巨星傳奇(6683.HK)營收毛利雙攀升 IP業務激增82.9% 擬拓“IP授權數位化”

3月27日，巨星傳奇集團有限公司發佈了上市以來的第一份全年財報。

2023年，巨星傳奇實現營業收入4.3億元，較去年增長約25%；得益於IP創造及營運業務收入強勢增長，毛利錄得人民幣2.8億元，同比去年增加約24%，毛利率達64.2%；公司經調整純利為人民幣0.74億，調整後淨利率17.3%。

巨星傳奇作為一家“明星IP+新零售”創新型玩家，其獨特的業務模式在資本市場備受矚目，上市以來股價表現亮眼，並於3月4日獲滬深兩市港股通“雙納入”，市場關注度不斷提高。

在首份全年財報中，巨星傳奇以營收增長、毛利提升等正面數據，證明其“明星IP+新零售”業務模式的可行性，仔細剖析年報，不難看出巨星傳奇未來的發展仍具增長潛力，其中元宇宙／人工智慧內容創作、視頻彩鈴業務拓展，以及持續深耕“大健康”領域等均為關鍵因素。

深挖明星IP價值擁抱元宇宙與人工智慧

根據2023年的財報，巨星傳奇在IP創造與運營業務板塊交出亮眼成績單，總計實現營收1.9億，增幅較上年達到82.9%。年報指出，此一增長主要受惠於IP節目之一《周遊記2》在2023年的許可費及廣告收入。《周遊記2》首集節目已於2023年11月在浙江衛視播出，收視數據延續了《周遊記1》創平均收視率在同一時段中排名第一的佳績，相關話題在微博閱讀量突破6億，全網收穫392個熱搜，快手全站播放量超25.2億，該節目現已在Netflix等多個線上平臺播出。值得注意的是，由於該節目的播出橫跨2023年及2024年，節目的影響力和效應有待進一步釋放，對巨星傳奇的收入貢獻有望繼續增加。

隨著當前元宇宙、人工智慧等新興技術的快速發展，巨星傳奇亦在數字化內容創作方面投入心力，不僅為IP的數位化應用提供了技術支持，同時推動公司IP資產在商業變現上擁有更廣闊的想像空間，為業態發展帶來了新的營銷模式和商業機遇。

在人工智慧內容創作方面，巨星傳奇開發一系列人工智慧系統，包含AI語音生成系統、AI生成音樂、AI數位人直播系統、微信對話機器人等，這些技術可應用於電商平臺，為用戶提供更加智能化、個性化的購物體驗，從而提高服務效率和用戶體驗。同時，這種智能化的服務也能夠降低人力成本和企業運營成本，為企業創造更多的商業價值。此一佈局有望拓展巨星傳奇在數字領域的影響力，並為未來人工智慧內容創作與元宇宙生態系統的建設奠定基礎。

在元宇宙方面，巨星傳奇、中國移動以及好萊塢特效團隊於2023年共同為周傑倫打造“周同學” 數智人及首支元宇宙先導片《次元拓》，在周傑倫上海站2023“嘉年華”世界巡迴演唱會現場進行了全球首發，給大眾展現了一場數智世界與現實世界交互融合的異次元冒險，帶來了強烈的感官沖擊力和體驗。而這次合作標誌著巨星傳奇突破了IP授權邊際，將業務拓展至元宇宙領域。

挖掘百億商機打造明星IP專屬內容視頻彩鈴

巨星傳奇仍持續通過製作各類IP內容，以實現其商業價值最大化。例如，巨星於今年1月宣佈攜手中國移動音樂平臺咪咕音樂，擴充視頻彩鈴生態佈局。根據雙方簽署的協定，中國移動將享有巨星傳奇授權許可的詞、曲作品、錄音製品、視聽作品、攝影作品等的資訊網路傳播等方面的權利，許可的地區為中國內地地區（不含港澳臺地區）；巨星傳奇創作的內容將通過彩鈴、振鈴、歌曲下載、MV及音視頻下載等多種形式在中國移動的各音樂服務平臺得到展示。

根據中國移動統計，視頻彩鈴年產值規模已突破100億元，並且目前以視頻彩鈴為核心的移動融媒用戶數超4億，通信渠道每日播放數達7億次。巨星傳奇將通過明星IP打造特色視頻彩鈴，設立官方賬號發佈視頻彩鈴內容，並利用自有明星IP策劃相關活動，以吸引用戶並激發其長期訂閱意願，進一步實現收入多元化。

