蘋果MR發售在即！銷售目標或達千萬，概念股強勢爆發

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週一，MR概念股全線暴漲，截至午間收盤，中光學、雙象股份漲停，絲路視覺漲超8%，深科達漲超6%，五方光電、智立方米、兆威機電、億道資訊等跟漲。

蘋果MR發售在即！銷售目標或達千萬，概念股強勢爆發插图1

消息面上，蘋果公司也在今年12月份將正式量產第一代MR產品Vision Pro，首批備貨40萬臺左右。由於中國公司已經突破Vision Pro螢幕OLEDoS產能瓶頸，產能有望放量至100萬臺，這也成為2024年百萬銷量目標的關鍵。同時，隨著蘋果Vision Pro的到來，相關公司也受到資本市場的密切關注。


蘋果MR頭顯加速量產

據最新消息，蘋果將在12月正式量產第一代MR（混合現實）產品Vision Pro，首批備貨40萬臺左右，預計將在2024年年初正式發售。根據規劃，2024年Vision Pro的銷售目標為100萬臺，第三年的銷售目標為1000萬臺。

Vision Pro是蘋果公司在今年6月發佈的首款頭顯，具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產品。值得一提的是，Vision Pro搭載了蘋果公司的M2晶片以及蘋果公司專門為Apple Vision Pro設計的R1晶片。作為蘋果在XR領域中的重磅產品，Vision Pro被看作是消費電子發展歷程上一個里程碑式的成果。

據知情人士透露，蘋果公司正加速拓展Vision Pro混合現實頭顯的產能，為2月份的發售做好準備。

這款新頭顯設備的生產工作正在中國工廠全速進行，並且已持續了數周，目標是在明年1月底之前準備好面向客戶的產品，並計劃在2月首次亮相零售店。

與此同時，蘋果在發送給軟體開發人員的電子郵件中提出，鼓勵他們使用最新的工具測試他們的應用程式，並將他們的軟體反饋發送給蘋果，從而為 Vision Pro“做好準備”。

為了讓零售店快速跟上進度，公司也將於下個月開始要求每個零售店內派遣至少兩名員工到總部接受培訓。培訓課程中，零售店員工將學習Vision Pro的功能以及在與潛在買家的對話中需要強調的功能，隨後再由這些員工管理各自店內的設備銷售，並教給同事營銷話術。

有望進入新一輪上升週期


經過數年寒冬之後，消費電子日漸顯露回暖的狀態，尤其是蘋果公司的Vision Pro掀起了智慧頭顯設備的生產熱潮。在蘋果公司的全力助推之下，未來AR/VR/MR設備出貨量或迎爆發期。根據IDC最新的數據，2023年AR/VR/MR頭顯出貨量預計同比回落8.3%，總量約為810萬臺。

政策方面，我國也陸續出臺多項支持虛擬現實產業的相關政策。

2022年11月，工信部等五部門聯合發佈了《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，計劃指出到2026年國內虛擬現實產業總體規模（包括軟硬體以及應用等領域）將超過3500億元，虛擬現實終端設備銷量超過2500萬臺，並培育出100傢俱有較強創新能力和行業影響力的骨幹企業。
2023年8月，工信部、財政部發布《電子資訊製造業2023-2024年穩增長行動方案》，提出要培育壯大虛擬現實、先進計算等新增長點。

展望未來，MR市場規模廣闊，有望迎來快速發展。智研瞻產業研究院預測，2023年中國混合現實行業市場規模為48.59億元，2029年有望達781.83億元，復合增長率高達58.89%。Vision Pro帶動硬體升級創新，國內廠商成長可期。在零部件方面，微顯示、光學器件、感知交互、電池等各個領域，國內廠商快速導入。

蘋果MR發售在即！銷售目標或達千萬，概念股強勢爆發插图3

中金公司研報指出，蘋果即將全球發售初代MR產品Apple Vision Pro，相比先前設備，蘋果MR在顯示畫質、人機交互、環境感知和空間計算開發者平臺等方面均有顯著突破，蘋果MR新產品在硬體與軟體端的創新將有望推動MR行業突破千萬臺銷量瓶頸。通過系統梳理，建議關注MR零部件創新性技術導入和檢測設備新需求。

西南證券也表示，蘋果MR發佈後，其視覺體驗以及增強現實的場景功能提升有望將XR設備的定位從遊戲為主升級為辦公/生活為主，成為繼PC、手機後的新一代辦公、娛樂消費電子設備，預計至2025年蘋果MR的市場空間達1000億元。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com






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