消失的内容“中产阶级”，NFT正这样改变创作者经济

作者：Momentum 6 kadeemclarke.eth

译者：PANews Jup

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什么是创作者经济？

如果 Facebook、Instagram、Twitter 或者 TikTok 的拥有权属于用户，且由用户负责经营，那这个世界会变成什么样？假如用户也对诸如数据收集和内容审核之类的问题进行投票决策呢？这就是创作者经济在未来的图景。

2021年，创作者经济吸引了超过13亿美元的资金，然而创作者并没有享受到平台收益的绝大部分。

创作者经济目前由超过5000万的独立内容创作者和策展人组成。此外，它还包括了社区建设者，比如博客作者、社交媒体大V、视频制作者，以及旨在帮助创作者盈利和成长的金融和软件工具。

创作者通常可以通过以下方式实现盈利:

*销售数字内容

*课程收费

*通过捐赠平台接受粉丝的打赏

*接受订阅

*参与联盟营销

*从粉丝俱乐部获利

*创建或分享赞助商内容

*分享广告收入

*收取小费

*植入性营销

*接受一次性销售或捐赠

*销售粉丝参与度

目前创作者平台的困境–两极分化严重

在21世纪末，我们见证了诸如 Facebook、Twitter、Medium、YouTube、iTunes、Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台的蓬勃发展。内容创作者不再受制于内容生产和营销公司，因为创作者可以自己创建内容并轻松分享。

这些平台减少了内容创作者在内容分发方面的阻碍，同时创作者还可以积累到大量的粉丝。然而，通过内容直接盈利的途径仍然有限。作为例外，YouTube 上的创作者可以分享 55% 的广告收入。

Vine 则是一家未能对创作者实现有效激励的平台。这款短视频分享应用在2012年被 Twitter 收购，到2015年，每月拥有超过2亿活跃用户。但当创作者逐渐意识到 Vine 缺失了支持创作者的基础设施后，纷纷选择了离开。

像 Patreon 和 Twitch 这样的一些平台引入了新的盈利模式，它允许创作者直接从内容中获益。然而，只有顶尖的创作者才能获得六位数的收入。正如从各种平台上看到的那样，“中产阶级”正在苦苦挣扎。OnlyFans 网站上收入前 1% 的创作者分享了平台三分之一的利润，而“中产阶级”每月获得的收入却不到145美元。

内容创作工具和平台一览

随着相关平台和工具的发展，内容创作也发生了巨大的变化。过去的视频创作被牢牢掌握在少数拥有昂贵器材设备的人手中。过去的出版社只能出版书籍，而且价格昂贵。但随着90年代后期互联网的引入和 YouTube 等平台的兴起，这种情况开始逐渐发生改变。

YouTube 允许业余视频创作者自己上传视频，且不再受主流媒体支配。过去，网速影响了 YouTube 等平台的广泛使用。然而随着网速的提升，这种情况发生了变化，同时，多种多样的工具也被不断地开发出来。下图是一些在当今世界上为创作者经济提供动力的最常用的工具。

内容创作： Feather, Ko-fi, Beacons, Scrollstack, Stereotheque, The Mango Jelly, OnlyFans

课程制作： Xperiencify, CreativeLive, Kajabi, Podia, Skillshare, Teachable, Thinkific

市场： Gumroad

流媒体直播：Onyx, Popshop Live, OnJam, Streamloots

活动组织: Eventbrite, Happily, Luma, Offsiter

播客： Anchor, Castbox, Glow, Supercast

游戏： Nexus.gg

写作： Revue, Substack, Tales, Wattpad

音频内容：Avocado, Racket, Knowable, Spoon

数码产品：ConvertKit, Ghost

网站创建：Jemi

资金募集：Patreon, Buy Me a Coffee

加密平台：Rally, Opensea, Mirror

NFT和加密货币在创作者经济中的角色

NFT是存储在区块链上的具有唯一ID和元数据的加密资产。它与加密货币的主要区别在于其不可替代性(不可替换他者及不可被另一个相同的事物替换)。比如当你用一个比特币交换另一个比特币时，你得到的是同样的资产。然而，当你将一个NFT换成另一个时，你得到的完全不同的NFT。

NFT虽然已经面世很多年了，但2019冠状病毒的流行刺激了它们的进一步发展。Twitter 的创始人 Jack Dorsey 将他的第一条推文做成NFT并以290万美元的价格售出。NFT被称为区块链平台上资产交易的未来，因为它代表的资产不能被伪造，且可以展示所有权证明。

以下是NFT改变创作者经济的一些方式:

创造性自由。创意不再需要遵守各种平台制定的具体标准。这将有助于伟大的艺术作品的诞生。被模仿、滥用或盗版的风险将有所降低，从而激励艺术家更好的发挥。

发展社区。NFT正在使创作者的内容民主化，并允许创作者建立其稳固的社区。社区可以成为品牌大使，甚至有助于营销内容的推广，从而打破传统市场大公司的垄断。

将创作货币化。NFT因其便利性而受到人们的追捧。一旦艺术作品创建完成，NFT可以几分钟时间内在不同的市场上完成铸造。这些创作者还可以在智能合约上设置版税，从而在其 NFT 不断交易时获得被动收入。

去中心化创作者解决方案和工具仍有缺位

在当下的时刻，成为一名专业的创作者正在成为更多人的职业选择。当创作者热爱自己的工作并为之努力时，他们会变得越来越专业。然而随着这些创造者的不断成长，其日常活动的管理负担也在变得越来越重。

一些专注为创作者赋能的初创公司正在帮助创作者更好地做他们自己喜欢的事情，这类公司将会主导这个领域在下一阶段的发展。当然除了创作，创作者还要对产品设计、管理、电子商务、社区管理、数据科学及娱乐等领域有所涉猎。

我们将会看到更多为创作者量身定制的解决方案出现。尽管每年已有数十亿美元投入到了创作者经济中，但这个市场并没有达到过度饱和，因为仍有大量的业余爱好者正在探索其营销渠道。我们需要看到更多为不同的商业需求量身定制的产品服务，比如市场营销、运营、投资、版权专业知识、产品发布，甚至是社区建设等领域，而发现这些需求并对此开发出工具，并满足这些需求的公司将成为最终的赢家。

聯系郵箱：0xniumao@gmail.com

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