星巴克突然叫停 Odyssey 計劃：旗下 NFT 嚴重破發，Polygon 曾贊助 400 萬美元

或與用戶參與度不高和 NFT 市場不景氣等多方面原因有關。

撰文：Nancy，PANews

NFT 市場跌至冰點之際，星巴克宣佈推出不到兩年時間的 Odyssey NFT 計劃即將終止。與此同時，Polygon Labs 被曝出曾向星巴克支付 400 萬美元用於資助該忠誠度獎勵計劃，並藉此打敗其他競爭對手成為了星巴克的合作夥伴。星巴克突然結束 NFT 計劃背後，或與用戶參與度不高和 NFT 市場不景氣等多方面原因有關。

計劃推出新會員體驗，多數 Odyssey NFT 嚴重破發

上週，星巴克宣佈將於 3 月 31 日終止其處於測試階段的 Odyssey NFT 計劃以及即將關閉其 Discord 社區。Odyssey NFT 計劃關閉後，用戶仍可在 Nifty Gateway 上進行交易。

雖然星巴克官方並未就 Odyssey 的關閉原因作出具體解釋，但 Odyssey 社區負責人 Steve Kaczynski 在 TechCrunch 採訪中似乎透露了該計劃關閉的原因，「NFT 領域可能較歷史高位大幅下滑，Odyssey NFT 計劃僅獲得超 5.8 萬活躍用戶參與，但大部分為非 Web3 原住民。」

作為 2022 年下半年推出的獎勵計劃，Starbucks Odyssey 旨在將公司的忠誠度獎勵計劃與 NFT 結合起來以增強客戶體驗，並在過去推出了多個主題 NFT，其中不少上線後迅速售罄。然而，隨著 NFT 市場走熊，星巴克旗下 27 個 Odyssey NFT 中出現大範圍嚴重破發現象，且月內成交額僅為數百數千美元。

星巴克突然叫停 Odyssey 計劃：旗下 NFT 嚴重破發，Polygon 曾贊助 400 萬美元插图1

Nifty Gateway 數據顯示，截至 3 月 21 日，例如《The First Store Collection Stamp》的地板價已較 100 美元發行價已下跌超 82%、《The Starbucks® Green Apron Stamp》較發行價跌幅已達 86%、《First Store Collection》跌幅達 82%、《Holiday Cheer Stamp》較歷史平均價下跌超 72.6%，以及《Going Places Journey Stamp》較發行價跌幅超 98% 等。但仍有部分系列 NFT 尚未破發，比如《The Siren Collection Stamp》較發行價漲幅仍達 30%。

不過，星巴克還透露其將於 4 月推出新的會員體驗。與此同時，Steve Kaczynski 也表示，星巴克正在尋求以新方式來發掘品牌和忠誠度計劃的價值，將在 2024 年擴大獎勵計劃。

Polygon Labs 曾提供 400 萬美元贊助，並投資牽線方

Polygon Labs 因與星巴克合作大幅擴大了自身知名度。對於雙方合作原因，星巴克曾公開表示主要取決於 Polygon 的低交易費用和可擴展性等優勢。

據悉，Polygon 與星巴克的合作，是通過數位收藏品公司 Forum3 牽線搭橋，該公司聯合創始人 Adam Brotman 是星巴克的前首席數位官，後成為 Odyssey 特別顧問。CoinDesk 援引知情人士透露，Adam Brotman 在 2022 年初與 Polygon、Solana 等進行交談，最終因技術原因選定了 Polygon。

但與大部分公司向技術公司支付服務費用不同的是，Polygon Labs 被要求向星巴克支付了 400 萬美元用於建立 Starbucks Odyssey 的一部分費用，這筆費用也讓 Polygon 在與其他三個區塊鏈的競爭中贏得了合作。對於贊助原因，市場也猜測如果星巴克等大型品牌選擇 Polygon 作為他們參與加密領域的啟動平臺，那麼或將吸引更多客戶群體效仿。

值得一提的是，Forum3 在 2022 年宣佈完成的 1000 萬美元種子輪融資中，Polygon Ventures 也參與其中。目前，Forum3 官網顯示，這家曾主打從事品牌數位收藏品的公司已轉型人工智慧賽道。

另據一位熟悉 Polygon Labs 的知情人士稱，Polygon Labs 與耐克和星巴克等公司建立引人注目的合作夥伴關係的大交易是過去前任領導層戰略的殘留物。據悉，Polygon Labs 前總裁 Ryan Wyatt 領導了與星巴克的合作，但其在 2023 年 Polygon Labs 的高層改組後離開。而隨著參與這些合作的成員離任以及 Polygon 轉向 ZK 賽道，未來重心或更聚焦技術而非品牌營銷。

星巴克這類大型傳統平臺離場 NFT 並非個例，過去 GameStop、Meta、eBay 等均因 NFT 發展前景和監管等因素關閉或裁減團隊，這也意味著 NFT 要想持久走向更廣泛的市場仍面臨很大挑戰。

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