550元，均高於基礎金價。可以預見，
買它們要想賺錢，需要等待金價上漲到更高的時候
。

亦有分析人士指出，
沒有人通過投資黃金實現財務自由
，尤其是首飾金包含比較高的手工藝價值，而黃金回收是按照實際重量，所以，黃金很難在長期獲利，而黃金也存在變現難的問題，所以投資人用黃金抗通脹合理，想要投資暴富就不合理了。有網友表示，自己10年前買的幾樣金飾，總價9000多元，如今出於經濟上的考慮，找了回收機构賣出，得到8980元。究其原因，金飾有溢價、有工費，而黃金回收還要在當日金價基礎上减去約10元/克的費用。算下來，這位網友實際上並沒賺到。但換個角度想，如果是其他珠寶，基本不可能賣如此高價，所以金飾的保值，僅僅意味著賠不了太多錢。

事實上，
國際黃金價格自年初以來連續上破、迭創新高，但近來走勢更趨震盪
，明顯低迷。專家提示，黃金價格未來持續上漲動能不足，投資風險加大。投資者應高度關注黃金價格下行可能導致的風險，不可盲目追漲。此外，專家提示，在進行黃金投資時，應通過正規管道，在結合自身需求、財務狀況及風險偏好等因素下，瞭解並選擇合適的投資工具。

攢“金豆豆”成年輕人理財新潮流：A股黃金零售商緊鑼密鼓開店擴張，黃金股卻沒有“陽光普照”插图9