業內人士分析，視頻彩鈴市場潛力巨大，未來發展空間廣闊。巨星傳奇與中國移動的合作，將為雙方帶來新的增長機會，並推動視頻彩鈴行業的整體發展。

除了元宇宙／人工智慧內容創作以及視頻彩鈴等業務方面拓展，展望2024年，巨星傳奇將持續通過參與多場線上及線下活動及表演的投資及策劃，為其明星IP管理和媒體內容創作帶來增長機會，比如，巨星已經確定投資周傑倫《嘉年華》世界巡迴演唱會2024福州站以及杭州站，還將為劉畊宏及王婉霏Vivi打造“健身嘉年華”，以及元宇宙演唱會。在綜藝節目方面，為庾澄慶打造的音樂脫口秀《樂來樂快樂》預計於2024年上半年播出。

魔胴咖啡、愛吃鮮莫耳人抹茶粉市佔率領先

巨星傳奇的新零售業務主要專注“大健康”賽道，圍繞這一主題，公司推出了體重管理產品以及美容護膚品牌，力求為消費者打造從內到外的全方位健康體驗。其中，主打低碳飲食的“魔胴”品牌，於今年榮獲江秀克省高知名商標，標誌著巨星傳奇在品牌建設和商標保護方面得到公共部門的高度認可，進一步提升了其在市場中的知名度和競爭力。

魔胴品牌的拳頭產品魔胴咖啡，亦深得消費者的喜愛，銷量表現亮眼。根據灼識諮詢數據，按總商品交易額（GMV）計，魔胴咖啡於2020年至2023年連續四年蟬聯中國防彈飲料市場第一，2023年的銷量和銷售額分別是第二名市場參與者的兩倍和四倍以上。

此外，巨星傳奇旗下另一個主打幹淨配料表、短保新鮮的健康食品品牌“愛吃鮮莫耳人”，首款爆品抹茶粉則獲灼識諮詢頒發市場認證，為抖音天然粉賽道市場份額第一，銷量和銷售額分別是第二名的八倍和五倍以上，收穫市場和消費者的廣泛認可。

除了具備打造爆款實力，巨星傳奇亦針對抹茶粉打造了一系列衍生產品，諸如抹茶榴槤千層蛋糕、抹茶冰淇淋和抹茶列巴等。2023年6月，抹茶冰淇淋、虎皮鳳爪兩款新產品，一經推出，便在直播帶貨環節取得了不俗成績，一度登頂抖音“618大咖榜”及“直播總榜”榜首，反映出巨星傳奇在產品創造上的協同效應，進一步強化優質產品的銷售增長。

圍繞“大健康”概念拓展寵物新賽道

除了關注人類的健康，巨星也關注到寵物健康市場的巨大潛力。隨著寵物保有量的不斷增加，寵物健康已經成為了一個不可忽視的熱點。

據艾媒數據中心數據，2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元。預計2025年中國寵物經濟產業規模有望達到8114億元，從寵物消費結構看，寵物食品消費是養寵的主要支出，2022年寵物食品消費支出佔比高達50.7%。相較於美國貓犬類寵物高達70%的滲透率水準，中國22%左右的滲透率水準相對較低，有較大的增長空間。

基於這一觀察，巨星傳奇宣佈將與孫耀威合作推出多款寵物食品和寵物相關產品，拓展寵物賽道。巨星傳奇將根據不同明星IP的調性，圍繞IP進行產品創設，從而達到代言人，主理人的類似推廣效果。

可以預見的是，未來公司通過優質產品、多元化營銷渠道及明星IP的推廣效應來持續賦能新零售業務可持續發展，激發未來的增長潛力。

結語

總體來看，巨星傳奇通過其獨特的“明星IP+新零售”雙輪驅動戰略，在多元化增長的道路上穩步前行。公司在IP創造與營運、元宇宙／AI內容創作、視頻彩鈴業務拓展以及新零售業務的發展上均展現出較大的增長潛力。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com

巨星傳奇(6683.HK)營收毛利雙攀升 IP業務激增82.9% 擬拓“IP授權數位化”

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