榮獲“年度品牌價值獎”，論藍月亮(06993.HK)高成長性與可持續性

2023年12月23日 am9:41 • 财经与经济

今年以來，內需作為我國經濟發展的基本動力，貢獻穩步提升。數據顯示，三季度，最終消費支出拉動經濟增長4.6個百分點，對經濟增長貢獻率達到了94.8%。相關指標持續回暖，顯示出內需潛力的持續釋放。

聚焦到企業身上，如何與我國擴大內需的長期戰略規劃方向共振，進入加速發展期，成為市場觀察一家公司成長潛力的重點。相關人士表示：這離不開企業的深耕精耕。以創新科技推動企業前行，以文化自信打造中國品牌，以高質量發展助推產業升級。

總的來說，品牌作為一個企業軟實力的象徵，也是一個企業核心競爭力的綜合體現，尤為重要。從市場層面來看，品牌價值更高的上市公司也將具備更好的投資價值。那麼，該如何從這個賽道中篩選出那些具有潛質的企業？

12月21日，在第八屆“格隆匯·全球投資嘉年華”上，“金格獎”——大中華區卓越公司評選之“年度品牌價值獎”榜單揭曉，提供出一份參考。

據悉，該獎項旨在表彰整個資本市場中最具品牌價值的上市公司，通過對上市公司旗下品牌的多個維度進行分析，評選結果通過定量數據分析和專家評審團等方式而得出。此次獲獎的知名日化品牌藍月亮，主營業務領先行業，商業模式和盈利能力經過反覆檢驗，品牌力強勁，得獎可以說是實至名歸。

榮獲“年度品牌價值獎”，論藍月亮(06993.HK)高成長性與可持續性插图1

那麼，面對上述的消費回暖大趨勢，藍月亮為提升品牌價值做了什麼？該如何衡量藍月亮的發展潛力？不妨做進一步探討。

一、多維發力，鞏固品牌價值

消費回暖為國民經濟的發展注入了新的活力的同時，理性消費正成為今年的主流。而當市場需求處於變化之中的時候，企業必須不斷提升品牌價值，進而在激烈的競爭中保持優勢市場地位。

那麼，理性消費的大環境下，作為國內日化龍頭，藍月亮做對了什麼？

其一，緊貼消費需求變化，不斷創新。公司自成立以來，就極其注重研發創新，憑藉前瞻性的需求洞察和過硬的研發實力，其助推中國洗滌業實現了從洗衣粉轉向洗衣液、再從普通型洗衣液轉向濃縮型洗衣液的兩次跨越式升級。近年來，藍月亮更是針對消費者痛點，不斷完善品牌矩陣，研發出諸如運動型洗衣液、泡沫抑菌洗手液、洗衣機清潔劑等高品質和多元化的細分產品，不斷增強消費者對藍月亮的認可度。

其二，營銷發力，持續提升品牌價值。除了產品供應之外，藍月亮持續踐行獨特的“知識營銷”路徑，注重向消費者提供全方位的洗滌知識科普和產品使用方法。一方面，藍月亮線上開通了官網在內的超40個消費者溝通渠道；另一方面，向商超等線下渠道派駐潔淨顧問。此外，每年在三、四季度舉辦的藍月亮節，也是藍月亮踐行知識營銷的重要方式。在藍月亮節期間，公司通過在社交平臺與消費者展開話題互動、冠名央視中秋晚會及湖南衛視中秋之夜等形式與消費者深度溝通，傳遞潔淨生活方式。品牌營銷視角下，依託於藍月亮豐富的活動路徑，成功實現品牌差異化營銷，不斷鞏固品牌專業形象。

其三，渠道深入，拓展消費者觸達路徑。藍月亮持續深入推進渠道優化，盡可能覆蓋更多市場，觸達到更多消費者，為產品滲透打開更廣泛的市場空間。線上方面，藍月亮不僅在京東等傳統電商平臺早早佈局，持續保持優勢地位；還在新型平臺積極佈局並取得佳績。除此之外，藍月亮也不斷優化及擴大線下分銷網路，為消費者帶去更為便捷的消費體驗。

總而言之，藍月亮擁有較強的創新意識，其推出的多種細分產品以及在營銷、渠道方面作出的努力不僅有助於提升產品增量空間，也有利於品牌建設，加強品牌在消費者心中的印象，從而幫助藍月亮繼續提升品牌勢能。

二、品牌力直觀賦能銷量，藍月亮穩居行業第一

得益於藍月亮在上述幾方面的推進，公司經營能力和盈利能力持續提升，為公司帶來廣闊的市場增量，並更直觀地反映在銷量和市佔率上，從而形成飛輪效應，進入發展的良性循環。

從市佔率來看，根據中國商業聯合會、中華全國商業資訊中心統計數據，藍月亮洗衣液產品在2009-2022年已經連續14年位列同類產品市場綜合佔有率第一，洗手液產品也在2012-2022年連續11年穩居同類產品市佔率第一的寶座。

值得一提的是，自2011年C-BPI指數發佈以來，藍月亮洗衣液、洗手液的品牌力指數也連續13年奪得行業榜首，彰顯出公司強韌的品牌力和行穩致遠的發展之路。

從藍月亮的銷售數據來看，亦能進一步凸顯公司的品牌力。

以剛落下帷幕不久的雙十一為例，數據顯示，在京東平臺，藍月亮榮登11.11全時期（10月23日20:00-11月11日24:00）衣物清潔榜單TOP1；在抖音商城雙11好物節美奢生活雙11家清戰報中（10月20日-11月11日），藍月亮登頂巔峰品牌榜首位，藍月亮官方旗艦店位列巔峰店鋪榜首位，並且藍月亮潔淨洗衣液也成為好物商品榜TOP1商品。

總的來說，在我國消費市場活力復甦的情況下，藍月亮憑藉在創新、營銷、渠道等方面的提升，持續鞏固其品牌價值。尤其是看到，藍月亮從消費者角度出發而採取主動進化，這將不斷沉澱為消費者信任。通過今年的雙十一戰績也可以看出，藍月亮已經具備較強的護城河優勢，並經受住了市場的檢驗。

展望未來，伴隨著市場環境持續向好，公司有望進一步鞏固其行業優勢，並通過消費者的信任，持續提升客戶粘性，從而使公司實現可持續發展，不斷長期高質量向上增長。

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